Gen Z แอ๊บชีวิตหรู จริงๆ มีแต่หนี้ ปั่นยอดฟอลโซเชียลหวังสปอนเซอร์

วัยทำงานรุ่นใหม่ยุคนี้ เริ่มไม่สนใจเป็นพนักงานประจำ แต่หันไปเป็นผู้ประกอบการ ทำธุรกิจส่วนตัวกันมากขึ้น ซึ่งสิ่งหนึ่งที่มักมาคู่กันก็คือ การทำคอนเทนต์เกี่ยวกับไลฟ์สไตล์ชีวิตหรูหราร่ำรวยสุดอู้ฟู่ของผู้ประกอบการคนรุ่น Gen Z หากดูผิวเผินเหมือนว่าพวกเขาร่ำรวยอยู่แล้วหรือไม่ก็ประสบความสำเร็จในธุรกิจ แต่รู้หรือไม่? เบื้องหลังคอนเทนต์เหล่านั้น กลับเป็นเรื่องหลอกลวงและการสร้างภาพ!

สร้างภาพพักผ่อนหรูประจำ แต่จริงๆ ไปวันเดียว ถ่ายภาพเป็นร้อยแล้วทยอยโพสต์ 8 สัปดาห์

โจน มอร์แกน (Jon Morgan) ผู้ร่วมก่อตั้งบริษัทที่ปรึกษา Venture Smarter เล่าว่า ระหว่างให้คำแนะนำกับผู้ประกอบการรุ่น Gen Z เขาสังเกตความแตกต่างระหว่างชีวิตจริงกับชีวิตที่เธอโชว์บนโลกออนไลน์

ลูกศิษย์วัย 23 ปีของเขาใช้เวลากว่า 1 ปีครึ่งสร้างภาพลักษณ์เป็นผู้ประกอบการ “สายเที่ยวหรู” ที่เหมือนกำลังใช้ชีวิตแบบคนมีรายได้ปีละ 500,000 ดอลลาร์ ทั้งที่จริง ๆ แล้วค่าใช้จ่ายทั้งปีของเธออยู่แค่ราว 12,000 ดอลลาร์เท่านั้น

มอร์แกนเล่าว่า เธอมักซื้อบัตรเข้าเดย์คลับหรูในไมอามีราคา 200 ดอลลาร์ (บัตรเข้าคลับรายวัน) จากนั้นใช้เวลาเพียง 6 ชั่วโมงถ่ายรูปกว่า 400 ภาพ ก่อนจะทยอยโพสต์ต่อเนื่องนานถึง 8 สัปดาห์ เพื่อสร้างภาพว่า เธอกำลังพักรีสอร์ตหรูอยู่เป็นประจำ หรือทำเหมือนว่าตัวเองเป็นลูกค้า VIP รายปี 

เท่านั้นยังไม่พอ เธอยังเสนอทิปให้พนักงานที่ดูแลลูกค้าส่วนบุคคล ของโรงแรมระดับหรู แลกกับการขออนุญาตเข้าไปใช้สระว่ายน้ำดาดฟ้าและล็อบบี้ เพื่อถ่ายรูป โดยจ่ายเพียง 50 ดอลลาร์ ก็ได้ภาพที่ดูเหมือนเป็นแขกประจำของโรงแรมดังอย่าง Four Seasons แล้ว

โชว์แอ๊บรวย ปั่นยอดบนโซเชียลได้จริง ดึงสปอนเซอร์ แต่ต้องแลกกับหนี้ก้อนโต

กลยุทธ์นี้ใช้ได้ผล โดยอินสตาแกรมของเธอมีผู้ติดตามเติบโตถึง 85,000 คน และไม่ใช่แค่ชื่อเสียง แต่กลายเป็นรายได้จริง เพราะในที่สุด เธอก็ได้ดีลสปอนเซอร์กับแบรนด์ต่างๆ คิดเป็นมูลค่าราว 180,000 ดอลลาร์ต่อปีเลยทีเดียว แต่กว่าจะได้ผลลัพธ์แบบนี้ พบว่าเธอต้องแลกกับหนี้สินก้อนโต

ข้อมูลจาก Squaremouth บริษัทประกันท่องเที่ยวเผยว่า ในซัมเมอร์ปี 2024 Gen Z ใช้จ่ายท่องเที่ยวเฉลี่ยสูงสุดในทุกเจนเนอเรชัน โดยใช้จ่ายอยู่ที่ประมาณ 11,766 ดอลลาร์ต่อคน (ราวๆ 370,000 บาทต่อคน) และผลสำรวจของ Bankrate ในปี 2025 ก็พบว่า 31% ของ Gen Z ยอมก่อหนี้เพื่อออกทริปท่องเที่ยวสุดหรูในช่วงหน้าร้อน

แต่ความจริงที่เกิดขึ้นคือ หลายคนใช้วิธีสร้างภาพ โดยเลือกถ่ายภาพเยอะๆ เป็นพิเศษเฉพาะโมเมนต์ที่ “ชีวิตดูแพง” ในบางช่วงของทริป มากกว่าการใช้ชีวิตหรูหราแบบไปทั้งทริป

Gen Z กู้เงินไป “ท่องเที่ยวหรู” มากขึ้นกว่าเดิมราว 30% 

แดเนียล ริเวรา (Daniel Rivera) ผู้จัดการอสังหาริมทรัพย์ในสหรัฐ เล่าว่า ผู้เช่าวัย 24 ปีรายหนึ่ง ยอมลงทุนเช่าบ้านหรูในแพลตฟอร์ม Airbnb ราคาคืนละ 400 ดอลลาร์ที่ไมอามี เพื่อถ่ายรูปว่าตนเองกำลังใช้ชีวิตในบ้านหลังนั้น ทั้งที่ค้างค่าเช่าอพาร์ตเมนต์จริงๆ ของตัวเองอยู่ถึง 3 สัปดาห์

สุดท้ายเธอยอมรับว่า เช่าบ้านหรูนั้นร่วมกับเพื่อนอีก 6 คน และพักแค่คืนเดียวเพื่อให้ได้ภาพสระว่ายน้ำสวยๆ สำหรับโพสต์บนอินสตาแกรม แต่เมื่อโพสต์ออกไป กลับทำให้ดูเหมือนเธอไปเที่ยวพักผ่อนในบ้านหรูยาวนานเป็นสัปดาห์

ริเวรายังเล่าว่า เวลาตรวจสอบใบสมัครเช่าบ้านของ Gen Z มักพบการขอสินเช่าส่วนบุคคลเพื่อ “ใช้จ่ายในการท่องเที่ยว” มากขึ้นกว่าเดิมราว 30% หลายคนมีอัตราหนี้ต่อรายได้สูง และบัตรเครดิตเต็มวงเงิน

บน Reddit ก็มีการตั้งกระทู้ถามว่า Gen Z โดยเฉพาะหนุ่มสาววัย 20 ปีต้นๆ ว่า พวกเขาเอาเงินจากไหนมาเที่ยวบ่อยๆ มีผู้ใช้รายหนึ่งเข้ามาตอบโดยยอมรับว่า เขายอมเป็นหนี้เพื่อเที่ยวจริงๆ พร้อมบอกว่า “แม้จะดูไม่มีความรับผิดชอบทางการเงิน แต่ก็เลือกที่จะทำ เพราะชีวิตของเขาให้ความสำคัญกับสิ่งที่อยากได้ แล้วค่อยรับผลลัพธ์ที่ตามมา”

ไม่ใช่ทุกความหรูหราบนโซเชียล จะสะท้อนความจริง

ไม่ใช่ทุกคนที่กู้เงินเพื่อท่องเที่ยวทริปสุดหรู บางคนก็ใช้วิธีอื่นๆ สร้างภาพการมีชีวิตไฮโซหรูหราบนโซเชียลเช่นกัน 

ริเวรา เล่าถึงอีกหนึ่งเคสว่า เคยมีผู้เช่าไปทำงานเฝ้าบ้านในย่านคนรวยของรัฐนิวเจอร์ซีย์ เช่น Montclair หรือ Short Hills แต่กลับถ่ายภาพโพสต์ให้ดูเหมือนตัวเองอาศัยอยู่ที่นั่นจริงๆ

โมฮ์ด ริซวาน (Mohd Rizwan) ผู้อำนวยการบริษัทท่องเที่ยวหรู Travelosei ที่กรุงนิวเดลี ก็เห็นพฤติกรรมคล้ายกัน เขาบอกว่า คนรุ่นใหม่มักเลือกโชว์เฉพาะช่วงเวลาที่ถ่ายแล้วชีวิตดูแพง ดูหรูหรา ดูรวย บนอินสตาแกรม ทำให้ทริปดูเว่อร์วังเกินความจริง

เอาเป็นว่า..ถ้าเห็นใครโพสต์โซเชียลในทำนองว่าใช้ชีวิตไฮโซสุดหรูดูแพง ก็อย่าเพิ่งไปอิจฉา เพราะสิ่งที่เห็นอาจไม่ใช่ “ชีวิตจริง” เป็นเพียง “ภาพที่ถูกจัดฉาก” ขึ้นมา สุดท้ายแล้ว ไม่ใช่ทุกความหรูหราบนโซเชียลจะสะท้อนความเป็นจริงเสมอไป ตรงกันข้าม คนเหล่านั้นอาจเต็มไปด้วยหนี้สินท่วมหัวมากว่าคนที่เข้าไปดูเสียอีก

 

อ้างอิง: CNBC, Squaremouth, Bankrate