เนชั่นกรุ๊ป ติวเข้ม ผู้บริหาร เจ้าหน้าที่ กรมวิชาการเกษตร เขียนข่าวให้โดนใจ

“ฐานเศรษฐกิจ” และเครือเนชั่น จัดอบรม “การเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ให้กับเครือข่ายประชาสัมพันธ์ ทั้งส่วนกลาง และส่วนภูมิภาคของกรมวิชาการเกษตร (29 มิ.ย.2566) ณ ห้องประชุมอาคารอินเตอร์ลิ้งค์ บริษัท เนชั่น กรุ๊ป (ไทยแลนด์)จำกัด (มหาชน) ทั้งนี้ได้จัดหลักสูตรเกี่ยวกับการเพิ่มทักษะในการเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ที่ตรงกับความต้องการของคนในยุคโซเชียล ที่ผู้คนมีช่องทางในการบริโภคข่าวสารที่หลากหลาย ผ่านสื่อในรูปแบบต่างๆ ได้อย่างเหมาะสม โดยมีการฝึกอบรมทั้งในภาคทฤษฎี และภาคปฏิบัติ กลุ่มเป้าหมายประกอบด้วย ข้าราชการ และบุคลากร กรมวิชาการเกษตรที่เข้าร่วมในห้องฝึกอบรม และผ่านระบบออนไลน์มากกว่า 300 คน

การอบรมครั้งนี้มี นายบากบั่น บุญเลิศ รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท เนชั่น กรุ๊ป (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) และประธานกรรมการบริหาร บริษัท ฐานเศรษฐกิจ มัลติมีเดีย จำกัด กล่าวต้อนรับ และมีนายวีระศักดิ์ พงศ์อักษร บรรณาธิการอำนวยการเครือเนชั่น เป็น Keynote Speaker เรื่อง “สื่อกับการขับเคลื่อนวาระทางสังคม” ใจความสำคัญระบุว่า

 

 

จากข้อมูลของ บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย พฤติกรรมการเสพสื่อของคนไทยในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา คนไทยใช้สมาร์ตโฟนเพิ่มขึ้น 19% แท็บเล็ต 586% สมาร์ตทีวี 73% ดูทีวีออฟไลน์ และทีวีออนไลน์ 5 ชั่วโมงต่อวัน ใช้สมาร์ตโฟน 3.40 ชั่วโมงต่อวัน และใช้คอมพิวเตอร์ และแล็ปท็อป 4 ชั่วโมงต่อวัน

ดังนั้นจากช่องทางการสื่อสารที่เปลี่ยนแปลงไป ความท้าทายจึงอยู่ที่ “เนื้อหา” ของข่าวเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค โดยเนื้อหาที่สำคัญจะต้องตอบสนองใน 3 เรื่องได้แก่

1.Interactive Content : สร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้คน

2.Behind-The-Scene-Content : นำเสนอเบื้องหลัง

3.Content that Reflects your Brand’s Values : การนำเสนอคุณค่าจะนำไปสู่ภาพจำที่ไม่เปลี่ยนแปลง ทั้งนี้เนื้อหาจะมีผลต่อสังคม เนื้อหานั้นจะต้องมีความ “น่าเชื่อถือ”

รศ.ดร.สุรสีห์ วิทยารัฐ อาจารย์ประจำแขนงวิชาวารสารศาสตร์ กลุ่มสาขาวิชานิเทศศาสตร์ คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา ซึ่งบรรยายในหัวข้อ “การเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ให้กับเครือข่ายประชาสัมพันธ์” กล่าวว่า การอบรมเรื่องการเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ของเจ้าหน้าที่ฝ่ายประชาสัมพันธ์เผยแพร่ และสื่อสารองค์กรของกรมวิชาการเกษตรในครั้งนี้ถือเป็นเรื่องที่ดี เพราะโดยปกติหน่วยงานของรัฐมีพันธกิจในการสื่อสารข้อมูลในเรื่องนโยบาย โครงการ หรือการดำเนินการของหน่วยงานในสังกัดไปยังภาคสังคมอยู่แล้ว

สิ่งหนึ่งที่เจ้าหน้าที่ ที่รับผิดชอบด้านนี้จะต้องตระหนักคือ ในโลกของข้อมูลข่าวสารยุคปัจจุบัน คนสามารถเข้าถึง และค้นหาข้อมูลได้ค่อนข้างจะหลากหลายสื่อ และในหลากหลายรูปแบบ ขณะเดียวกันต้องยอมรับว่าในข่าวสารออนไลน์อาจจะมี Fake News (ข่าวปลอม / ข่าวลวง) บ้าง หรือข้อมูลบิดเบือนบ้าง

“การให้ข้อมูลข่าวสาร หรือข่าวประชาสัมพันธ์ของหน่วยงานรัฐ โดยเฉพาะกรมวิชาการเกษตรถือเป็นเรื่องที่มีความสำคัญ เพราะจะมีผลกระทบกับการประกอบอาชีพ และการดำรงชีวิตของคนในสังคม ข่าวที่จะสื่อออกไปต้องเป็นเรื่องที่เกี่ยวข้อง หรือเป็นประโยชน์กับเขา และเรื่องนั้นต้องโดนใจ หรือเป็นที่สนใจของเขาเป็นด่านแรก ซึ่งเจ้าหน้าที่ฝ่ายประชาสัมพันธ์ เผยแพร่ สื่อสารองค์กรต้องเปลี่ยนแปลง และเปลี่ยนมุมมองคือ แทนที่จะเน้นนำเสนอว่าเราจะบอกอะไรกับคุณ เปลี่ยนเป็นเรื่องที่เราจะบอกนั้นมีความสำคัญ หรือเกี่ยวข้องอะไรกับเขา ตรงนี้เป็นเรื่องที่สำคัญในการปรับเปลี่ยนมุมมองในการนำเสนอข้อมูลข่าวสาร”

 

อย่างไรก็ดีความรู้ หรือเทคนิคที่ได้จากการอบรมในครั้งนี้ สามารถนำไปประยุกต์ ต่อยอด และใช้ประโยชน์ในการทำงานได้จริง แต่ก็ต้องยอมรับว่า เวลาทำงานจริงหน้างานมีหลายเรื่องให้แก้ปัญหา และตัดสินใจ ซึ่งเป็นเรื่องปกติ แต่สิ่งที่ผู้ผ่านการอบรมในโครงการนี้จะได้ประโยชน์มีอย่างน้อย 2 มุม มุมหนึ่ง ได้ในเรื่องของวิธีคิดเกี่ยวกับประเด็น วิธีคิด มุมมองในการที่จะสื่อสารภาพลักษณ์ และพันธกิจของกรมวิชาการเกษตร ที่ต้องสื่อสารให้สอดคล้องกับความสนใจ และความต้องการของสังคมโดยรวม

ส่วนอันที่สองที่จะได้คือ เรื่องของ Skill หรือทักษะในการเขียนเรื่องราว ไม่ว่าจะเป็นการเขียนข่าว หรือเขียน Content ก็ตาม Skill ตรงนี้จะมีวิธีการ ขั้นตอนซึ่งมีรายละเอียดปลีกย่อยที่วิทยากรได้แนะนำไปจะสามารถนำไปใช้ประโยชน์ได้อย่างแน่นอน

 

 

 

พิสูจน์อักษร....สุรีย์  ศิลาวงษ์