กำลังซื้อ-การเมืองฉุดอีเวนท์ปีนี้"ทรงตัว"

นายเสริมคุณ คุณาวงศ์ นายกสมาคมธุรกิจสร้างสรรค์การจัดงาน (อีเวนท์) และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซีเอ็มโอ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่าภาพรวมธุรกิจอีเวนท์ไตรมาส4 ปีนี้ไม่คึกคัก จากการไว้อาลัยสมเด็จพระสังฆราช และสถานการณ์ชุมนุมทางการเมือง โดยมีผู้ประกอบการทบทวนแผนเลื่อนการจัดงานอีเวนท์ออกไปบางส่วนแล้ว เพราะบรรยากาศไม่เหมาะกับการจัดอีเวนท์บันเทิงและการเปิดตัวสินค้าใหม่

อย่างไรก็ตามหากประเมินธุรกิจอีเวนท์ตั้งแต่ต้นปีพบว่าเติบโตไม่มากนัก จากกำลังซื้อผู้บริโภคลดลง เพราะปัญหาหนี้สินครัวเรือน ส่งผลให้ยอดขายสินค้า จึงมีการชะลอการจัดกิจกรรมการตลาดลง สอดคล้องกับการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อที่อยู่ในภาวะเติบโตไม่สูงเช่นกัน โดยนีลเส็น ประเทศไทย รายงานตัวเลขงบโฆษณา 10 เดือนปีนี้เติบโต 1.56%

"เดิมคาดว่าธุรกิจอีเวนท์ปีนี้เติบโต 5% เนื่องจากปีก่อนขยายตัวถึง 12% เพราะมีกิจกรรมพิเศษบีโอไอ แฟร์ และฟื้นตัวจากน้ำท่วมปี 2554 สินค้าต่างๆ เร่งทำยอดขายผ่านการจัดอีเวนท์ มาร์เก็ตติ้ง"

จากปัจจัยต่างๆที่ส่งผลต่อธุรกิจอีเวนท์ คาดสิ้นปีนี้ภาพรวมจะไม่เติบโต เมื่อเทียบกับปีก่อนที่มูลค่า 1.5 หมื่นล้านบาท
สำหรับแผนการดำเนินธุรกิจของซีเอ็มโอ ในช่วงไตรมาส4 ปีนี้ บริษัทได้รับผลกระทบเช่นกันแต่ไม่มาก โดยลูกค้าเลื่อนการจัดงานออกไป แต่ไม่ได้ยกเลิก ซึ่งเมื่อสถานการณ์คลี่คลาย เชื่อว่าผู้ประกอบการจะกลับมาจัดกิจกรรมกระตุ้นยอดขายตามแผนเดิม นอกจากนี้บริษัทยังมีธุรกิจด้านอื่นๆ เข้ามาเพิ่มรายได้ เช่น งานแคมเปญสื่อสารการตลาด ,งานประเภท Private Lifestyle เป็นต้น ขณะนี้บริษัทมีงานในมือ (Backlog) ประมาณ 200 ล้านบาท ซึ่งจะมีการทยอยรับรู้รายได้ในปีนี้ นอกจากนี้ยังมีการเข้าประมูลงานใหม่อย่างต่อเนื่อง

ปีนี้คาดจะมียอดขายใกล้เคียงกับเป้าที่ตั้งไว้ที่ 1,200 ล้านบาท โดยมีการขยายงานในต่างประเทศกลุ่ม CLMV ทำให้มีรายได้จากต่างประเทศเข้ามาเพิ่มขึ้น โดยรับรู้รายได้จากงานต่างประเทศหลายงาน เช่น การเป็นผู้บริหารจัดงานด้านการตลาดและโฆษณาประชาสัมพันธ์ ในแคมเปญส่งเสริมภาพลักษณ์ให้กับมหกรรมกีฬาซีเกมส์ที่ประเทศพม่า ,การจัดงานเปิดตัวโค้กที่ประเทศลาว และการจัดงานคูโบต้า ที่ประเทศพม่า เป็นต้น

นายเสริมคุณ กล่าวอีกว่าปีหน้าภาพรวมธุรกิจอีเวนท์ในประเทศยังต้องเผชิญความท้าทายทั้งจากกำลังซื้อในประเทศ ,ความสงบทางการเมือง ,อุตสาหกรรมส่งออก รวมทั้งการฟื้นตัวของเศรษฐกิจสหรัฐ ที่จะทำให้เงินทุนไหลกลับ จากเดิมที่เข้ามาลงทุนในไทย

อีกทั้งต้องจับตาโครงการลงทุนขนาดใหญ่ของภาครัฐ ไม่ว่าจะเป็นโครงการลงทุนโครงสร้างพื้นฐาน 2 ล้านล้านบาท ,การลงทุนแก้ปัญหาน้ำท่วม 3.5 แสนล้านบาท ที่เชื่อว่าจะมีการปรับเปลี่ยนโครงการหลังถูกตั้งข้อสงสัยเกี่ยวกับปัญหาคอร์รัปชัน ซึ่งจะส่งผลต่อการจัดอีเวนท์ภาครัฐให้ชะลอตัวลง

ทั้งนี้ ปัจจัยที่ส่งผลดีต่อธุรกิจอีเวนท์คือการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) ทำให้ภาคเอกชนไทยหลายรายได้เข้าไปลงทุนในกลุ่มอาเซียน ถือเป็นโอกาสของธุรกิจอีเวนท์ไทยที่จะขยายตัวไปกับเอกชนไทย เช่น เอสซีจี ซีพี กระทิงแดง รวมทั้งกลุ่มอินเตอร์เนชั่นแบรนด์ ที่เข้าไปทำตลาดในอาเซียน โดยเฉพาะประเทศพม่า

อย่างไรก็ตามหากภาพรวมเศรษฐกิจไทยฟื้นตัวและกำลังซื้อผู้บริโภคดีขึ้น บวกปัจจัยธุรกิจอีเวนท์ในอาเซียนขยายตัว ปีหน้าอาจเห็นภาพรวมธุรกิจอีเวนท์เติบโตที่ 10%