PULZAR รีแบรนด์ครั้งใหญ่ พลิกโฉมน้ำมันเครื่องระดับเวิลด์คลาส ชูแนวคิด “ LONG LIFE TECH, LONG LIFE ENGINE ” กับสุดยอดเทคโนโลยีมาตรฐานโลกพร้อมบุกตลาดคนรุ่นใหม่
เมื่อน้ำมันเครื่องไม่ได้เป็นแค่เรื่องของ "ช่าง" แต่คือไอเทมสำคัญของ "คนรักรถ" PULZAR (เพาวซ่าร์ ) แบรนด์น้ำมันเครื่องที่มีเทคโนโลยีและมาตรฐานการผลิตระดับโลก ที่อยู่คู่คนไทยมานานกว่า15 ปี ภายใต้ชายคา บริษัท น้ำมันปิโตรเลียมไทย จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์น้ำมันเครื่อง จาระบี และแบตเตอรี่รถยนต์ ประกาศก้าวสำคัญในปี 2026 ด้วยการทุ่มงบ 150 ล้านบาท ปรับภาพลักษณ์(Re-branding) ครั้งยิ่งใหญ่
พร้อมเปิดตัว ผลิตภัณฑ์น้ำมันเครื่อง PULZAR (เพาวซ่าร์) ภายใต้แนวคิด “LONG LIFE TECH, LONG LIFE ENGINE” สะท้อนถึงนวัตกรรมที่ถูกยกระดับมาตรฐานการปกป้องเครื่องยนต์ ให้ทนทานมากขึ้น ลดความร้อนและแรงเสียดสี ของเครื่องยนต์ เพื่อให้เครื่องยนต์สามารถทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ ในทุกสภาพของการใช้งาน อย่างแท้จริง
ภายในงาน สัมพันธ์ ติงธนาธิกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท น้ำมันปิโตรเลียมไทย จำกัด และ สมเชษฐ์ บุญสนอง ผู้อำนวยการส่วนการตลาด นำเสนอวิสัยทัศน์ และทิศทางของแบรนด์ พร้อมรับชมภาพยนตร์โฆษณาเปิดตัว 2 พรีเซนเตอร์ชั้นนำของเมืองไทย หนุ่ม กรรชัย กำเนิดพลอย และ ลำไย ไหทองคำ
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
บอร์เนียว ผนึกบริษัทพลังงาน UAE เปิดตลาดน้ำมันหล่อลื่น ENOC
คาลเท็กซ์ ชี้ ศก. ตลาดรถ ดันตลาดน้ำมันเครื่อง ส่งสินค้าใหม่ เจาะ ไฮบริด-ดีเซล
จาก ‘ยุคบุกเบิก’ สู่ ‘ความยิ่งใหญ่ระดับโลก’
ย้อนกลับไปกว่า 70 ปี จากอุดมการณ์ของ คุณขจร ติงธนาธิกุล ที่ต้องการมอบ "ความเป็นธรรม" และผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงให้ผู้ใช้รถชาวไทย จึงเริ่มธุรกิจนำเข้าน้ำมันเครื่องคุณภาพสูง จากต่างประเทศ เข้ามาจำหน่าย เพื่อต้องการนำสิ่งที่ดีที่สุด…มาสู่ผู้ใช้ในประเทศไทย และยังได้ขยายอาณาจักรไปสู่การเป็นตัวแทนจำหน่ายน้ำมันเครื่องชั้นนำ ที่มียอดขายอันดับ 1 ในอเมริกา ตั้งแต่ปี 1955 จนมาสู่ยุคทองในปี 1983 ภายใต้การนำของ คุณสมภพ ติงธนาธิกุล ที่สร้างประวัติศาสตร์เปิดโรงงานผลิตน้ำมันเครื่องของคนไทยแห่งแรก
ต่อมาในปี 2011 แบรนด์ PULZAR ถือกำเนิดขึ้นพร้อมเทคโนโลยี MRT ที่ตอบโจทย์ตั้งแต่รถใช้งานหนักไปจนถึงระดับ Supercar ส่งผลให้บริษัทสร้างยอดขายสูงสุดในประวัติศาสตร์ ด้วยเครือข่ายที่มีมากกว่า 1,500 แห่งทั่วประเทศ
Strategy 2026: “ LONG LIFE TECH, LONG LIFE ENGINE ”
สัมพันธ์ ติงธนาธิกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัทน้ำมันปิโตรเลียมไทย จำกัด ผู้นำรุ่นใหม่ไฟแรง เปิดเผยว่า เนื่องจากบริษัทต้องการยกระดับอุตสาหกรรมไปสู่พรีเมียมแบรนด์ของน้ำมันเครื่องที่มีเทคโนโลยี และมาตรฐานการผลิตระดับโลกให้สูงมากขึ้นกว่าเดิม จึงได้จัดงาน Re-branding ครั้งยิ่งใหญ่ ภายใต้แนวคิด “LONG LIFE TECH, LONG LIFE ENGINE” ซึ่งเปรียบเปรยถึงการดูแลรถยนต์ ก็เหมือนการดูแลร่างกาย หากเราเลือกสิ่งที่ดีที่สุดไปหล่อเลี้ยงเครื่องยนต์ก็จะยังฟิต และอ่อนเยาว์ (Young at Heart) อยู่เสมอ ไม่ว่าจะเป็นรถบรรทุกใช้งานหนัก, รถบ้านในชีวิตประจำวัน ไปจนถึงรถหรู Supercar
ดังนั้นเพื่อสื่อสารแนวคิดนี้ให้สามารถเข้าถึงผู้บริโภคทุกกลุ่ม บริษัทจึงจัดเซอร์ไพรส์ครั้งยิ่งใหญ่ ! เพื่อเป็นการสร้างแรงสั่นสะเทือนให้กับวงการ ด้วยการคว้า 2 พรีเซนเตอร์ระดับท็อปของประเทศ หนุ่มกรรชัย กำเนิดพลอย: ตัวแทนของความชัดเจน ตรงไปตรงมา และมีความน่าเชื่อถือระดับผู้นำ ลำไย ไหทองคำ: ตัวแทนของสาวแกร่งยุคใหม่ ที่มีความสดใส เข้าถึงง่าย และสู้งานหนัก มาเป็นตัวแทนส่งต่อแนวคิดนี้
การจับคู่ของ 2 พรีเซนเตอร์ เปรียบเสมือนการสร้างสะพานเชื่อมแบรนด์ เข้ากับไลฟ์สไตล์ของผู้ใช้รถทุกกลุ่ม ตั้งแต่รถบรรทุก,รถปิคอัพ, Supercar ผ่านวิธีการสื่อสารแบบ 360 องศา ซึ่งจะครอบคลุมทุกมิติตั้งแต่การเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา (TVC) บนโลกออนไลน์และออฟไลน์ การจัดกิจกรรมโรดโชว์ ทั่วประเทศ เพื่อส่งเสริมการขายและตลาดร่วมกับตัวแทนจำหน่าย ซึ่งถือว่าเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์การแข่งขันในปี 2026 นี้ โดยมี PULZAR เป็นผลิตภัณฑ์พระเอกขับเคลื่อนสู่ความเป็นพรีเมียมแบรนด์ ระดับเวิลด์คลาส ของความเป็นสุดยอดนวัตกรรมน้ำมันเครื่องที่มีเทคโนโลยีและมาตรฐานการผลิตระดับโลก
นอกจากนี้ PULZAR ยังเป็นผลิตภัณฑ์ที่กล้าฉีกกฎการตลาด โดยนำ Insight จากผลวิจัยผู้บริโภคทั่วประเทศกว่า 500 ราย มาเปลี่ยนเป็นนวัตกรรมที่จับต้องได้ ตั้งแต่การทำ
• Modern Design: ปรับบรรจุภัณฑ์ใหม่ให้เหมือนกันทุกกลุ่ม และปรับโลโก้ให้เรียบง่ายในโทน เหลือง-ดำ ดูโฉบเฉี่ยว ทันสมัย และทรงพลัง มากขึ้นกว่าเดิม
• New Label: ฉลากใหม่ดีไซน์สวยอ่านง่าย ระบุประเภทการใช้งานที่ชัดเจน และวิธีการเลือกน้ำมันเครื่องให้เหมาะกับการใช้งานรถแต่ละประเภท เพื่อให้จบปัญหาเดินเข้าร้านแล้วเลือกซื้อไม่ถูก
• Captain PULZAR: เป็นฮีโร่ สัญลักษณ์ผู้นำนวัตกรรมของแบรนด์ PULZAR ให้ผู้บริโภครับรู้ได้ถึงประสิทธิภาพภายใต้สินค้าแบรนด์ PULZAR ได้อย่างมั่นใจ
สัมพันธ์ เผยต่ออีกว่า ปัจจุบัน PULZAR มีส่วนแบ่งการตลาด 4–5% โดย 80% มาจากกลุ่มน้ำมันเครื่องดีเซล คิดเป็นอัตราการเติบโต อยู่ที่ 4–6% ต่อปีเพราะพฤติกรรมของผู้บริโภคยุคนี้เริ่มมองเรื่อง ‘ความคุ้มค่าในระยะยาว’ มากกว่าราคาอย่างเดียว ทำให้การ Re-branding ภายใต้แนวคิด LONG LIFE TECH, LONG LIFE ENGINE ครั้งนี้ จะเป็นรากฐานสำคัญให้สามารถแข่งขัน และเป็นที่ยอมรับในตลาดระดับภูมิภาคเอเชียได้อย่างยั่งยืนต่อไปในระยะยาว
สมเชษฐ์ บุญสนอง ผู้อำนวยการส่วนการตลาดของแบรนด์ PULZAR กล่าวเพิ่มเติมว่า หนึ่งในหมัดเด็ดของการรีแบรนด์ครั้งนี้ คือการลงพื้นที่ทำวิจัยผู้ใช้งานจริงทั่วประเทศ ทั้งกลุ่มคนขับรถกระบะ ช่าง และผู้ประกอบการรถบรรทุก เพื่อค้นหา Pain Point ที่แท้จริง ก่อนนำข้อมูลมาพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่
ผลวิจัยพบว่า ผู้ใช้รถกระบะกว่า 92% กังวลเรื่อง “รถอืด เร่งไม่ขึ้น” และ “ความร้อนเครื่องยนต์” ขณะที่กลุ่มรถบรรทุกให้ความสำคัญกับ “ความทนทาน” และ “การระบายความร้อน” จากการใช้งานหนักวันละหลายชั่วโมง
ข้อมูลทั้งหมดถูกต่อยอดสู่การพัฒนาเทคโนโลยี “LONG LIFE TECH” เทคโนโลยีฟิล์ม Heat Guard ที่ช่วยล็อกคุณภาพน้ำมัน ลดแรงเสียดสี ทนความร้อนสูง และยืดอายุเครื่องยนต์ ตอบโจทย์สายใช้งานหนักโดยเฉพาะ
ไม่เพียงแค่สูตรน้ำมันที่เปลี่ยนใหม่ แต่ PULZAR ยังยกเครื่อง “แพ็กเกจจิ้ง” ใหม่ทั้งหมด ภายใต้คอนเซปต์ “อ่านง่าย เลือกใช้ได้เอง” โดยยังคงเอกลักษณ์ “กระป๋องเหลือง” ไว้เหมือนเดิม พร้อมใส่ข้อมูลการใช้งานแบบเข้าใจง่ายบนฉลาก ช่วยให้ผู้บริโภคสามารถเลือกน้ำมันเครื่องให้เหมาะกับรถของตัวเองได้ทันที ถือเป็นแนวคิดใหม่ที่แตกต่างจากตลาดน้ำมันเครื่องแบบเดิม
ด้านกลยุทธ์การสื่อสาร แบรนด์เลือกใช้ 2 พรีเซ็นเตอร์ต่างคาแรกเตอร์อย่าง หนุ่ม กรรชัย และ ลำไย ไหทองคำ เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ “ฟิต แกร่ง ลุยจริง” ของแบรนด์ โดย “หนุ่ม กรรชัย” เป็นตัวแทนของความน่าเชื่อถือ ทันเกม ทันเทคโนโลยี ขณะที่ “ลำไย ไหทองคำ” สะท้อนภาพคนทำงานหนัก ใช้งานจริง เหมือนเครื่องยนต์ที่ต้องทำงานไม่มีหยุด
นอกจากนี้ PULZAR ยังปรับเกมการตลาดครั้งใหญ่ หันมาให้น้ำหนักกับออนไลน์มากขึ้น ผ่านอินฟลูเอนเซอร์และ KOLs สายรถกระบะ-รถบรรทุกทั่วประเทศ เพื่อเข้าถึงผู้ใช้งานจริงในแต่ละพื้นที่ หลังพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนจากออฟไลน์สู่ออนไลน์อย่างชัดเจน
แม้ตลาดน้ำมันเครื่องจะเผชิญแรงกดดันจากต้นทุนพลังงานโลกที่พุ่งสูง แต่ PULZAR ยืนยันเดินหน้ารักษาคุณภาพสินค้า พร้อมตั้งเป้าหลังรีแบรนด์ ยอดขายเติบโตไม่ต่ำกว่า 20% และขยายการเติบโตในต่างประเทศเพิ่มเติม จากปัจจุบันที่มีตลาดใน มาเลเซีย ลาว เมียนมา และอินโดนีเซีย”
การรีแบรนด์ครั้งนี้จึงไม่ใช่แค่ “เปลี่ยนโลโก้” แต่คือการประกาศตัวครั้งสำคัญของแบรนด์น้ำมันเครื่องไทย ที่พร้อมเปลี่ยนภาพจำจาก “แบรนด์เฉพาะกลุ่ม” สู่แบรนด์คุณภาพที่คนรุ่นใหม่ทั่วประเทศอยากเปิดใจลองใช้มากที่สุดแบรนด์หนึ่งของตลาดไทยในวันนี้
