กลุ่มสื่อ

ประเด็นการลงทุน

แม้ว่าการใช้เกณฑ์การเรียงช่องให้เหมือนกันบนทุกแพล็ตฟอร์มจะเริ่มมีผลในวันที่ 2 ธันวาคม แต่บางแพล็ตฟอร์ม อย่างเช่น PSI ได้มีการเปลี่ยนเลขช่องล่วงหน้าตั้งแต่ปลายเดือนตุลาคม ดังนั้นเรตติ้งของช่องทีวีดิจิตอลทุกช่องจึงปรับตัวลงในเดือนพฤศจิกายน เราเชื่อว่าคอนเทนต์รายการที่แข็งแกร่งจะสามารถดึงผู้ชมกลับมาสู่ระดับปกติได้ในเดือนธันวาคม ละครหลังข่าวสุดสัปดาห์สำหรับช่องอนาล็อกเดิมอย่างช่อง 3 และช่อง 7 เรตติ้งยังคงลดต่ำลงอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากเสียฐานคนดูให้กับช่องดิจิตอลทีวีน้องใหม่ จากที่เราเห็นเรตติ้งทั้งเรื่อง พลับพลึงสีชมพู จากทางช่อง 3 HD (เรตติ้งเฉลี่ย 4.5) และบ้านทรายทอง จากทางช่อง 7 ก็ทำเรตติ้งได้ต่ำเช่นเดียวกัน เรายังชอบ WORK และ RS สำหรับการลงทุนระยะ 6-9 เดือนและ GRAMMY สำหรับ 12 เดือน

เรตติ้งช่อง 3 HD ปรับตัวขึ้นขณะที่ช่อง 7 ปรับตัวลดลงในเดือนกันยายนตามคาด

เรตติ้งของช่องอนาล็อกเดิมปรับตัวลดลงทุกช่องยกเว้นช่อง 3HD เรตติ้ง MCOT ลดลง 6% MoM มาอยู่ที่ 0.191 และเรตติ้งของช่อง 7 ปรับตัวลดลง 19% MoM มาอยู่ที่ 2.51 ช่อง 3 HD เรตติ้งปรับตัวสูงขึ้น 5% MoM มาอยู่ที่ 2.06 เรตติ้งที่ปรับตัวสูงขึ้นนั้นมาจากละครหลังข่าวที่ค่อนข้างได้รับกระแสตอบรับที่ดี ทั้งเรื่องสะใภ้จ้าว (เรตติ้งเฉลี่ย 6.5) และ สองหัวใจนี้เพื่อเธอ (เรตติ้งตอนจบ 8) เราเชื่อว่าเรตติ้งของช่อง 3HD จะสามารถปรับตัวขึ้นได้ต่อเนื่องในเดือนธันวาคม เนื่องจากผลตอบรับจากตอนจบละครเรื่องสะใภ้จ้าว และ รอบสุดท้ายของรายการ the voice (เรตติ้งเทปสุดท้าย 6.5) ขณะที่เรตติ้งของช่อง 7 คาดว่าจะลดลงในเดือนธันวาคมต่อ จากเรตติ้งละครที่ค่อนข้างทำได้ไม่ดี โดยเฉพาะละครสุดสัปดาห์ แม้ว่าจะมีการปรับผังตัดจบละครที่เรตติ้งไม่ดีอย่างตะพดโลกันต์ แต่เรื่องใหม่ที่มาแทนที่อย่างบ้านทรายทองก็ทำเรตติ้งได้อย่างน่าผิดหวังด้วยเรตติ้งเฉลี่ยที่ 5 เทียบกับ 8-12 ในอดีตที่ละครช่อง 7 เคยทำได้

ผลกระทบระยะสั้นจากการเรียงช่อง

การปรับใช้การเรียงช่องล่วงหน้าในบางแพล็ตฟอร์มทำให้ผู้ชมเกิดความสับสนในระยะแรก ส่งผลให้เรตติ้งของช่องทีวีดิจิตอลลดลงในเดือนพฤศจิกายน โดยเรตติ้งช่อง GMM25 ลดลง 35% MoM ไปอยู่ที่ 0.067 เรตติ้ง WORK ลดลง 12% MoM ไปอยู่ที่ 0.71 เรตติ้ง MONO ลดลง 9% MoM ไปอยู่ที่ 0.37 เรตติ้งช่อง ONE ลดลง 8% MoM ไปอยู่ที่ 0.25 และเรตติ้งช่อง RS ลดลง 1% ไปอยู่ที่ 0.514

เรตติ้งของช่องดิจิตอลทีวีจะกลับมาปกติในเดือนธันวาคม

เราเชื่อว่าผลของการเรียงช่องใหม่จะส่งผลเพียงระยะสั้น หลังจากทุกอย่างเข้าที่ ผู้ชมจะสามารถหาช่องที่ต้องการดูได้เจออยู่ดี เนื่องจากคอนเทนต์รายการที่น่าสนใจ เราคาดว่าเรตติ้งของช่อง ONE จะกลับมาจาก ละครจุดนัดฝัน ตอนสุดท้ายของฮอร์โมนเดอะซีรีย์ และการกลับมารีรันอีกครั้งของละครที่ได้รับความนิยมในอดีตอย่างเล่ห์ระตี GMM25 จะสามารถทำเรตติ้งกลับมาได้เช่นกันจากซีรีย์ชุดลูกเป็ดขี้เหล่ ละครใหม่ของช่อง 8 จาก RS ทั้งเรื่อง มงกุฏริษยา และนางมารจะเป็นตัวช่วยผลักดันเรตติ้งของช่องกลับมาได้

สำหรับเรตติ้งของช่อง WORK เราเชื่อว่าจะกลับมาจากตัวรายการวาไรตี้ที่ค่อนข้างแข็งแกร่ง และละครอย่าง ดอกไม้ลายพาดกลอน (เรตติ้งเฉลี่ย 2.5) เรตติ้งของ MONO เราคาดว่าจะกลับมาได้ในเดือนธันวาคมเช่นกันจากหนังใหม่ที่เข้าฉายอย่างต่อเนื่อง