‘ทรอส’เปิดเกมรุกขยายฐานเจนเอ็มดันยอดโต15%ปีนี้

นางปัทมา ถกลศรี ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด บริษัท นีโอ คอร์ปอเรท จำกัดผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าอุปโภค  กล่าวถึงแผนธุรกิจปีนี้ว่า มุ่งพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่และขยายไลน์สินค้าเจาะกลุ่มพรีเมียมมากขึ้น โดยมีแบรนด์ทรอส เป็นหนึ่งในเรือธงบุกตลาดสินค้ากลุ่มผู้ชาย หรือ เมนส์กรูมมิ่ง (Men’s Grooming) หรือเพอร์ซันนัล แคร์(Personal Care) ที่มีมูลค่าตลาดรวมมากกว่า 3,000 ล้านบาท ซึ่งมีแนวโน้มการเติบโตที่ดีเพราะผู้ชายยังจำเป็นต้องใช้สินค้าเพอร์ซันนัลแคร์เพื่อดูแลตัวเองและเสริมความมั่นใจ

ตลาดสินค้าผู้ชายมีศักยภาพเติบโตต่อเนื่อง โดยเฉพาะกลุ่มมิลเลนเนียลส์ อายุ 20-39 ปี ที่มีจำนวนสูงถึง 9.65 ล้านคน ถือเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อ มีการจับจ่ายสินค้าและบริการต่างๆ รวมกันสูงถึง 7.9 แสนล้านบาทต่อปี (ข้อมูลจากศูนย์วิจัยกสิกรไทย) 

โดยช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา ภาพรวมตลาดกลุ่มผู้ชายสามารถพลิกกลับขึ้นมาเติบโตอีกครั้ง เฉลี่ย 4-5% ต่อปี สวนกระแสเศรษฐกิจซบเซาและตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคที่ชะลอตัวอย่างหนัก ทั้งพบว่ามีผู้เล่นเข้ามาอย่างต่อเนื่อง และมีสินค้าที่ทำมาเพื่อผู้ชายโดยเฉพาะมากขึ้น ตอบโจทย์ความต้องการที่แตกต่างในแต่ละไลฟ์สไตล์ในกลุ่มแฮร์ แคร์ (Hair care) และบอดี้ แคร์(Body care)

"ตลาดเพอร์ซันนัลแคร์มีทั้งแบรนด์ใหญ่และแบรนด์เล็ก แบรนด์ไหนสามารถเข้าถึงหรือสร้างแบรนด์ในใจผู้ชายได้ เท่ากับได้เปรียบในการตัดสินใจก้าวแรก เพราะผู้ชายมักเชื่อมั่นแบรนด์หรือสินค้าที่ใช้อยู่ หากตอบโจทย์ได้ตามความต้องการ ก็จะเป็นลูกค้าที่มีความภักดีต่อแบรนด์ (Loyalty) สูง”

ทั้งนี้ จะมี "ทรอส ซิงค์ ซีรีส์" เป็นโปรดักท์ไฮไลท์ ซึ่งวางกลยุทธ์สร้างการทดลองใช้สินค้า เพื่อขยายกลุ่มลูกค้าในแหล่งของกลุ่มเป้าหมาย เช่น สถานที่ออกกำลังกาย มหาวิทยาลัย สำนักงาน พร้อมกระจายสินค้าผ่านช่องทางการขายอย่างครอบคลุม

โดยมี "ต่อ-ธนภพ ลีรัตนขจร" นักแสดงวัยรุ่นที่มีภาพลักษณ์ของคนรุ่นใหม่บุคลิกมั่นใจ ดูแลตัวเอง กล้าลองทำสิ่งใหม่ เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ในกลุ่มสินค้าโรลออน โคโลญ และน้ำหอม หลังจากว่างเว้นจากการมีแบรนด์แอมบาสเดอร์นาน 2 ปี เพื่อสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้น่าจดจำมากยิ่งขึ้น รวมทั้งขยายกลุ่มลูกค้าไปยังคนรุ่นใหม่ที่ไม่เคยใช้สินค้าแบรนด์ทรอสและกลุ่มคนที่เคยใช้สมัยวัยรุ่น ให้กลับมาลองใช้ใหม่อีกครั้ง ผ่านสื่อต่างๆ พร้อมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ “หอมกลิ่นความมั่นใจ จะทำอะไร ก็ทำเหอะ” ออนแอร์ 3 มี.ค.เป็นต้นไป

สำหรับทรอส ซิงค์ ซีรีส์ ประกอบด้วยทรอส ซิงค์ ดีโอ โรลออน,ทรอส ซิงค์ โคโลญ,ทรอส ซิงค์ ดีโอ ชาวเวอร์ ครีม,ทรอส ซิงค์ แฮร์ เจล,ทรอส ซิงค์ คูลลิ่ง ทัลคัม รวมทั้งกลุ่มผลิตภัณฑ์น้ำหอม ทรอส นัวร์ โอ เดอร์ เพอร์ฟูมนอกจากนี้ยังมีแผนขยายตลาดในกลุ่มผลิตภัณฑ์น้ำหอม ซึ่งจะแนะนำสินค้าใหม่ในเดือน เม.ย.นี้

ปีนี้ แบรนด์ทรอส ตั้งเป้าหมายเติบโตสูง 15% และสามารถขยายฐานลูกค้าของแบรนด์มากขึ้นจากแคมเปญเชิงรุก สินค้าในกลุ่มพรีเมี่ยม นวัตกรรมใหม่ ในราคาที่คนไทยจับต้องได้

นีโอ คอร์ปอเรท ทำตลาดผลิตภัณฑ์ในครัวเรือนและผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนตัวภายในประเทศ ภายใต้แบรนด์ไฟน์ไลน์ ดีนี่ บีไนซ์ทรอส เอเวอร์เซ้นส์ วีไวต์ สมาร์ท และ โทมิ ปีที่ผ่านมารายได้เติบโต 16% สัดส่วนการขายมาจากกลุ่มครัวเรือน 60% กลุ่มของใช้ส่วนตัว 40% “ทรอส” มีสัดส่วน 10% 

สำหรับปี 2563 ตั้งเป้าเติบโต 10% ผลักดันรายได้แตะ 10,000 ล้านบาทตามแผนยุทธศาสตร์ปี 2565