“เอสเซนโซ่” เปิดตัวผลิตภัณฑ์กาแฟดำ หวังขยายฐานลูกค้าเพิ่ม ชิงเค้ก กาแฟทรีอินวัน มูลค่า 15,000 ล้านบาท
นายนิโคลัส ชาน ผู้จัดการส่วนภูมิภาค บริษัท เอส ซี เอ็ม แอล (ประเทศไทย) จำกัด ผู้จัดจำหน่ายกาแฟปรุงสำเร็จ ภายใต้แบรนด์ "ซุปเปอร์กาแฟ"และ“เอสเซนโซ่” จากประเทศสิงคโปร์ กล่าวว่าปีที่ผ่านมาบริษัทได้เปิดตัว“เอสเซนโซ่”กาแฟ ไมโคร กราวด์ บุกตลาด 3 in1และ 2in1 เป็นกาแฟคั่วบดละเอียด (กาแฟสด) โดยมียอดขายปีแรกกว่า 165 ล้านบาท
ทั้งนี้ เพื่อทำตลาดให้ครอบคลุมกลุ่มผู้บริโภคมากขึ้น ช่วงไตรมาส 2 ปีนี้ บริษัทได้ใช้งบประมาณ 180 ล้านบาท สำหรับเอสเซนโซ่ ในการออกสินค้าใหม่ "เอสเซนโซ่ ไมโครกราวด์ แบล็ค คอฟฟี่" เป็นกาแฟคั่วบดละเอียด (กาแฟสด) รูปแบบกาแฟดำปราศจากน้ำตาลหรือนม โดยแบ่งเป็นงบประมาณ 150 ล้านบาท ด้านการตลาด และกว่า 30 ล้านบาท ในการทำประชาสัมพันธ์และการจัดกิจกรรมการตลาดส่งเสริมการขายในทุกเซ็กเมนท์
พร้อมกันนี้ยังดึงศิลปินชื่อดัง อาเล็ก -ธีรเดช เมธาวรายุทธ และ แต้ว- ณฐพร เตมีรักษ์ เป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ เพื่อเข้าถึงคอกาแฟได้ทั่วประเทศ
การทำตลาดช่วงครึ่งปีหลังหรือ 6 เดือนจากนี้บริษัทดำเนินทุกรูปแบบทั้งบีโลว์เดอะไลน์, อะโบฟเดอะไลน์ และสื่อดิจิทัลมาร์เกตติ้ง เช่น การแจกชงชิมหนึ่งล้านถ้วย การออกหนังโฆษณา
การเปิดตัวครั้งนี้มุ่งหวังที่จะกระตุ้นยอดขายให้เติบโตและต้องการให้ "เอสเซนโซ่ ไมโคร อกราวด์ แบล็ค คอฟฟี่" เข้าถึงครัวเรือนของคนไทยให้มากขึ้น และครองส่วนแบ่งการตลาดกาแฟดำปราศจากน้ำตาลหรือนม สินค้าใหม่นี้มี 2 รสชาติคือ โคลอมเบียน เบลนด์ และ แมนเฮลิ่ง เบลนด์ จำหน่ายใน ขนาดกล่องละ 20 ซอง ราคา 95บาท/กล่อง
ทั้งนี้ ตลาดรวมกาแฟผงสำเร็จรูปในทุกกลุ่มยังคงมีการเติบโตได้อีก เมื่อเทียบกับตลาดรวมกาแฟในประเทศไทยปี 2559 เติบโตเพียง 4% นำเทียบจากมูลค่าตลาดรวมที่มีมากกว่า 32,000 ล้านบาท แยกได้เป็น 1.ตลาดมิกซ์ หรือ กาแฟทรีอินวัน มูลค่า 15,000 ล้านบาท สัดส่วน 48% 2.กลุ่มตลาดแบบชงเอง มูลค่า 4,000 ล้านบาท สัดส่วน 13% 3.ตลาดกาแฟกระป๋องพร้อมดื่ม มูลค่า 12,000 ล้านบาท สัดส่วน 37% และ 4. ตลาดทั่วไปอีก 3%
หากนำมาเทียบจากอัตราการดื่มกาแฟของคนไทยที่มีเพียง 300 แก้วต่อคนต่อปี ต่ำกว่าอีกหลายประเทศ เช่น ญี่ปุ่น 400 แก้วต่อคนต่อปี,ยุโรป 600 แก้วต่อคนต่อปี หรือฟินแลนด์ 1,000 แก้วต่อคนต่อปี
