ส่อง "ตลาดพิธีศพสัตว์เลี้ยง "ในจีน สายเปย์ยอมทุ่มทุนส่ง "”น้อง"ครั้งสุดท้าย

เว็ปไซต์กรมส่งเสริมการค้าต่างประเทศ โดยสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองกวางโจว ประเทศจีน รายงานว่า สังคมปัจจุบัน สัตว์เลี้ยงไม่ได้เป็นเพียงแค่สัตว์อีกต่อไป แต่เป็นสมาชิกในครอบครัว  เป็นเพื่อนที่คอยอยู่เคียงข้างในยามเหงา เมื่อสิ่งมีชีวิตอันเป็นที่รักจากไป การจัดพิธีศพจึงกลายเป็นสิ่งที่แสดงถึงความรักและความผูกพันระหว่างเจ้าของกับสัตว์เลี้ยงในวาระสุดท้าย และได้ก่อให้เกิด “อุตสาหกรรมพิธีศพสัตว์เลี้ยง” ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว

จากการสำรวจและวิจัยของ market.us ระบุว่า ในปี 2024 ตลาดพิธีศพสัตว์เลี้ยงทั่วโลกมีมูลค่าถึง 1,700 ล้านดอลลาร์ และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นจนแตะ 3,200 ล้านดอลลาร์ในปี 2030 ด้วยอัตราเติบโตเฉลี่ยต่อปี9.1 %  

นอกจากนี้ ข้อมูลจาก Grand View Research ยังได้ระบุว่า ตลาดบริการจัดพิธีศพสัตว์เลี้ยงใน “จีน” กำลังขยายตัวอย่างรวดเร็ว โดยในปี 2024 มีมูลค่าตลาดกว่า 95 ล้านดอลลาร์  และคาดว่าในปี 2030 จะเพิ่มขึ้นเป็น 187.8 ล้านดอลลาร์ ด้วยอัตราเติบโตเฉลี่ยต่อปี  12.1 %  นับว่าเป็นแรงขับเคลื่อนหลักและเป็นตลาดที่มีศักยภาพมากที่สุดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก

ในกลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับจัดพิธีศพสัตว์เลี้ยง โกศเก็บกระดูกและโลงศพมีแนวโน้มการเติบโตที่แข็งแกร่ง โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่ทำจากวัสดุชีวภาพย่อยสลายได้ มีคุณสมบัติที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง การที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญต่อสิ่งแวดล้อมและความยั่งยืน ส่งผลให้ความต้องการในการจัดพิธีศพแบบอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมเพิ่มสูงขึ้น หลายคนเลือกที่จะผสมเถ้ากระดูกของสัตว์เลี้ยงกับดินเพื่อนำไปปลูกต้นไม้ที่ระลึก เพื่อให้สัตว์เลี้ยงกลับคืนสู่ธรรมชาติในอีกหนึ่งรูปแบบ

ผลิตภัณฑ์และบริการจัดพิธีศพไม่เพียงต้องตอบโจทย์ด้านฟังก์ชันเท่านั้น แต่ยังต้องมอบการเยียวยาทางจิตใจด้วยเช่นกัน อาทิ ของที่ระลึกแบบสั่งทำพิเศษ โกศเก็บกระดูกที่มีเอกลักษณ์ พิธีศพแบบรักษ์โลก เป็นต้น จะช่วยให้เจ้าของสามารถหาที่พึ่งทางใจหลังจากการสูญเสียสัตว์เลี้ยงได้

เมื่อผู้บริโภคตระหนักรู้ด้านสิ่งแวดล้อมมากขึ้นและมีความต้องการที่หลากหลายขึ้น ในอนาคต ตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับจัดพิธีศพสัตว์เลี้ยงจะยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง พิธีศพแบบรักษ์โลก บริการสร้างสรรค์ผลงานศิลปะจากเถ้ากระดูกสัตว์เลี้ยง ตลอดจนบริการรำลึกถึงสัตว์เลี้ยงในรูปแบบดิจิทัลผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ จะกลายเป็นแนวโน้มใหม่ของอุตสาหกรรมนี้

สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองกวางโจว  ยังได้วิเคราะห์ผลกระทบด้านเศรษฐกิจต่อประเทศไทย และแนวทางการปรับตัวของภาครัฐ ภาคเอกชน และผู้ประกอบการไทย ว่า   ผลิตภัณฑ์และบริการจัดพิธีศพสัตว์เลี้ยง นับว่าเป็นตลาด Blue Ocean ที่น่าจับตามองในจีน เนื่องจากผู้บริโภคในกลุ่ม Pet Parents นั้นมีกำลังซื้อสูงและพร้อมที่จะจ่าย

นอกจากจะเป็นโอกาสในการสร้างรายได้ของผู้ประกอบการไทยแล้ว ยังเป็นโอกาสในการสร้าง “Soft Power” ผ่านสินค้าหัตถกรรมไทยที่มีคุณค่า ถ่ายทอดความประณีตและความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมสู่สายตาผู้บริโภคจีนที่ต้องการสิ่งที่ตอบโจทย์ทั้งอารมณ์ ความรู้สึก และความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งประเทศไทยในฐานะประเทศที่มีจุดแข็งด้านการผลิตสินค้าหัตถกรรมคุณภาพสูง งานไม้ งานโลหะ งานเซรามิก และงานเครื่องประดับ สามารถต่อยอดเข้าสู่ตลาดพิธีศพสัตว์เลี้ยงจีนได้ทันที

นอกจากนี้ ไทยยังสามารถใช้ ช่องทางการค้าออนไลน์ผ่าน Cross-border E-commerce และ Social Commerce ในจีนที่กำลังเติบโต หรือใช้โอกาสเขตเศรษฐกิจพิเศษ Greater Bay Area (GBA)  ในการเป็นศูนย์กระจายสินค้าเข้าสู่ตลาดจีนตอนใต้ โดยใช้ประโยชน์จากความตกลง FTA ไทย-จีน และ RCEP เพื่อลดต้นทุนภาษี ทำให้สินค้าไทยมีความสามารถในการแข่งขันและทำราคาได้สอดคล้องกับตลาดเป้าหมาย

นอกจากนี้ยังได้แนะนำกลยุทธ์ภาครัฐและเอกชนไทยในการบุกตลาดจีน ประกอบด้วย

1. พัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ตรงมาตรฐานจีน ทั้งด้านสิ่งแวดล้อม ความปลอดภัย และการใช้งาน เช่น โกศเก็บกระดูกและโลงศพย่อยสลายได้ เครื่องประดับใช้วัสดุที่ไม่ก่อให้เกิดการแพ้

2. สร้างเรื่องราวสินค้า (Emotional Marketing) เช่น ความรัก ความทรงจำ ความผูกพัน ที่สื่อถึงความเป็นครอบครัวของสัตว์เลี้ยงเพื่อดึงดูดคนจีนที่ใส่ใจเรื่องความรู้สึก

3. พัฒนาบรรจุภัณฑ์และการขนส่ง ให้สามารถส่งสินค้าผ่าน E-commerce ได้โดยไม่แตกหักง่าย ลดคาร์บอนฟุตพริ้นท์เพื่อสร้างภาพลักษณ์ Eco Brand

4. สร้างความร่วมมือกับผู้นำเข้าจีน เพื่อกระจายสินค้าเข้าร้านขายสินค้าสัตว์เลี้ยงและคลินิกสัตวแพทย์ที่จัดพิธีศพสัตว์เลี้ยงในจีน

5. ร่วมงานแสดงสินค้าที่เกี่ยวข้องในจีน เช่น งาน Pet Fair Asia งาน China International Import Expo (CIIE) เพื่อแสดงศักยภาพสินค้าพิธีศพสัตว์เลี้ยงไทย

6. ส่งเสริมให้ผู้ประกอบการไทยพัฒนาแบรนด์สินค้าให้เป็นที่รู้จัก เช่น “Urn from Thailand” “Thai Memorial Art” เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มและความแตกต่างจากคู่แข่ง