"เนสกาแฟ" ย้ำผู้นำตลอดกาล ครองส่วนแบ่งตลาดสูงในกลุ่มกาแฟปรุงสำเร็จ เดินหน้าทุ่มงบก้อนโต 800 ล้านบาท บูมซัมเมอร์ ดึง "แบมบม" แบรนด์แอมบาสเดอร์คู่ "ณเดชน์" จัดเต็มอีเวนต์ สื่อ 360 องศา สร้างแบรนด์
หน้าร้อนถือเป็นไฮซีซั่นของตลาดเครื่องดื่มทุกหมวด และ “กาแฟ” ทำให้บิ๊กแบรนด์ เดินหน้าจัดแคมเปญ เพื่อกระตุ้นการเติบโต
“เนสกาแฟ” ผู้นำตลาดกาแฟนอกบ้าน กาแปปรุงสำเร็จ เปิดตัวสินค้าใหม่ “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ริช อโรมา สูตรใหม่” ที่มาพร้อมกับแบรนด์แอมบาสเดอร์ใหม่แกะกล่องอย่าง “แบมแบม กันต์พิมุกต์” ประกบคู่ “ณเดชน์ คูกิมิยะ” เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ เติมสีสันให้ร้อนนี้ฮอตยิ่งขึ้น
นายธนธร พันพานิชย์กุล ผู้จัดการธุรกิจกาแฟปรุงสำเร็จ บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด เปิดเผยว่า เนสกาแฟถือเป็นแบรนด์กาแฟอันดับ 1 ของไทย ยังเดินหน้าส่งมอบกาแฟที่มีคุณภาพ และคุ้มค่ามาก ในราคาที่เข้าถึงได้เหมือนเดิมเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค ทั้งนี้ ปี 2569 ได้ปรับสูตรครั้งใหญ่รอบ 5 ปีกับ “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู” ผลิตภัณฑ์เรือธงของเนสกาแฟ โดยเพิ่มกาแฟและเติมนมใน“เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ริช อโรมา” ผลิตภัณฑ์ที่มียอดขายสูงสุดในประเทศไทย
ทั้งนี้ จากการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคปี 2568 โดย Ipsos พบว่า เทรนด์ของคอกาแฟชาวไทยชื่นชอบการดื่มกาแฟ โดยคำนึงถึงความอร่อย (Pleasure) มากขึ้นถึง 41% มากกว่าการดื่มเพื่อการกระตุ้นตื่น(Stimulation) ที่มีสัดส่วน 36% ประกอบกับสถานการณ์เศรษฐกิจในปัจจุบันทำให้ผู้บริโภคใช้เงินอย่างคุ้มค่าด้วย
นอกจากผลิตภัณฑ์ยังทุ่มงบการตลาดกว่า 800 ล้านบาท ขับเคลื่อนแคมเปญมิวสิกมาร์เก็ตติ้งใหญ่สุดรอบทศวรรษ เพื่อสร้างความคึกคักให้กับตลาดกาแฟในประเทศไทย
พร้อมกันนี้ เนสกาแฟยังเปิดตัวแบรนด์แอมบาสเดอร์คู่อย่าง“ณเดชน์ คูกิมิยะ”และ “แบมแบม กันต์พิมุกต์ ภูวกุล” ย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่น่าเชื่อถือ เข้าถึงได้ง่าย และทันสมัย เพื่อเข้าถึงคอกาแฟรุ่นใหม่ ควบคู่ไปกับการรักษาฐานผู้บริโภคเดิมที่รักแบรนด์เนสกาแฟมาอย่างยาวนาน โดยกระแสของแบรนด์แอมบาสเดอร์ดูโอส่งผลให้เอนเกจเมนต์แบรนด์ล้นหลาม ผ่านแฮชแท็ก #NESCAFExNadechBambam โดยขึ้นเทรนด์อันดับ 1 ใน X (Twitter) หลังจากมีการปล่อยทีเซอร์เพลง “ReadyFor MORE” ไปไม่ถึง 1ชั่วโมง
เนสกาแฟยังจัดอีเวนต์ “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู เมค ดิส โมเมนต์ มอร์” (NESCAFÉ BLEND & BREW Make This Moment MORE) ที่เวทีมวยราชดำเนิน ในวันอาทิตย์ที่ 15 มีนาคม 2569 เพื่อมอบประสบการณ์การดื่มด่ำกาแฟในรูปแบบใหม่ Immersive 360 องศา พร้อมโชว์ Live Performance เพลง“ReadyFor MORE” จากดูโอแบรนด์แอมบาสเดอร์ ถ่ายทอดสด (Live Stream) ให้แฟนๆ ได้รับชมพร้อมกันทั่วประเทศ รวมถึงการปูพรมการสื่อสารแบบ 360 องศา ครอบคลุมป้ายโฆษณานอกบ้าน และกิจกรรม"Singแลกซอง"ร้องเพลงแลกกาแฟผ่านบูธคาราโอเกะเคลื่อนที่ พร้อมแจกผลิตภัณฑ์ตัวอย่างกว่า 5 ล้านแก้วให้คอกาแฟได้ทดลองด้วย
“เนสกาแฟครองแชมป์แบรนด์กาแฟอันดับ 1 ด้วยส่วนแบ่งการตลาดสูงสุดตลอดกาล และตลาดกาแฟปรุงสำเร็จ เป็นหัวใจสำคัญของตลาดกาแฟสำเร็จรูปในประเทศไทยและคอกาแฟชาวไทย”