ภาพจำของ ‘เสื่อกก’ จากสุรินทร์และ ‘ผ้าทอนาหมื่นศรี’ จากตรัง ถูกตีความใหม่สู่ดีไซน์ร่วมสมัยที่สะกดสายตาผู้คนบนถนนสายหลักของกรุงเบอร์ลิน นี่ไม่ใช่เพียงการจัดแสดงสินค้า แต่คือการผนึกกำลังครั้งสำคัญของภาครัฐและเอกชนไทยในการนำ ‘รสชาติ’ และ ‘งานฝีมือ’ เดินทางไปเคาะประตูหัวใจชาวต่างชาติ ณ ห้างสรรพสินค้าคาเดเว (KaDeWe) แลนด์มาร์กสุดหรูของเยอรมนี เพื่อประกาศให้โลกรู้ว่า...เสน่ห์ของประเทศไทยนั้นงดงามและยั่งยืนเพียงใด
เมื่อ ‘เบอร์ลิน’ กลายเป็นรันเวย์ของความเป็นไทย
ในช่วงเวลาที่ทั่วโลกพุ่งเป้าไปที่กรุงเบอร์ลินเพื่อร่วมงานเจรจาธุรกิจท่องเที่ยวที่ใหญ่ที่สุดในโลกอย่าง ITB Berlin 2026 ประเทศไทยกลับเลือกที่จะนำเสนอตัวเองในมิติที่เข้าถึงไลฟ์สไตล์ผู้คนได้ลึกซึ้งกว่าเดิม ผ่านกิจกรรม Amazing Thailand Fest 2026 (The Wholesome Taste of Thai) ไฮไลต์ที่กลายเป็น Talk of the town คือปรากฏการณ์ Brand Take Over ณ ห้างสรรพสินค้าคาเดเว
โดย Façade ด้านหน้าอาคารและ Window Display ทั้ง 10 ช่อง ถูกเปลี่ยนให้เป็นพื้นที่เล่าเรื่องราววัฒนธรรมอาหารไทย 5 ภาค ควบคู่ไปกับแหล่งท่องเที่ยวและสถาปัตยกรรมที่วิจิตรบรรจง เป็นการใช้พื้นที่ค้าปลีกระดับโลกให้กลายเป็นแพลตฟอร์มถ่ายทอดอัตลักษณ์ไทยในมิติของ Gastronomy และ Wellness อย่างโดดเด่น
‘Good Goods’ นำงานหัตถศิลป์จากภูมิปัญญาไทย ก้าวไกลสู่สากล
ความน่าสนใจของงานนี้คือการนำสินค้าจากชุมชนภายใต้แบรนด์ Good Goods (วิสาหกิจเพื่อสังคมภายใต้กลุ่มเซ็นทรัล ทำ) มาจัดแสดงในรูปแบบที่เรียบง่ายแต่หรูหรา (Thai Modern Luxury) สินค้าไฮไลต์อย่าง เสื่อกกจากสุรินทร์ ที่พัฒนาร่วมกับมูลนิธิชัยพัฒนา และ กระเป๋าผ้าทอนาหมื่นศรี จังหวัดตรัง คอลเลกชันใหม่ล่าสุด ถูกนำมาเปิดตัวที่นี่เป็นที่แรก
นี่คือการสะท้อนแนวคิดการพัฒนาที่ยั่งยืน เพราะรายได้ทั้งหมดจะถูกส่งกลับไปพัฒนาชุมชนต้นทาง เพื่อรักษาวัฒนธรรมท้องถิ่นให้คงอยู่สืบไป เป็นการพิสูจน์ให้เห็นว่า "งานคราฟต์ไทย" มีศักยภาพเพียงพอที่จะวางเคียงข้างแบรนด์เนมระดับโลกได้อย่างสง่างาม
รสชาติไทยแท้ เชื่อมโยงสู่การเดินทาง
นอกจากความตระการตาของวินโดว์ดิสเพลย์แล้ว ยังมีการนำเสนอความงดงามความเป็นไทยผ่านทางประสาทสัมผัสเรื่องรสชาติของอาหารไทยเช่นกัน โดยบริเวณชั้น 6 ของห้างคาเดเว ถูกเนรมิตให้เป็นพื้นที่สาธิตการทำอาหารไทยและแสดงศิลปวัฒนธรรม ผู้เข้าร่วมงานได้ลิ้มลองรสชาติที่กลมกล่อมและเป็นเอกลักษณ์แบบไทยแท้ๆ
ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. ระบุว่า นี่คือกลยุทธ์สำคัญในการเปลี่ยน "รสชาติ" ให้กลายเป็น "แรงบันดาลใจ" ในการออกเดินทางมาสัมผัสประเทศไทยจริงๆ
ในขณะที่ พิชัย จิราธิวัฒน์ กรรมการบริหาร กลุ่มเซ็นทรัล ได้กล่าวถึงความภาคภูมิใจในฐานะองค์กรไทยว่า พื้นที่ค้าปลีกในยุโรปของกลุ่มเซ็นทรัลไม่ได้มีไว้เพื่อการค้าเท่านั้น แต่คือ "แพลตฟอร์ม" ที่เปิดโอกาสให้เรื่องราวของประเทศไทยได้ถูกถ่ายทอดอย่างงดงามสู่สายตาชาวโลก
กิจกรรม Amazing Thailand Fest 2026 ในครั้งนี้ ไม่เพียงแต่จะช่วยเพิ่มศักยภาพของประเทศไทยสู่สายตานักเดินทางคุณภาพจากทั่วโลก แต่ยังเป็นต้นแบบความร่วมมือที่น่าสนใจระหว่างภาครัฐและเอกชนไทยในการผลักดันยุทธศาสตร์ Soft Power ของประเทศอย่างเป็นรูปธรรม
เมื่อแบนเนอร์ขนาดยักษ์รูปวัดวาอารามและอาหารไทยปรากฏบนถนนสายหลักของเยอรมนี และตุ๊กตาช้างจาก Good Goods ถูกส่งต่อเป็นของที่ระลึกที่เปี่ยมด้วยความหมาย สิ่งเหล่านี้กำลังบอกเราว่า ความเป็นไทยนั้นไม่มีพรมแดน และพร้อมที่จะเติบโตอย่างมั่นคงในฐานะจุดหมายปลายทางระดับโลกที่มีความหมายอย่างแท้จริง