งบโฆษณาฟื้นตัว...เริ่มเห็นการเร่งใช้งบกระตุ้นยอดขาย
- การใช้จ่ายโฆษณาพลิกกลับมาเติบโตในรอบ 3 เดือน
งบโฆษณาในเดือน ก.ย. พลิกกลับมาเติบโต 4% YoY หลังจากหดตัวในช่วง 2 เดือนก่อน แต่หากเทียบกับเดือน ส.ค. งบโฆษณาลดลง 3% MoM ตามปัจจัยฤดูกาลที่งบโฆษณาจะชะลอตัวก่อนเข้าสู่ช่วงไฮซีซั่นในไตรมาสสุดท้ายของทุกปี กลุ่มผู้ซื้อสื่อโฆษณา 10 อันดับแรก (สินค้าอุปโภคบริโภค, เทเลคอม และยานยนต์) ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนประมาณ 20% ของงบโฆษณารวม ใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้น 21% YoY แสดงให้เห็นว่าการชะลอตัวของเศรษฐกิจผลักดันให้ผู้ประกอบการรายใหญ่ใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้นเพื่อกระตุ้นยอดขายซึ่งมีแนวโน้มว่าจะใช้งบโฆษณาสูงต่อเนื่องในไตรมาส 4 ทั้งนี้ ยอดใช้งบโฆษณารวมงวด 3Q56 ทรงตัว YoY และเพิ่มขึ้น 3% QoQ
- Box Office 3Q56 ลดลงจากไตรมาสก่อนหน้า แต่ยังทรงตัวใกล้เคียงปีก่อน
ยอดขายตั๋วหนังเฉพาะกรุงเทพและปริมณฑล (Box Office) ใน 3Q56 รวม 682 ล้านบาท ลดลง 35% QoQ เนื่องจากไตรมาสก่อนหน้ามีภาพยนตร์มียอด Box Office สูงหลายเรื่อง ทำสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 1,055 ล้านบาท ขณะที่หากเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน Box Office ลดลงเพียงเล็กน้อยราว 4% YoY ส่วนยอดใช้โฆษณาในโรงภาพยนตร์ในงวด 3Q56 เติบโต 5% YoY และ 11% QoQ โดยเราคาดว่าธุรกิจโรงภาพยนตร์จะกลับมาคึกคักอีกครั้งในงวด 4Q56 เนื่องจากมีภาพยนตร์ที่น่าสนใจรอเข้าฉายหลายเรื่อง เช่น ต้มยำกุ้ง 2, Thor 2, The Hunger Games 2, The Hobbit 2 และ ตำนานสมเด็จพระนเรศวร ภาค 5 (ภาคจบ) เป็นต้น
