ไทยเบฟลุยมิวสิคมาร์เก็ตติ้งสร้างแบรนด์

นายสรกฤต ลัทธิธรรม ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มตราช้าง เปิดเผยว่า หลังจากประสบความสำเร็จจากแคมเปญใหญ่ “ช้าง มิวสิค 2012 ทุกที่เป็นเวที มีดีก็โชว์ออกมา” หรือ Chang Music Contest เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับกลุ่มเป้าหมาย มาในปี 2556 นี้ เครื่องดื่มตราช้าง เตรียมยกระดับประสบการณ์ความบันเทิงแบบ Live Like You Mean It!...ชีวิตของเรา ใช้ซะ พร้อมทุ่มงบประมาณ 300 ล้านบาท ในการสร้างคอนเทนท์ในมิวสิคมาร์เก็ตติ้ง อย่างเต็มรูปแบบ ด้วย “Chang Fest” เทศกาลดนตรีร็อกกลางฤดูร้อน วันเสาร์ที่ 27 เมษายน นี้ เมืองทองธานี

กิจกรรมดังกล่าว เป็นการสานต่อกลยุทธ์ซึ่งเครื่องดื่มตราช้าง มีแนวทางในการสื่อสารการตลาดกับกลุ่มผู้บริโภค 3 ส่วนหลัก คือ สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง ไลฟ์สไตล์มาร์เก็ตติ้ง และมิวสิค มาร์เก็ตติ้ง และสำหรับแคมเปญมิวสิคมาร์เก็ตติ้ง เริ่มใช้ผ่านมิวสิคแพลตฟอร์มตั้งแต่ปลายปีที่ผ่านมา ได้กลุ่มศิลปินร็อกชื่อดัง บอดี้สแลม เป็นตัวแทนคนรุ่นใหม่ ที่มีความฝันและสร้างแรงบันดาลใจ แก่กลุ่มเป้าหมายในการใช้ชีวิตแบบ Live Like You Mean It!...ชีวิตของเรา ใช้ซะ”

กลยุทธ์ของเครื่องดื่มตราช้างในปี 2556 จะให้การสนับสนุนการจัดคอนเสิร์ตและเทศกาลคอนเสิร์ตต่างๆ โดยมุ่งเน้นสร้างการรับรู้แก่ผู้บริโภคให้จดจำตราสินค้าและสร้างประสบการณ์ร่วมกับผลิตภัณฑ์โดยตรง ภายใต้งบประมาณรวมตลอดทั้งปี 300 ล้านบาท โดยล่าสุดจัดครั้งแรกของการ ครีเอทคอนเทนท์ ในแบบมิวสิค แพลตฟอร์มอย่างเต็มรูปแบบ ซึ่งจะต่างจากการเป็นสปอนเซอร์ทั่วไป แต่เน้นเพื่อสร้างแรงบันดาลใจตามคอนเซ็ปต์ Live Like You Mean It! โดยทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท จับมือกับ "เกเร" ในเครือ บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) จัด Chang Fest เทศกาลดนตรีร็อกกลางฤดูร้อนยิ่งใหญ่เป็นครั้งแรก และเตรียมจัดให้เป็นเทศกาลคอนเสิร์ตประจำทุกปี

แนวคิดของการจัดคอนเสิร์ต Chang Fest ครั้งนี้ มุ่งสร้างแรงบันดาลใจและความสนุกให้กับกลุ่มเป้าหมายได้ เรียน รู้ ดู เล่น อย่างครบครัน และเตรียมเปิดตัววงดนตรีร็อกน้องใหม่ Boom Boom Cash ที่ชนะเลิศจากการประกวดวงดนตรีในแคมเปญ Chang Music Contest เมื่อปลายปีที่ผ่านมา ซึ่งมีไฮไลท์คือโอกาสในการขึ้นแสดงคอนเสิร์ตร่วมกับวงดนตรีร็อกรุ่นพี่ อย่างบอดี้สแลม ถือเป็นการทิ้งทวนแคมเปญมิวสิคมาร์เก็ตติ้งของช้างประจำปี 2555

สำหรับคอนเสิร์ตจากศิลปินร็อกระดับแม่เหล็กของวงการที่ร่วมงาน ประกอบด้วย 4 วง บิ๊กแอส โปเตโต้ พาราด็อกซ์ บอดี้สแลม คาดว่าจะมีผู้เข้าชมกว่า 2 หมื่นคน นอกจากนี้ เครื่องดื่มตราช้างยังมีกิจกรรมผ่านทางสื่อออนไลน์ โดยเฉพาะทาง FACEBOOK.COM/CHANGFEST และ FACEBOOK.COM/CHANGWORLD ให้แฟนๆได้ติดตามข่าวสารด้วย