ทุกปีในคืนก่อนวันตรุษจีน ชาวจีนจำนวนมากทั่วประเทศจะเปิดโทรทัศน์รับชมรายการเดียวกัน นั่นคือ Spring Festival Gala ของ China Central Television หรือ CCTV สถานีโทรทัศน์ของรัฐบาลจีน รายการวาไรตี้ขนาดใหญ่ที่มีทั้งการร้องเพลง การแสดงตลก ละครสั้น และโชว์พิเศษ ถ่ายทอดสดยาวหลายชั่วโมง และมีผู้ชมในระดับหลายร้อยล้านคน จนถูกยกให้เป็นรายการที่มีคนดูมากที่สุดของประเทศในแต่ละปี
ด้วยจำนวนผู้ชม เวทีดังกล่าวจึงไม่ใช่เพียงงานบันเทิงประจำเทศกาล แต่กลายเป็นพื้นที่ประชาสัมพันธ์ที่ทรงอิทธิพลที่สุดแห่งหนึ่งของจีน
บริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่จึงแข่งขันกันอย่างเข้มข้นเพื่อให้แบรนด์ของตนได้ปรากฏตัวในงาน ไม่ว่าจะในฐานะผู้สนับสนุน พันธมิตรด้านเทคโนโลยี หรือผ่านกิจกรรมโปรโมทที่เชื่อมโยงกับรายการ เพราะการได้ขึ้นเวทีนี้ หมายถึงการเข้าถึงผู้บริโภคจำนวนมหาศาลในคืนเดียวกันทั่วประเทศ
ByteDance ขึ้นแท่นพาร์ทเนอร์คลาวด์เอไอเพียงรายเดียว
สำนักข่าว South China Morning Post รายงานว่า เวทีนี้มีความสำคัญมากในเชิงการตลาด คล้ายกับการแข่งขัน Super Bowl ในสหรัฐ บริษัทที่ได้เป็นผู้สนับสนุนหรือมีบทบาทในงานจะได้รับการมองเห็นในระดับประเทศ
นอกจากนี้ การได้ร่วมงานกับสถานีโทรทัศน์ของรัฐ ยังถูกมองว่าเป็นสัญญาณว่าบริษัทนั้นสอดคล้องกับทิศทางอุตสาหกรรมที่รัฐบาลจีนกำลังผลักดัน โดยเฉพาะด้านเทคโนโลยีและปัญญาประดิษฐ์
ปีนี้ ByteDance ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Douyin และ TikTok มีบทบาทเด่นในงาน โดยหน่วยธุรกิจคลาวด์ของบริษัทที่ชื่อ Volcano Engine ได้รับสถานะเป็น “พันธมิตรคลาวด์เอไอเพียงรายเดียว” ของงานกาล่า ซึ่งจะจัดขึ้นในวันจันทร์ (16 ก.พ.) การเข้ามาของ Volcano Engine ทำให้ปีนี้แตกต่างจากปีก่อน เพราะปีที่แล้วผู้สนับสนุนหลักด้านคลาวด์คือ Alibaba Cloud ซึ่งเป็นหน่วยธุรกิจคลาวด์และเอไอของ Alibaba Group Holding
การแข่งขันระหว่างบริษัทคลาวด์ของจีนกำลังรุนแรงขึ้น เนื่องจากความต้องการพลังประมวลผลสำหรับงานด้านเอไอเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง บริษัทต่างๆ จึงพยายามแสดงศักยภาพของโครงสร้างพื้นฐานและโมเดลเอไอของตนเองผ่านเวทีที่มีผู้ชมจำนวนมาก
ByteDance ใช้งานกาล่านี้เป็นโอกาสนำเสนอความสามารถด้านเอไอแบบครบวงจร ก่อนถึงวันตรุษจีน บริษัทได้เปิดตัวโมเดลสร้างวิดีโอชื่อ Seedance 2.0 ซึ่งสามารถสร้างวิดีโอจากคำสั่งข้อความ และได้รับความสนใจในระดับนานาชาติ ต่อมาในช่วงก่อนวันจัดงาน บริษัทได้เปิดตัวโมเดลตระกูล Doubao-Seed 2.0 รุ่นอัปเดตเพิ่มเติม
ศึกอั่งเปาดิจิทัล หลายพันล้านหยวน
ในส่วนของแอป Doubao ซึ่งเป็นแอปเอไอสำหรับผู้ใช้ทั่วไป ByteDance ประกาศว่าจะจัดกิจกรรมแจกของรางวัลผ่านการจับสลากในวันงาน โดยมีผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีกว่า 100,000 ชิ้น เช่น โดรน รถยนต์ไฟฟ้า หุ่นยนต์ และเครื่องพิมพ์สามมิติ นอกจากนี้ยังมีการแจก “อั่งเปาดิจิทัล” มูลค่าสูงสุด 8,888 หยวน หรือประมาณ 39,900 บาท เพื่อดึงดูดให้ผู้ใช้เข้ามามีส่วนร่วมกับแพลตฟอร์ม
การแจกอั่งเปาในรูปแบบดิจิทัลกลายเป็นการแข่งขันระหว่างบริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่ เพราะก่อนเข้าสู่ช่วงเทศกาล Tencent ได้โปรโมทแอป Yuanbao ของตนเองด้วยการแจกเงินสดและคูปองรวมมูลค่า 1,000 ล้านหยวน
Alibaba ถูกกันออกจากเวทีหลัก
ขณะที่ Alibaba โปรโมทแอป Qwen ด้วยงบประมาณแจกของรางวัลรวม 3,000 ล้านหยวน รายงานระบุว่า ธรรมเนียมการให้อั่งเปาในช่วงตรุษจีน ซึ่งเป็นประเพณีดั้งเดิมของจีน ได้ถูกนำมาใช้ในรูปแบบใหม่ผ่านแอปเอไอ และกลายเป็นพื้นที่แข่งขันของบริษัทเทคโนโลยี
ภายใต้ข้อตกลงที่ CCTV จับมือกับ ByteDance ทำให้ Alibaba ไม่ได้เป็นพันธมิตรหลักในงานกาล่าหลักปีนี้
อย่างไรก็ตาม Alibaba ได้หันไปสนับสนุนงานกาล่าที่จัดโดยสถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นในนครเซี่ยงไฮ้ มณฑลเจ้อเจียง มณฑลเจียงซู และมณฑลเหอหนานแทน โดยในรายงานระบุว่า Alibaba เป็นเจ้าของ South China Morning Post
หุ่นยนต์ฮิวแมนนอยด์ จากโรงงานสู่เวทีบันเทิง
อีกหนึ่งไฮไลต์ของงานคือ การแสดงของหุ่นยนต์ฮิวแมนนอยด์ ปีที่ผ่านมา หุ่นยนต์ของบริษัท Unitree จากนครหางโจว ได้แสดงเต้นรำพื้นบ้านหยางเกอบนเวที และคลิปการแสดงดังกล่าวถูกเผยแพร่ในโลกออนไลน์อย่างกว้างขวาง
ปีนี้ บริษัทด้านหุ่นยนต์หลายแห่งประกาศความร่วมมือกับงานกาล่า ได้แก่ Unitree จากหางโจว, Magiclab จากเมืองอู๋ซี, Galbot จากกรุงปักกิ่ง และ Noetix โดยมีรายงานว่ามูลค่าความร่วมมือของแต่ละบริษัทอยู่ที่ประมาณ 100 ล้านหยวน โดยยังไม่มีการเปิดเผยรายละเอียดว่าแต่ละบริษัทจะนำเสนอการแสดงในรูปแบบใด
แม้ในระยะยาวหุ่นยนต์ฮิวแมนนอยด์จะถูกคาดหวังให้ทำงานในภาคอุตสาหกรรม แต่ในปัจจุบันการแสดงด้านความบันเทิงยังเป็นพื้นที่ที่ทำให้หุ่นยนต์ได้รับความสนใจจากสาธารณชนได้ชัดเจน ตัวอย่างเช่น บริษัท Agibot จากนครเซี่ยงไฮ้ ได้จัดงาน Robot Gala ของตนเองในรูปแบบบันทึกล่วงหน้าและเผยแพร่ทางออนไลน์ โดยให้หุ่นยนต์ร้องเพลง เต้น และแสดงศิลปะการต่อสู้
CCTV ปรับตัวสู่ดิจิทัล
แม้ว่างาน Spring Festival Gala ของ CCTV จะยังคงเป็นรายการที่มีผู้ชมสูงที่สุดในจีน โดยปีที่แล้วมีโทรทัศน์ที่เปิดใช้งานเกือบ 80% รับชมรายการในคืนก่อนวันตรุษจีน แต่รายงานระบุว่า งานกาล่ากำลังเผชิญความท้าทายในการรักษาผู้ชมกลุ่มคนรุ่นใหม่ ซึ่งคุ้นเคยกับการรับชมเนื้อหาแบบออนไลน์และเลือกเวลาเอง มากกว่าการดูรายการสดทางโทรทัศน์
เพื่อตอบสนองต่อพฤติกรรมผู้ชมที่เปลี่ยนไป CCTV จึงร่วมมือกับแพลตฟอร์มออนไลน์หลายแห่ง ได้แก่ RedNote, Bilibili, Kuaishou และ Douyin เพื่อถ่ายทอดและกระจายเนื้อหาผ่านช่องทางดิจิทัล พร้อมทั้งกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้ชมในโลกออนไลน์ แม้ว่ารายการจะมักถูกนำไปวิพากษ์วิจารณ์ในโซเชียลมีเดียก็ตาม
นอกจากบริษัทด้านเอไอและหุ่นยนต์แล้ว บริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคก็ใช้เวทีนี้ในการสร้างการรับรู้แบรนด์เช่นกัน Dreame Technology ผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าอัจฉริยะจากเมืองซูโจว ได้ซื้อช่วงโฆษณาในงานกาล่า พร้อมกับทำแคมเปญโฆษณาในสหรัฐ ระหว่างการแข่งขัน Super Bowl ในช่วงเวลาใกล้เคียงกัน
ขณะเดียวกัน Miniso ซึ่งเป็นผู้ค้าปลีกสินค้าราคาประหยัด และ Kayou ผู้ผลิตการ์ดสะสม ก็เป็นผู้สนับสนุนงานด้วย โดยทั้งสองบริษัทได้ออกสินค้าเฉลิมฉลองที่เชื่อมโยงกับเทศกาลตรุษจีน เพื่อใช้โอกาสจากเวทีที่มีผู้ชมทั่วประเทศจำนวนมาก
อ้างอิง: South China Morning Post