OKJ ปรับทัพปี 69 ลุยพลิกฟื้นธุรกิจ หลังไตรมาส 4/68 ขาดทุนหนัก ตั้งเป้าครึ่งปีแรก “ยอดขาย” โต 15-20% ก่อนเร่งเครื่องครึ่งปีหลัง 30-40% ทุ่มงบ 150-200 ล้านบาท ขยายสาขา-ครัวกลางใหม่ ลุยเปิดร้านอาหารแบรนด์ใหม่-สินค้าใหม่ทุกไตรมาส พร้อมต่อสัญญา “อเมซอน-การบินไทย” ดันมาร์จินพุ่ง 6%
นายชลากร เอกชัยพัฒนกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ปลูกผักเพราะรักแม่ จำกัด (มหาชน) หรือ OKJ เปิดเผยว่า แผนธุรกิจ ปี 2569 บริษัทตั้งเป้าครึ่งปีแรกยอดขายเติบโต 15-20% จากฐาน 1,393 ล้านบาทในปีก่อน โดยครึ่งปีหลังเร่งยอดขายโตระดับ 30-40% จากเปิดแบรนด์ใหม่ ออกสินค้าใหม่ (NPD) ทุกไตรมาส
สอดรับปี 2569 ตั้งเป้าลงทุน 150-200 ล้านบาท ในการขยายสาขา ออกสินค้าใหม่ และสร้างแบรนด์ใหม่ต่อยอดสินค้า Ready-to-Eat นำร่อง ปลายไตรมาส 1-ต้นไตรมาส 2 ซึ่งจะปรับตัวเข้ากับสภาพเศรษฐกิจได้ดีขึ้น รวมถึงขยายสาขาโอ้กะจู๋ อีก 2-3 สาขา Oh! juice 4-5 สาขา และ Joe wing 5-10 สาขา ที่อุดรธานีและภูเก็ต เนื่องจากเป็นแหล่งท่องเที่ยวที่ลูกค้ามีกำลังซื้อสูง และมีแข่งขันระหว่างธุรกิจน้อยกว่าช่วยเพิ่มยอดขายให้กับแบรนด์ได้
ทั้งนี้ จะมีการปรับปรุงครัวกลาง พร้อมทั้งเจรจาต่อสัญญากับอเมซอน สำหรับสินค้าพิเศษที่จะวางขายช่วงตรุษจีน และ การบินไทยสำหรับอาหารบนเครื่องบินในเส้นทางการบินระยะสั้นทั้งในและต่างประเทศ โดยคาดว่ายอดขายจะเติบโตได้กว่า 15% มาร์จิน 4-5% ในครึ่งปีแรก และโตอีก 30% มาร์จิน 6% ในครึ่งหลังปี 2569
ขณะที่ในไตรมาส 4 ปี 2568 บริษัทขาดทุนสุทธิ 34 ล้านบาท ลดลง 300% เทียบกับไตรมาสก่อนหน้า และลดลง 187% เทียบกับช่วงเวลาเดียวกันปีก่อน จากภาวะเศรษฐกิจที่ซบเซาส่งผลให้ลูกค้าจับจ่ายใช้สอยน้อยลง รวมถึงมาตรการคนละครึ่งที่ส่งผลกระทบต่อยอดขายของ OKJ โดยตรง
นอกจากนี้ ยังมีค่าใช้จ่ายการบริหารจัดการได้แก่ ค่าเช่าและค่าแรงพนักงานที่เพิ่มขึ้น จากการขยายสาขาปีนี้กว่า 20 สาขา ประกอบกับค่ารื้อถอนย้ายคลังสินค้าที่วิภาวดี 15 ล้านบาท และค่าตัดจำหน่ายเพื่อซ่อมแซมโรงงานที่จ.เชียงใหม่ 2 ล้านบาท หากหักค่าใช้จ่ายที่จ่ายครั้งเดียวออกไป จะทำให้ขาดทุนปกติลดลงเหลือ 17 ล้านบาท
ด้านการเติบโตของยอดขายสาขาเดิม ลดลง 28.3% จากการแข่งขันระหว่างธุรกิจที่รุนแรงมากขึ้น มีแบรนด์ใหม่ ๆ เข้ามาแย่งส่วนแบ่งการตลาดไปบ้าง สำหรับ ยอดขายรายธุรกิจทั้ง โอ้กะจู๋ และ Oh! Juice ลดลง ในขณะที่ Joe wings ซึ่งเป็นแบรนด์ไก่ทอดปลอดสาร ซึ่งได้เปิดให้บริการในปีนี้เป็นปีแรกได้ผลตอบรับค่อนข้างดี และคาดว่าจะเป็นแบรนด์ที่มีโอกาสจะเติบโตสร้างผลตอบแทนให้พอร์ตของ OKJ ได้