ศุภาลัยรุกสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งดึง ระยอง เอฟซี สร้างแบรนด์ผ่านชีวิตนักกีฬา

“กีฬา” กลายเป็นหนึ่งในพื้นที่สำคัญที่แบรนด์สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างเป็นธรรมชาติ ทั้งยังเปิดโอกาสให้ธุรกิจสร้างความสัมพันธ์กับคนรุ่นใหม่และชุมชน ผ่านประสบการณ์ที่จับต้องได้จริง ศุภาลัย จึงเดินหน้าต่อยอดกลยุทธ์ Sports Marketing ด้วยความร่วมมือกับสโมสรระยอง เอฟซี โดยสนับสนุนที่พักสำหรับนักฟุตบอลและบุคลากรของทีมตลอดฤดูกาล ผ่านโครงการ “ศุภาลัย ซิตี้ โฮม ระยอง” คิดเป็นมูลค่าการสนับสนุนกว่า 2 ล้านบาท

ความร่วมมือครั้งนี้สะท้อนการขยับบทบาทของแบรนด์อสังหาริมทรัพย์ จากการสื่อสารผ่านตัวโครงการและฟังก์ชันการอยู่อาศัย สู่การเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับชีวิตประจำวันของผู้คน โดยใช้กีฬาเป็นจุดเชื่อมระหว่างธุรกิจ ไลฟ์สไตล์ และชุมชนในจังหวัดระยอง

 เปลี่ยนที่พักให้เป็น Brand Experience 

บุญชัย ชัยอนันต์บวร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ศุภาลัย จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ปัจจุบันการสื่อสารแบรนด์ไม่ควรจำกัดอยู่เพียงการนำเสนอที่อยู่อาศัย แต่ต้องเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์และความสนใจของผู้คนมากขึ้น โดยเฉพาะกีฬา ซึ่งเป็นช่องทางที่ช่วยให้แบรนด์เชื่อมโยงกับคนรุ่นใหม่และชุมชนได้อย่างเป็นธรรมชาติ

“เราไม่ได้มองเพียงบทบาทของผู้สนับสนุน แต่ต้องการสร้าง Brand Experience ผ่านพื้นที่อยู่อาศัยจริง ให้นักฟุตบอลและบุคลากรของทีมได้ใช้ชีวิต พักผ่อน และเตรียมความพร้อมสำหรับการแข่งขันที่ศุภาลัย ซิตี้ โฮม ระยอง ซึ่งสอดคล้องกับแนวคิด Active Lifestyle ของโครงการ”

ในมุมการตลาด การสนับสนุนที่พักจึงมีความหมายมากกว่าการมอบสิทธิประโยชน์ให้สโมสร เพราะทำให้โครงการได้เข้าไปอยู่ในบริบทการใช้ชีวิตจริงของกลุ่มผู้ใช้งาน สร้างโอกาสให้แบรนด์แสดงให้เห็นถึงแนวคิดการอยู่อาศัยผ่านประสบการณ์ แทนการสื่อสารด้วยข้อความโฆษณาเพียงอย่างเดียวกลยุทธ์ดังกล่าวยังช่วยขยายภาพจำของแบรนด์ให้ครอบคลุมมากกว่าการเป็นผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์ โดยเชื่อมโยงที่อยู่อาศัยเข้ากับกิจกรรม ความสนใจ และรูปแบบการใช้ชีวิตของผู้คนในพื้นที่

เบื้องหลังชัยชนะ ต้องมีพื้นที่พักฟื้นและเติมพลัง

สำหรับสโมสรฟุตบอล การเตรียมความพร้อมของนักกีฬาไม่ได้สิ้นสุดลงเมื่อหมดเวลาฝึกซ้อม เพราะการพักผ่อน สภาพแวดล้อมในการใช้ชีวิต และการฟื้นฟูร่างกาย ล้วนเป็นองค์ประกอบที่เกี่ยวข้องกับการเตรียมตัวสำหรับการแข่งขัน

สาธิต ปิตุเตชะ ประธานสโมสรระยอง เอฟซี กล่าวว่า การดูแลนักกีฬาให้พร้อมลงสนามจำเป็นต้องให้ความสำคัญกับการใช้ชีวิตนอกสนามควบคู่ไปกับการฝึกซ้อม สโมสรจึงขอบคุณศุภาลัยที่เข้ามาเป็นหนึ่งในผู้สนับสนุน และช่วยดูแลด้านที่พักให้แก่นักฟุตบอลและบุคลากรตลอดฤดูกาล
 

ความร่วมมือครั้งนี้จึงเป็นการตอบโจทย์ทั้งสองฝ่าย โดยสโมสรได้รับการสนับสนุนด้านที่พัก ขณะที่ศุภาลัยสามารถนำแนวคิดเรื่องคุณภาพการอยู่อาศัยไปเชื่อมโยงกับกิจกรรมกีฬาได้อย่างเป็นรูปธรรม

นอกเหนือจากมูลค่าการสนับสนุน สิ่งที่น่าจับตาคือการใช้พื้นที่อยู่อาศัยเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ที่แบรนด์มอบให้ผู้ใช้งาน ซึ่งช่วยขยายความหมายของสินค้าอสังหาริมทรัพย์จากการเป็นเพียงสถานที่พักอาศัย ไปสู่พื้นที่ที่รองรับการใช้ชีวิตและกิจกรรมในแต่ละวัน

 ชู Active Lifestyle รับชีวิตคนเมือง

สำหรับ “ศุภาลัย ซิตี้ โฮม ระยอง” โครงการคอนโดมิเนียมใจกลางเมืองระยอง ถูกออกแบบให้รองรับการใช้ชีวิตที่หลากหลาย ผ่านพื้นที่ส่วนกลางที่ตอบโจทย์ทั้งการออกกำลังกายและการพักผ่อน อาทิ ฟิตเนส และสวนสาธารณะ

โครงการมีห้องพักให้เลือกทั้งรูปแบบ Studio และ 1 Bedroom ขนาดตั้งแต่ 28–41 ตารางเมตร พร้อมพื้นที่จอดรถรองรับได้ถึง 65% เพื่อรองรับความต้องการของคนทำงาน คนรุ่นใหม่ และผู้ที่ต้องการความสะดวกสบายในการใช้ชีวิตใจกลางเมือง

การนำโครงการเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของความร่วมมือกับสโมสรฟุตบอล จึงเป็นอีกช่องทางในการสื่อสารจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ผ่านการใช้งานจริง โดยเชื่อมโยงแนวคิด Active Lifestyle เข้ากับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับทั้งการทำงาน การพักผ่อน และการดูแลสุขภาพ

อย่างไรก็ตาม ความท้าทายของกลยุทธ์นี้ไม่ได้อยู่เพียงการสร้างการรับรู้ในช่วงเวลาที่มีการสนับสนุน แต่ยังรวมถึงการต่อยอดความสนใจที่เกิดขึ้นให้กลายเป็นความสัมพันธ์ระยะยาวระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคในพื้นที่

 จากสนามฟุตบอลสู่ชุมชน 

ความร่วมมือระหว่างศุภาลัยกับระยอง เอฟซี สะท้อนทิศทางการตลาดที่พยายามสร้างความเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์กับผู้คนผ่านสิ่งที่พวกเขาสนใจร่วมกัน โดยมีกีฬาเป็นตัวกลาง และมีพื้นที่อยู่อาศัยเป็นจุดสัมผัสที่จับต้องได้ในเชิงกลยุทธ์ การสนับสนุนครั้งนี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่การเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ แต่เปิดโอกาสให้ศุภาลัยเข้าไปมีบทบาทในชีวิตประจำวันของนักกีฬาและบุคลากรของสโมสร พร้อมสร้างความเชื่อมโยงกับชุมชนในจังหวัดระยอง

โจทย์สำคัญของ Sports Marketing จึงไม่ใช่เพียงการเลือกสนับสนุนทีมหรือกิจกรรมที่ได้รับความนิยม แต่คือการออกแบบความร่วมมือให้สอดคล้องกับจุดแข็งของธุรกิจ และสร้างประสบการณ์ที่มีความหมายต่อผู้เกี่ยวข้องทุกฝ่าย

สำหรับศุภาลัย ความร่วมมือครั้งนี้เป็นอีกก้าวของการขยายบทบาทจากผู้พัฒนาที่อยู่อาศัย สู่แบรนด์ที่พยายามเข้าใกล้ผู้คนผ่านไลฟ์สไตล์และความสนใจร่วมกัน ขณะที่ “ศุภาลัย ซิตี้ โฮม ระยอง” เปิดขายในราคาเริ่มต้น 1.29 ล้านบาท สำหรับผู้ที่กำลังมองหาคอนโดมิเนียมใจกลางเมืองระยอง