คอร์นเนตโตอัด100ล.ปรับลุคทั่วโลก

นางสุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์ รองประธานกรรมการบริหาร ธุรกิจผลิตภัณฑ์ในครัวเรือน อาหารและไอศกรีม บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยถึงแผนการทำตลาด "คอร์นเนตโต" ไอศกรีมจากอิตาลีเปิดตัวมากว่า 25 ปีในไทยด้วยรูปแบบไอศกรีม“โคน” เนื่องในโอกาสครบรอบ 60 ปีจากการเปิดตัวที่อิตาลี และ 25 ปีที่ทำตลาดในไทย ปีนี้คอร์นเนตโต เตรียมปรับลุคใหม่พร้อมกันทั่วโลก และปรับสูตรไอศกรีมใหม่ เพิ่มกลยุทธ์รอบด้านเพื่อให้แบรนด์แข็งแกร่งเป็น iCONEnic ครองใจวัยรุ่น

โดยได้ทำการปรับลุคใหม่พร้อมกันทั่วโลก เปลี่ยนทั้งโลโก้ใหม่ บรรจุภัณฑ์ใหม่ให้สดใสและทันสมัย พร้อมเปิดตัวแคมเปญล่าสุด “อร่อยโดน… มันส์สุดโคน” เพื่อสื่อความสัมพันธ์อย่างลงตัวระหว่างไอศกรีมคอร์นเนตโตกับไลฟ์สไตล์วัยรุ่น โดยคอร์นเนตโตได้ทุ่มงบการตลาดมากกว่า 100 ล้านบาท สำหรับแคมเปญในปีนี้ กลยุทธ์ที่เพิ่มเติมจากปีที่ผ่านมา คือ การใช้ 3 พรีเซ็นเตอร์ ร่วมงานกับคอร์นเนตโตเป็นครั้งแรก เพื่อสื่อถึงกลุ่มเป้าหมาย ได้แก่ โจอี้ บอย, พลอย หอวัง และ ศิลปินกลุ่ม 25Hours

แผนงานปีนี้คอร์นเนตโตจะเน้น 5 กลยุทธ์หลัก เพื่อครองใจวัยรุ่นไทย สร้างแบรนด์ iCONEnic ด้วยภาพลักษณ์และองค์ประกอบทุกอย่าง, มอบความหลากหลายและประสบการณ์แปลกใหม่อยู่เสมอ โดยมีให้ลูกค้าเลือก 9 รสชาติ, สร้างกิจกรรมเข้าใจกลุ่มเป้าหมายอย่างแท้จริง ด้วย 3 พรีเซ็นเตอร์ 3 บุคคลิก, สื่อสารออนไลน์ต่อเนื่อง เน้นโซเชียลมีเดีย, และ ต่อเนื่องกลยุทธ์ในการใช้ “ภาษาเพลง”

นางสุพัตรา กล่าวว่า ปีที่ผ่านมา คอร์นเนตโตครองความเป็นผู้นำตลาดไอศกรีมวัยรุ่น มูลค่ากว่า 2,000 ล้านบาท โดยในปี 2555 ไอศกรีมคอร์นเนตโตมีอัตราเติบโตมากกว่า 17% ครองความเป็นผู้นำตลาดอย่างต่อเนื่อง