‘เอสเอฟ’ ผนึก ‘ดร.ซีบีดี’ ยกระดับโรงหนังสู่ ‘เฮลธ์ติเทนเมนต์’

ธุรกิจโรงหนัง ไม่ได้พึ่งพา “รายได้” จากการขายตั๋วหนังอย่างเดียว แต่พยายามจับมือพันธมิตรทางธุรกิจ สินค้าและบริการต่างๆ มาทำการตลาด สร้างแบรนด์มากขึ้น ผ่านการเป็น “Naming Sponsor”

ล่าสุด “เอสเอฟ” ได้ควง “ดร.ซีบีดี” แบรนด์พันธมิตรที่ 5 เข้ามาเป็น Naming Sponsor ให้กับโรงภาพยนตร์เอสเอฟ เวิลด์ ซีเนม่า โรงที่ 15 สาขาเซ็นทรัลเวิลด์ ซึ่งเป็นโรงใหญ่สุดของบริษัท จุคนดูได้เกือบ 700 ที่นั่ง

สุวิทย์ ทองร่มโพธิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายงานการตลาด บริษัท เอส เอฟ คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) เล่าว่า กลยุทธ์การผลักดันธุรกิจโรงภาพยนตร์ให้เติบโต นอกจากจำหน่ายตั๋วหนัง ตอบโจทย์คนดูแล้ว การจัดกิจกรรมทางเลือก เช่น คอนเสิร์ต แฟนมีท อีเวนต์ต่างๆ มีบทบาทสร้างรายได้มากขึ้น และจำหน่ายตั๋วได้ในราคาที่ดี รวมถึงบัตรขายหมดอย่างรวดเร็วด้วย

ทั้งนี้ การจำหน่ายตั๋วหนังทั่วไปราคาอยู่ระดับ 260 บาทต่อใบ พอนำคอนเสิร์ตมาฉาย เช่น คอนเสิร์ต The Eras Tour ของเทย์เลอร์ สวิฟต์ ทำเงินได้สูงระดับ 500 บาทต่อที่นั่ง หรือกิจกรรมแฟนมีทจำหน่ายตั๋วได้ระดับ 600 บาท ไปจนถึง 1,200 บาท เป็นต้น

‘เอสเอฟ’ ผนึก ‘ดร.ซีบีดี’ ยกระดับโรงหนังสู่ ‘เฮลธ์ติเทนเมนต์’ นอกจากนี้ บริษัทยังเดินหน้าผนึกพันธมิตรมาทำการตลาดสร้างแบรนด์ผ่าน Naming Sponsor ซึ่งล่าสุด การร่วมกับ “ดร.ซีบีดี” เปิดตัวโรงภาพยนตร์ “EARTHLAB CINEMA BY DR.CBD” เป็นครั้งแรกที่มีการผสานไลฟ์สไตล์ความบันเทิงและสุขภาพเข้าด้วยกัน เพื่อตอบสนองเทรนด์ของผู้บริโภคทุกวัย

ด้านพรชัย ปัทมินทร ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและผู้ก่อตั้ง บริษัท ดร.ซีบีดี จำกัด ผู้นำธุรกิจสุขภาพหรือ Health Care จากกัญชา กัญชง และกระท่อม ให้เหตุผลในการใช้กลยุทธ์ความร่วมมือเชิงพันธมิตรหรือStrategic partnership กับเอสเอฟ เนื่องจากมองการขยายฐานลูกค้าให้กับแบรนด์ “เอิร์ท แลป” (EARTHLAB) ซึ่งมีผลิตภัณฑ์ในพอร์ตโฟลิโอหลากหลาย ทั้งผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ(Wellness) และผลิตภัณฑ์เวชสำอาง มีการผลิตสินค้านวัตกรรม มาตรฐานระดับสากล ซึ่งจะโชว์ศักยภาพให้กลุ่มเป้าหมายทั้งชาวไทยและต่างชาติรับรู้

การเป็น Naming Sponsor โรงภาพยนตร์เอสเอฟ ซีเนม่า สาขาเซ็นทรัลเวิลด์ เพราะเป็นทำเลยุทธศาสตร์ ใจกลางเมือง มีลูกค้าคนไทยและต่างชาติเข้ามาใช้บริการ จึงเป็นโอกาสสร้างการรับรู้แบรนด์ ตลอดจนนวัตกรรมสินค้าของเอิร์ท แลป และยกระดับการดูหนังให้เป็น “เฮลธ์ติเทนเมนต์” (Healthy+Entertainmant)ได้อย่างลงตัว

‘เอสเอฟ’ ผนึก ‘ดร.ซีบีดี’ ยกระดับโรงหนังสู่ ‘เฮลธ์ติเทนเมนต์’ นอกจากสร้างแบรนด์ บริษัทจะใช้โรงภาพยนตร์ EARTHLAB CINEMA BY DR.CBD เพื่อรองรับการทำกิจกรรมการตลาดของแบรนด์ เช่น การเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ แฟนมีท รวมถึงการดึงงานสัมมนาวิทยาศาสตร์เชื่อมศาสตร์ตะวันออกและตะวันตก สัมมนาเกี่ยวกับสุขภาพ ตลอดจนงานวิชาการทางการแพทย์มาจัดด้วย เบื้องต้นหนึ่งใน 6-7 กิจกรรมใหญ่ คือการเปิดตัว “พรีเซ็นเตอร์ระดับภูมิภาค” ของผลิตภัณฑ์เอิร์ท แลป

“ดร.ซีบีดีและเอสเอฟ เรามีวิชั่นใกล้กัน ในการให้ความสำคัญเรื่องการดูแลลูกค้า ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายของเรา และผสานเรื่องสุขภาพกับความบันเทิงรวมกันเป็นเฮลธ์ติเทนเมนต์ มีความเพลิดเพลินในการดูหนัง และเป็นการผ่อนคลายได้ด้วย”

สร้างแบรนด์ผ่านโรงหนังแล้ว ดร.ซีบีดี ยังเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ Earthlab CBD De Leep ที่ยังตอกย้ำแนวคิดปลอดภัยไม่เป็นพิษ มีฤทธิ์จริง และมีมาตรฐานการผลิตระดับสากลตอบสนองผู้บริโภคชาวไทยที่เผชิญปัญหาการความผิดปกติในการนอนหลับพักผ่อน หรือ sleep disorder มากถึง 21 ล้านคน ทำให้ต้องพึ่งพายานอนหลับ และค่าใช้จ่ายเกี่ยวกับสุขภาพคนไทยสูงถึงระดับ 7 แสนล้านบาท

‘เอสเอฟ’ ผนึก ‘ดร.ซีบีดี’ ยกระดับโรงหนังสู่ ‘เฮลธ์ติเทนเมนต์’ พร้อมกันนี้ บริษัทได้เปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ “มาริโอ้ เมาเร่อ” และใช้งบประมาณราว 40 ล้านบาท เพื่อทำการตลาดและสร้างแบรนด์ ซึ่งสินค้าภายใต้พอร์ตโฟลิโอเอิร์ท แลป มี 31 รายการ เช่น 9CE CBD N-G และผลิตภัณฑ์มาร์กบำรุงผิวหน้า เอิร์ท แลป ซีบีดี เป็นต้น

“การทำตลาด Earthlab CBD De Leep จะใช้กลยุทธ์ O2O คือจาก On ground เชื่อม On line ส่วนการจำหน่ายสินค้า นอกจากร้านสะดวกซื้อ ร้านขายยา เรายังจำหน่ายในโรงภาพยนตร์ด้วย ซึ่งเป็นครั้งแรกที่ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร สินค้าสุขภาพรุกช่องทางดังกล่าว เพราะนอกจากผู้บริโภคจะซื้อเครื่องดื่มซอฟต์ดริ้งค์อื่นๆ ยังเพิ่มทางเลือกดื่มเครื่องดื่มที่ให้พลังงานของ ดร.ซีบีดีได้ด้วย”