‘Realize’แพลตฟอร์มเทคโนโลยีรูปแบบใหม่ ตอบโจทย์นักการตลาด

ทาบูล่า (Taboola) ผู้นำระดับโลกที่ให้บริการแพลตฟอร์มโฆษณา ประเมินว่าผู้ซื้อโฆษณาสูญเสียงบประมาณไปกว่า 25 พันล้านดอลลาร์ต่อปี ในการพยายามสร้างผลลัพธ์เชิงประสิทธิภาพผ่านแพลตฟอร์มโฆษณาอัตโนมัติ (DSPs) และโซลูชันเฉพาะทางต่าง ๆ ของบริษัท AdTech  

บริษัท AdTech มักจะมีขนาดเล็กเกินกว่าจะสร้างผลสัมฤทธิ์ในวงกว้างได้ นอกจากนี้ทาบูล่า ยังประเมินว่ามีงบโฆษณาราว 30 พันล้านดอลลาร์ ที่กำลังเผชิญกับผลตอบแทนที่ลดลงบนโซเชียลมีเดีย ยิ่งไปกว่านั้น 75% ของนักโฆษณาที่มุ่งเน้นด้านประสิทธิภาพซึ่งใช้จ่ายบนโซเชียลมีเดีย ระบุว่าพวกเขากำลังเผชิญกับผลตอบแทนที่ลดลง และกำลังมองหาโซลูชันใหม่ ๆ เนื่องจากปัญหาการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่อิ่มตัว ต้นทุนที่สูงขึ้น และความน่าเบื่อหน่ายของโฆษณา    

โดยรวมแล้วทาบูล่า ประเมินว่างบประมาณการโฆษณากว่า 55 พันล้านดอลลาร์ ที่ถูกใช้ไปกับการโฆษณาเชิงประสิทธิภาพนั้น ไม่ได้สร้างผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ได้อย่างเต็มศักยภาพ

ข่าวที่เกี่ยวข้อง:

เด็ก GenZ เสพโซเชียลมีเดียหนัก สศช.เตือนเสี่ยง 'สุขภาพจิต' เสียหาย

คนรุ่นใหม่บ่นงาน-นายจ้าง บนโซเชียลมีเดียมากที่สุด ไม่ขอเงียบเฉยอีกต่อไป

โฆษณาขนาดเล็กไม่คุ้มค่ากับนักการตลาด

นายอดัม ซิงโกลด้า ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหารทาบูล่า กล่าวว่าทุกธุรกิจควรมีโอกาสในการเติบโตและประสบความสำเร็จ แต่ที่ผ่านมา การโฆษณาที่มุ่งเน้นประสิทธิภาพที่อยู่นอกเหนือจาก Search และ Social Media มีความซับซ้อนยุ่งยาก นักโฆษณาจำต้องพึ่งพาการค้นหาและโซเชียลมีเดีย เนื่องจากไม่มีทางเลือกอื่นที่ตอบโจทย์ได้จริง การลงทุนกับแพลตฟอร์มโฆษณาอัตโนมัติ (DSPs) และโทรทัศน์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) อาจเหมาะสำหรับการสร้างแบรนด์ แต่ไม่ได้ถูกออกแบบมาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโดยตรง ส่วนการทำโฆษณาแบบดิสเพลย์กับบริษัทเทคโนโลยีโฆษณานับร้อยที่มีขนาดเล็กก็ไม่คุ้มค่ากับเวลาและทรัพยากรของนักการตลาด

นายอดัม กล่าวต่อว่า Amazon เริ่มต้นธุรกิจในปี 1994 และประสบความสำเร็จในอุตสาหกรรมหนังสือภายในปี 2000 นับเป็นจุดเริ่มต้นสำคัญที่ทำให้พวกเขาก้าวขึ้นเป็นผู้นำในธุรกิจอีคอมเมิร์ซ เรามองว่าการเปิดตัวครั้งนี้คือ Amazon moment ของเรา หลังจากที่ประสบความสำเร็จกับ Native Ads มาหลายปี ถึงเวลาแล้วที่เราจะขยายไปสู่ตลาดโฆษณาที่มุ่งเน้น  performance แบบครบวงจร เราสามารถสร้างคุณค่าให้กับทั้งนักโฆษณาและผู้ให้บริการเนื้อหาได้มากกว่าเดิม 

ทั้งนี้  Realize เป็นแพลตฟอร์มที่แตกต่างจากการโฆษณาแบบ Search และ Social Media พร้อมแสดงผลลัพธ์ที่วัดได้ในวงกว้างให้กับผู้ซื้อโฆษณา โดยอาศัยจุดเด่นด้านเครือข่ายที่ไม่เหมือนใคร การใช้ประโยชน์จาก First Party Data และเทคโนโลยี AI ของทาบูล่ามาใช้ ทำให้แพลตฟอร์ม Realize ช่วยให้ผู้ซื้อโฆษณาสามารถสร้างแคมเปญที่เน้นผลลัพธ์ได้ง่ายและมีประสิทธิภาพมากขึ้น บนเครือข่ายสื่อพันธมิตรนำระดับโลกที่น่าเชื่อถือ ครอบคลุมทุกพื้นที่โฆษณา ผู้ผลิต (OEMs) และแอปพลิเคชัน

ภายในแพลตฟอร์ม Realize ประกอบด้วย:

• เครือข่ายสื่อโฆษณาใหม่ที่ก้าวข้ามขีดจำกัดของโฆษณาท้ายบทความ

เป็นครั้งแรกที่แพลตฟอร์ม Realize ช่วยให้นักโฆษณาแสดงโฆษณาแบบดิสเพลย์และโฆษณารูปแบบอื่น ๆ ในเครือข่ายขนาดใหญ่ของสื่อผู้ให้บริการเนื้อหา แอปพลิเคชัน และผู้ผลิตของทาบูล่า ซึ่งรวมถึงองค์กรชั้นนำอย่าง ไทยรัฐ, Bangkok Post, NBC News, Yahoo, Xiaomi และ Samsung ทำให้ผู้ซื้อโฆษณาของ ทาบูล่า สามารถทลายขีดจำกัดการใช้โฆษณาแบบ Native Advertising แบบเดิม เข้าถึงผู้อ่านที่ตรงกลุ่มเป้าหมายในพื้นที่ที่มียอดการเข้าถึงสูงบนเครือข่ายสื่อที่น่าเชื่อถือทั่วโลก ซึ่งช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาให้สูงที่สุด

• จุดเด่นด้าน AI และข้อมูล: สร้างผลลัพธ์ที่วัดผลได้ในวงกว้าง

แพลตฟอร์ม Realize ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี AI เพื่อวัดประสิทธิภาพโดยเฉพาะ (Performance AI) ที่เข้ามาช่วยค้นหาจังหวะที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการทำแคมเปญโฆษณาบนเครือข่ายสื่อและแอปพลิเคชันที่น่าเชื่อถือของทาบูล่า เทคโนโลยี AI นี้ทำงานโดยอาศัยข้อมูลพิเศษที่ได้จากการพัฒนาโค้ดบนหน้าเว็บ (code-on-page integrations) ระหว่างทาบูล่ากับสื่อผู้ให้บริการเนื้อหา ทำให้มีข้อมูลเชิงลึกมากกว่าแพลตฟอร์ม open web อื่น ๆ เพื่อใช้ในการปรับแต่งและวางตำแหน่งโฆษณาให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

• อิสระทางความคิดสร้างสรรค์: เริ่มต้นได้รวดเร็วจากชิ้นงานเดิมที่มีอยู่แล้ว

แพลตฟอร์ม Realize มอบประสบการณ์การใช้งานที่เข้าใจง่ายสำหรับผู้ซื้อโฆษณาแบบ Performance Advertising ช่วยให้สามารถเพิ่มจำนวนลูกค้าใหม่จากการใช้ชิ้นงาน creative เดิมที่ใช้ในการทำโฆษณาแบบดิสเพลย์หรือแคมเปญโซเชียลมีเดีย ระบบนี้ช่วยแปลงชิ้นงานที่มีอยู่แล้วให้กลายเป็นโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูง บนพื้นที่โฆษณาแบบพรีเมี่ยม (premium placements) ของผู้ให้บริการเนื้อหาและแอปพลิเคชันชั้นนำได้ทันทีโดยไม่จำเป็นต้องสร้างชิ้นงานใหม่