พานาโซนิค กางแผนปี58 ปูพรมสินค้าใหม่ เร่งกระจายสินค้าคลุมตลาดทั่วประเทศ ชิงเบอร์2 เครื่องปรับอากาศ
นายโทชิฮิโร มาจิมะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท พานาโซนิค เอ.พี.เซลล์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้จำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้า “พานาโซนิค” เปิดเผยว่า วางกลยุทธ์การทำตลาดมุ่งสื่อสารและสร้างการรับรู้ต่อแบรนด์ซึ่งเป็นสินค้าผลิตจากประเทศญี่ปุ่น นับเป็นจุดแข็ง กระตุ้นให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อง่ายขึ้น โดยจะมีการเปิดตัวสินค้าใหม่ออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง พร้อมเร่งกระจายสินค้าสู่ช่องทางร้านค้าตัวแทนจำหน่ายมากขึ้น เสริมช่องทางหลักร้านจำหน่ายเครื่องปรับอากาศ ร้านจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้า ห้างสรรพสินค้า และลูกค้าองค์กร ผลักดันธุรกิจก้าวสู่อันดับ 2 ของตลาดเครื่องปรับอากาศ ภายในปี 2561 หรือภายใน 3 ปีจากนี้ ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 20%
สำหรับผลประกอบการปี 2557 (เม.ย.2557-มี.ค.2558) คาดปิดยอดขาย 10,400 ล้านบาท เติบโต 5% โดยมียอดขายเครื่องปรับอากาศ 3,000 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วนรายได้ 30% ตู้เย็น 25% ที่เหลือ 45% มาจากเครื่องซักผ้าและน้ำอุ่น คาดปี 2558 เติบโตไม่ต่ำกว่า 10% โดยยอดขายเครื่องปรับอากาศจะมีการเติบโตเชิงยูนิต 15% และ 10% ในเชิงมูลค่า
นายฉัตรชัย เตชะพานิช ผู้จัดการแผนกการตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องปรับอากาศ บริษัท พานาโซนิค เอ.พี.เซลล์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า แผนการทำตลาดในกลุ่มเครื่องปรับอากาศปีนี้ จะให้ความสำคัญกับกลุ่มธุรกิจทั่วไป ควบคู่กลุ่มธุรกิจ หรือลูกค้าองค์กร โดยเตรียมสินค้ากว่า 27 รุ่น แบ่งเป็นกลุ่มลูกค้าทั่วไป 16 รุ่น และกลุ่มลูกค้าองค์กร 11 รุ่น เน้นจับกลุ่มโครงกาอสังหาริมทรัพย์ โรงแรม และธุรกิจอื่นๆ ล่าสุดเปิดตัวเครื่องปรับอากาศรุ่นใหม่ พานาโซนิค ไอออโต้-เอกซ์ (iAuto-X)
“เครื่องปรับอากาศเป็นสินค้านำเข้ามาจากโรงงานที่มาเลเซีย มีกำลังการผลิต 6 ล้านเครื่องต่อปี ถือเป็นการผลิตสูงสุดในแบรนด์สินค้าญี่ปุ่น รองรับความต้องการของตลาดในประเทศ 15% ส่งออก 85% ไปยังยุโรป สหรัฐ และเอเชีย นอกจากนี้ยังมีกำลังการผลิตคอมเพรสเซอร์ 300 ล้านชิ้นต่อปี เพื่อป้อนให้กับพาโซนิคและแบรนด์อื่นๆ”
ส่วนภาพรวมตลาดเครื่องปรับอากาศปีนี้ มั่นใจมีการเติบโตจากปีก่อน 5% หรือมีมูลค่า 2 หมื่นล้านบาท เทียบปีก่อนที่มีมูลค่า 1.9 หมื่นล้านบาท เติบโตเพียง 1-2% เป็นผลมาจากปัจจัยลบต่างๆ
อย่างไรก็ดี ตลาดเครื่องปรับอากาศยังมีแนวโน้มเติบโตสูงเพราะการครอบครองเครื่องปรับอากาศของคนไทยถือว่าต่ำ โดยกรุงเทพฯ มีอัตราการครอบครอง 50% ต่างจังหวัด 20% หรือเฉลี่ยทั่วประเทศอยู่ที่ 30%
ปัจจุบันพานาโซนิคมีส่วนแบ่งการตลาดเป็นอันดับ 3 ของตลาดด้วยส่วนแบ่งการตลาด 15% คาดปีนี้จะมีส่วนแบ่งการตลาด 17% ยังคงเป็นอันดับ 3 รองจากผู้นำตลาดมิตซูบิชิ และซัมซุงตามลำดับ
