แอสเซทไวส์ปลุกฝันดาวรุ่ง บุกสนามไลฟ์สไตล์มาร์เก็ตติ้ง

ในยุคที่แบรนด์ไม่ได้ขายเพียง “สินค้า” แต่ต้องขาย “ประสบการณ์” และ “ความหมาย” แอสเซทไวส์ ขยับกลยุทธ์สื่อสารด้วยแนวทาง Lifestyle Marketing ที่ไม่ได้หยุดอยู่แค่โฆษณาหรือโปรโมชั่น แต่ลงลึกถึงการเป็นส่วนหนึ่งในเส้นทางความฝันของคนรุ่นใหม่

ภายใต้โครงการ “RabbitWise” แอสเซทไวส์จับมือกับ สโมสรฟุตบอล บีจี ปทุม ยูไนเต็ด มอบห้องพักในโครงการคุณภาพ “Kave Embryo รังสิต” และ “Atmoz Kanaal รังสิต” ให้แก่นักเตะดาวรุ่งที่มีศักยภาพทั้ง 5 คน ฟรีตลอด 1 ปี เพื่อให้พวกเขาได้มีเวลาและสภาพแวดล้อมที่ดีที่สุดในการฝึกซ้อม เตรียมลงสนามในศึก ไทยลีก ฤดูกาล 2568–2569

“เรามองว่าการสร้างความสุข เริ่มจากการเข้าใจและสนับสนุนชีวิตจริงของคน” พชร ประพันธ์วัฒนะ กรรมการผู้จัดการอาวุโส AssetWise

เสริมพลังให้นักเตะรุ่นใหม่เต็มร้อย

นอกจากมอบที่พักใกล้สนามซ้อมแล้ว แอสเซทไวส์ยังมองลึกถึงผลลัพธ์เชิงคุณภาพ ไม่ว่าจะเป็นการประหยัดเวลาเดินทาง พื้นที่สำหรับพักผ่อน ฟื้นฟูร่างกาย และสร้างสมาธิก่อนซ้อมหรือแข่งขัน

“ผมซ้อมทุกเย็น ถ้าต้องเดินทางไกลก็เหนื่อยมากครับ แต่พอพักใกล้สนาม ทำให้ผมฟื้นตัวไวขึ้น แล้วซ้อมได้เต็มที่จริงๆ” ธีรภัทร ปรือทอง แข้งดาวรุ่งวัย 18 ปี ทีมชาติไทย

โครงการนี้ยังเป็นการสะท้อนคุณค่าระยะยาวของแบรนด์ที่ไม่เพียงให้การสนับสนุน แต่ยัง “อยู่เคียงข้าง” คนรุ่นใหม่ในช่วงเวลาสำคัญของชีวิต พร้อมเติมเต็มพื้นที่แห่งความฝันด้วยความเข้าใจอย่างลึกซึ้ง
 

แบรนด์กับแฟนบอล ไม่ใช่แค่ผู้ซื้อ-ผู้ขาย

สิ่งที่น่าสนใจยิ่งกว่าการสนับสนุนคือน้ำหนักของ "การสื่อสารแบบมีส่วนร่วม" ซึ่งกลายเป็นหัวใจของแคมเปญ RabbitWise ที่ไม่ได้หยุดเพียงการให้ แต่ยังออกแบบกิจกรรมร่วมกับแฟนบอล และลูกบ้านของแอสเซทไวส์ เช่น การแข่งขันฟุตบอลเยาวชน คลินิกฝึกสอนโดยโค้ชและนักเตะ การจับมือกันสร้างคอมมูนิตี้ที่รวมคนรักกีฬาและการอยู่อาศัยเข้าด้วยกัน

“เราไม่ได้เพียงสนับสนุนทีมฟุตบอล แต่เราสร้างแบรนด์ที่แฟนบอลสามารถรู้สึกเป็นเจ้าของร่วมกันได้” นิตยาพร ธาราสุข ผู้อำนวยการฝ่าย Commercial สโมสร บีจี ปทุม ยูไนเต็ด

นี่จึงเป็นมากกว่าการตลาด แต่คือ "Brand Integration" ที่จับมือกันระหว่างอสังหาฯ และกีฬา ในมิติที่ไม่เคยมีมาก่อน

ต่อยอดกลยุทธ์ จากสนามแข่งสู่โซเชียลมีเดีย

ในโลกที่ทุกโพสต์และทุกสตอรี่อาจเปลี่ยนใจผู้บริโภคได้ในพริบตา การผสานแบรนด์กับไลฟ์สไตล์ผ่าน “ตัวตนของนักเตะ” คือกลยุทธ์ที่ตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ ที่ไม่ได้เลือกซื้อบ้านจากภาพสวยในโบรชัวร์ แต่จาก ความรู้สึกเชื่อมโยง กับวิถีชีวิตจริง

แอสเซทไวส์จึงไม่เพียงแต่ลงทุนในโครงการอสังหาริมทรัพย์ แต่ยังลงทุนใน “เรื่องราวของผู้คน” ที่อยู่อาศัยในนั้น เพราะความสุขไม่ใช่เพียงพื้นที่ 30 ตารางเมตร แต่คือความฝัน ความมุ่งมั่น และแรงบันดาลใจที่เกิดขึ้นในพื้นที่นั้น

เมื่อแบรนด์เข้าไปอยู่ในจังหวะชีวิตของผู้คน มันไม่ใช่แค่ความจำได้ แต่คือความรู้สึกที่อยากอยู่ใกล้