เดอะมอลล์ กรุ๊ป ทุ่ม 200 ล้านบาท ลุยแคมเปญ "2014 บิลเลี่ยน เซเลเบรชั่น" ชิงกำลังซื้อเทศกาลปีใหม่ ปิดยอดขายสิ้นปี 5 หมื่นล้าน
นายชำนาญ เมธปรีชากุล รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด ผู้บริหารห้างสรรพสินค้าเดอะมอลล์, ดิ เอ็มโพเรียม และพารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ เปิดเผยว่า ภาพรวมของห้างสรรพสินค้าในกลุ่มเดอะมอลล์ กรุ๊ป ที่ผ่านมาถึงปัจจุบันเติบโตเฉลี่ยประมาณ 6-7% ซึ่งอยู่ในเกณฑ์ที่ดี โดยในปีนี้มีปัจจัยบวกที่สำคัญในเรื่องของนักท่องเที่ยวที่เข้ามาในประเทศไทยกว่า 20 ล้านคน ส่งผลต่อห้างสรรพสินค้าสาขาในเมืองอย่าง ดิ เอ็มโพเรียม และพารากอน มียอดขายเติบโต
นอกจากนี้ เดอะมอลล์ ยังได้ปรับกลยุทธ์การตลาดในครึ่งปีหลังให้สอดคล้องกับสภาวะเศรษฐกิจที่มุ่งเน้นการสร้างยอดขายทุกรูปแบบ ทำให้สามารถปิดยอดขาย 5 หมื่นล้านบาท เติบโต 6-7% ในสิ้นปีนี้ ตามเป้าหมาย
ขณะที่ปี 2557 มองว่าการทำการตลาดยังคงต้องให้ความสำคัญกับการสร้างความคุ้มค่าให้กับลูกค้า ในส่วนของแคมเปญส่งเสริมการขายมุ่งเน้นการสร้างยอดขายต่อเนื่องกับฐานลูกค้าสมาชิก หรือกับพันธมิตรธุรกิจที่มีฐานสมาชิกร่วมกัน ด้านกิจกรรมไม่เน้นที่ปริมาณงานแต่มุ่งเน้นที่คุณภาพงานที่สามารถสร้างภาพลักษณ์และสามารถเพิ่มการหมุนเวียนของการจับจ่ายในห้างสรรพสินค้า
"หากการเมืองกลับมามีเสถียรภาพ คาดว่ายอดขายรวมของทั้ง 3 ห้าง น่าจะเติบโตประมาณ 6-7 % เช่นเดียวกับปีนี้"
สำหรับแผนการตลาดในช่วงปลายปีนี้ ใช้งบประมาณ 200 ล้านบาท จัดแคมเปญ “2014 บิลเลี่ยน เซเลเบรชั่น” (2014 Brilliant Celebration) ตั้งแต่วันที่ 21 พ.ย. 2556 ถึง 12 ม.ค.2557 ต้อนรับเทศกาลส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่ โดยจะมีการตกแต่งบรรยากาศห้างสรรพสินค้าและศูนย์การค้าในเครือด้วยดวงไฟประดับกว่าล้านดวง พร้อมรายการส่งเสริมการขาย ซื้อสินค้าตั้งแต่ 1,500 บาท - 15,000 บาท รับคูปองส่วนลดตั้งแต่ 10-50% สมาชิก "เอ็มคาร์ด" ใช้คะแนน 100-1,200 คะแนน แลกส่วนลดสูงสุด 50% ช้อปครบ 1,000 บาท ลุ้นเอ็มพ้อยท์ 10 ล้านคะแนน เป็นต้น นอกจากนี้ สินค้าทุกกลุ่มในห้างสรรพสินค้า นำเสนอกิ๊ฟเซ็ทและโปรโมชั่นในคอนเซ็ปต์ "คุ้มค่า" ตั้งเป้าหมายสร้างยอดขายจากแคมเปญนี้กว่า 9,000 ล้านบาท
