ภาคธุรกิจปรับรูปแบบงานอีเวนต์ การตลาด ลดบรรยากาศรื่นเริง หนุนดํารงชีวิตตามปกติ

นายอุปถัมป์ นิสิตสุขเจริญ นายกสมาคมธุรกิจสร้างสรรค์การจัดงาน เปิดเผยว่า ไตรมาส 4 ภาคธุรกิจจัดกิจกรรมหรืออีเวนต์ค่อนข้างมาก และเพื่อเป็นแนวทางการปฏิบัติในการจัดอีเวนต์ ผู้ประกอบการได้ปรับโทนกิจกรรมลง เช่น ลดบรรยากาศความรื่นเริงลง เพิ่มพิธีการเพื่อแสดงความไว้อาลัยต่อการสวรรคตของสมเด็จพระนางเจ้าสิริกิติ์ พระบรมราชินีนาถ พระบรมราชชนนีพันปีหลวง 

ทั้งนี้ ทำให้ภาพรวมกิจกรรมดำเนินการต่อ โดยวันที่ 25-26 ต.ค.2568 มีหลายอีเวนต์ เช่น คอนเสิร์ตศิลปินระดับโลกหลายเวที งานฉลองครบรอบ 1 ปีของห้างค้าปลีกใหญ่ ซึ่งปรับรูปแบบได้เหมาะสม

นอกจากนี้ ตามที่ประกาศสํานักนายกรัฐมนตรีเรื่องแนวทางการถวายอาลัยสมเด็จพระพันปีหลวง ซึ่งให้สถานที่ราชการ รัฐวิสาหกิจ สถานศึกษาทุกแห่งลดธงครึ่งเสา 30 วัน แต่งกายไว้ทุกข์ 1 ปี รวมถึงเชิญชวนคนไทยร่วมแต่งดำถวาย 90 วัน 

รวมทั้งคณะรัฐมนตรี(ครม.) ไม่มีมติห้ามเอกชนจัดงานรื่นเริง แต่ใช้ดุลยพินิจที่เหมาะสม ภาคธุรกิจอีเวนต์จึงต้องสื่อสารให้ลูกค้าพันธมิตรรับรู้ถึงการจัดงานยังทำได้ แต่ขอให้ปรับลดโทนความสนุกสนาน

“อีเวนต์เป็นหนึ่งในธุรกิจที่ขับเคลื่อนเศรษฐกิจ จึงต้องสื่อสารกับลูกค้าถึงการจัดงานอีเวนต์ได้ แต่ขอให้ปรับโทนความรื่นเริง สนุกสนานลง ควรมีพิธีการแสดงความไว้อาลัยเพิ่มเติม”

ปรับรูปแบบสื่อโฆษณา

ขณะที่ธุรกิจสื่อโฆษณาการตลาดเป็นอีกเซกเตอร์ที่จัดกิจกรรมค่อนข้างมาก ทั้งการเปิดตัวสินค้า การจัดแคมเปญสื่อสารการตลาด ทำให้สมาคมต่างๆ ประกาศแนวปฏิบัติ

สมาคมมีเดียเอเยนซี และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) โดยนายภวัต เรืองเดชวรชัย นายกสมาคมฯ ประกาศการใช้สื่อกิจกรรมการตลาด การสื่อสารการตลาด เพื่อให้บุคคล หน่วยงาน และองค์กรต่างๆ ใช้เป็นแนวทางที่เหมาะสม

1.ปรับรูปแบบกิจกรรมรื่นเริงทุกประเภทให้เหมาะสมกับบรรยากาศการไว้ทุกข์ โดยให้พิจารณาความเหมาะสมเนื้อหา และรูปแบบกิจกรรมให้เหมาะสมเพื่อแสดงออกถึงความเคารพ และสํานึกในพระมหากรุณาธิคุณของสมเด็จพระพันปีหลวง แทนการงดทั้งหมด 

2.กิจกรรมทางการตลาด การสื่อสารการตลาด และโฆษณาดําเนินต่อได้ แต่ควรปรับโทนให้นุ่มนวล และสํารวม เช่น ลดองค์ประกอบด้านความสนุกสนาน ดนตรี หรือภาพเฉลิมฉลอง เป็นเวลา 15 วัน โดยแนวทางนี้ใช้ได้กับสื่อทุกประเภท (Offline, Online, Out of Home Media) 

3.ภายหลังครบกําหนด 15 วัน ผู้ประกอบการ และแบรนด์กลับมาดําเนินกิจกรรมทางการตลาดได้ปกติ โดยคํานึงความเหมาะสมในช่วงเวลา 15-30 วัน หลังประกาศ

สมาคมโฆษณาดิจิทัลประเทศไทย (DAAT) เสนอแนะเพิ่มเติมสำหรับผู้ประกอบการในวงการพิจารณา Live อย่างรอบคอบ ควรงดการแสดงสดที่มีความบันเทิง เช่น การร้องเพลง การเต้น การเล่นดนตรี 

สำหรับ Live ขายสินค้าควรลดความคึกคักหรือกิจกรรมที่ดูไม่เหมาะสมในช่วงเวลาไว้อาลัย การตรวจสอบโฆษณา (Ads) ทั้งหมดแนะนำให้ตรวจสอบแคมเปญโฆษณาที่กำลังรันอยู่หรือตั้งเวลาโพสต์ล่วงหน้า โดยเฉพาะเนื้อหา ภาพ เสียง หรือคำพูดที่อาจไม่เหมาะสม

แนะดูแลภาพ-เนื้อหาโฆษณา

นายรติ พันธุ์ทวี นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย ประกาศว่า ชิ้นงานโฆษณาหรืองานสื่อสารการตลาดทุกประเภท และทุกช่องทางควรพิจารณาการใช้เนื้อหา ภาพ เสียง หรือคำพูดอย่างเหมาะสมกับสถานการณ์ กิจกรรมทางการตลาดหรือกิจกรรมรื่นเริง

รวมทั้งการออกอากาศขายสินค้าออนไลน์ หรือ กิจกรรม บันเทิงทุกประเภทยังดำเนินการได้ โดยพิจารณาความเหมาะสม และสมาคมฯ กำชับสมาชิกร่วมมือปฏิบัติพร้อมเพรียงกันช่วง 30 วันนับจากประกาศ

“คอนเสิร์ต” เลื่อนจำหน่ายบัตร

อย่างไรก็ตาม อีเวนต์ใหญ่ที่อยู่ระหว่างการจัดงานได้ปรับรูปแบบให้เหมาะสมต่อสถานการณ์ เช่น คอนเสิร์ต BlackPink ขอความร่วมมือให้ผู้เข้าชมคอนเสิร์ตแต่งกายสีขาวดำ รวมถึงมีพิธีการแสดงความไว้อาลัย ส่วนงาน Bitkub Summit 2025 เปิดประตูสู่อนาคตด้านการลงทุน และสุขภาพ มีพิธีการแสดงความอาลัยสมเด็จพระพันปีหลวง

ทั้งนี้ ผู้ประกอบการบางส่วนยกเลิก และเลื่อนออกไป เช่น เลื่อนจำหน่ายบัตร “2025 BamBam HOMETOWN Concert in Bangkok” ส่วนแบรนด์น้ำแร่ธรรมชาติตราช้างเลื่อนเปิดตัว Music Campaign วันที่ 27 ต.ค.2568

จีเอ็มเอ็มโชว์ เลื่อนกิจกรรม “METRO GROOVE” วันที่ 25-26 ต.ค.2568 ณ MRT สถานีสวนจตุจักร ส่วนระเบียบวาทะศิลป์ยกเลิกบางงาน เช่น การแสดง ณ วัดสุวรรณคีรี จ.กาฬสินธุ์

3 สมาคมอสังหาฯ พลิกธีมจัดงาน

นายประเสริฐ แต่ดุลยสาธิต นายกสมาคมอาคารชุดไทย เผยว่า งานมหกรรมบ้านและคอนโด ครั้งที่ 48 ระหว่างวันที่ 30 ต.ค.-2 พ.ย.2568 ทาง 3 สมาคม ประกอบด้วย สมาคมอสังหาริมทรัพย์ไทย สมาคมธุรกิจบ้านจัดสรรและสมาคมอาคารชุดไทย เดินหน้าจัดงาน แต่ปรับรูปแบบปรับโทนสีเป็นสีขาวดำ พร้อมขอความร่วมมือผู้ประกอบการแต่ละบูธงดกิจกรรมรื่นเริง แต่ยังจัดโปรโมชันการขายตามปกติ

“โค้งสุดท้ายปี 2568 เป็นช่วงเวลาสำคัญในการเร่งปิดยอด คาดว่าตลอด 4 วันจะมียอดขาย 10,000 ล้านบาท เนื่องจากภายในงานจะมี 1,000 โครงการ จากโครงการพร้อมอยู่ และโครงการที่เปิดขายใหม่มาร่วมออกบูธเพื่อกระตุ้นยอดขายภายในงาน” นายประเสริฐ กล่าว

พิสูจน์อักษร....สุรีย์  ศิลาวงษ์