เซ็นทรัลพัฒนา เปิดศึกไฮซีซันซัมเมอร์ เร่งปลุกกำลังซื้อสงกรานต์

ประเทศไทยหมุดหมายเมืองท่องเที่ยวโลก ที่นักท่องเที่ยววางเป้าจะมาเยือนหลังโควิดผ่านพ้นไป ทำให้ เซ็นทรัลพัฒนา จึงได้วางกลยุทธ์ทำการตลาดครั้งใหญ่ในซัมเมอร์นี้ที่มีเทศกาลสำคัญกับสงกรานต์ เพื่อร่วมดึงนักท่องเที่ยวมาไทย และกระตุ้นคนไทยช้อปปิ้ง

นายณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัท  เซ็นทรัลพัฒนา กล่าวว่า จากสถานการณ์โควิดคลี่คลาย และเริ่มเห็นสัญญาณบวกของการฟื้นตัวจากภาคการท่องเที่ยวอีกครั้ง เนื่องจากประเทศไทยเป็น Top Travel Destination ที่นักท่องเที่ยวทั่วโลกเดินทางมาเยือน ทำให้ เซ็นทรัลพัฒนา ทุ่มงบ 400 ล้านบาท จัดแคมเปญ Summer & Songkran Festival รับนักท่องเที่ยวที่ถือเป็นช่วงไฮซีซั่นของการท่องเที่ยวที่สำคัญของทุกปี และเป็นช่วงเทศกาลสงกรานต์

ทั้งหมดจะร่วมทำให้เทศกาลสงกรานต์ปีใหม่ไทย ให้เป็นหนึ่งใน World’s Best Festivals ที่ผู้คนทั่วโลกต้องมาเยือน คาดเงินสะพัดไตรมาสนี้กว่า 2,000 ล้านบาท

 

ทั้งนี้ประเมินว่าจะมีนักท่องเที่ยวจากจีนเข้าไทยกว่า 8 ล้านคน มีทั้งกลุ่ม Mice และกลุ่ม FIT และนักท่องเที่ยวจากประเทศในเอเชีย ที่จะเข้ามาเพิ่มมากขึ้นทั้งกลุ่ม Weekend Travelers และ Short-Haul อาทิ มาเลเซีย, สิงคโปร์,เวียดนาม, อินเดีย, เกาหลีใต้ และญี่ปุ่น

สำหรับการจัดงานอีเว้นท์ระดับโลก จะดำเนินการผ่าน 3 กลยุทธ์ ได้แก่ 1. ผนึกกำลังภาครัฐและเอกชนครั้งยิ่งใหญ่กว่า 20 ราย ทั้งกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา กระทรวงวัฒนธรรม และพาร์ทเนอร์ชั้นนำ

 

วางกลยุทธ์ดึงชาวจีน 8 ล้านคนเที่ยวไทย
ขณะเดียวกัน เซ็นทรัลพัฒนา ได้ร่วมกับ TikTok ซึ่งเป็น Entertainment Platform ระดับโลก ร่วมกัน co-creation ครั้งแรก เพื่อสร้างปรากฏการณ์ O2O Experience ในช่วงซัมเมอร์นี้ โดยจะมี TikTok Island ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลในเมืองท่องเที่ยว อาทิ เซ็นทรัลเวิลด์, เชียงใหม่, หาดใหญ่ และ ขอนแก่น เป็นต้น

ส่วนแผนรองรับนักท่องเที่ยวจีนในช่วงฤดูร้อน ได้ร่วมกับ WechatPay เปิดให้ลูกค้าใช้จ่ายผ่านแอปพลิเคชั่น อัตราแลกเปลี่ยนพิเศษ Special Foreign Exchange Rate หรือ Tourist Welcome Package ที่รวมส่วนลดจากร้านค้า ห้างสรรพสินค้า Tops มูลค่ารวมกว่า 3,000บาท และโปรโมชั่นร่วมกับกลุ่ม Online Travel  Agent อาทิ Klook รวมถึงโปรโมชั่นพิเศษอื่นๆ จากพันธมิตร อาทิ True, Alipay UOB, JCB, Unionpay และสายการบินต่างๆ

2. สร้าง City DNA ชูท่องเที่ยวเมืองหลัก-เมืองรอง กระจายรายได้ ท่องเที่ยวยั่งยืนลงลึกถึงชุมชน โดยได้มีขยายโครงการโรงแรมของเซ็นทรัลพัฒนา ทั้งเมืองท่องเที่ยวหลักอย่างพัทยา มีโรงแรมฮิลตัน พัทยา และเริ่มขยายสู่เมือง MICE City มีเซ็นทารา โคราช ล่าสุดได้ปรับโฉมเซ็นทารา อุดร และเปิดให้บริการสาขาใหม่เซ็นทารา อุบล คาดว่าจะช่วยกระตุ้นการท่องเที่ยวและเม็ดเงินสะพัดได้มากขึ้น และสอดรับแคมเปญภาครัฐ “เราเที่ยวด้วยกันเฟส 5” ที่กระตุ้นการท่องเที่ยวภายในประเทศ 

นอกจากนี้ได้ร่วมมือกับกระทรวงวัฒนธรรมในแต่ละจังหวัด โปรโมทอัตลักษณ์และวัฒนธรรมท้องถิ่นให้กับเมืองต่างๆ โดยให้ลูกค้าและนักท่องเที่ยวมาเริ่มต้นทริปได้ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัล ไปถึงการใช้บริการที่โรงแรม และท่องเที่ยวเชิงลึกไปถึงชุมชน เพื่อดึงดูดให้เกิดการท่องเที่ยวแบบเข้าพักระยะยาว (Long Stay) มากขึ้น กระตุ้นให้เกิดการใช้จ่าย และกระจายรายได้สู่ชุมชน ซึ่งได้เริ่มแล้วที่ Local Tourism Trip ที่อยุธยา, เชียงใหม่, อุบลราชธานี และนครศรีธรรมราช เพื่อสร้าง Local Wealth & Local Engagement

วางแผนดึงลูกค้าเช็คอิน 37 สาขาทั่วประเทศ 
3. Summer Curator สร้างประสบการณ์ Best Festive Celebration Destination of All Time โดยให้ลูกค้าร่วมเช็คอินกับ Creative Landmark Spot! ในธีม Stadium ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัล และดิเอสพละนาด รัชดาภิเษก รวม 37 สาขาทั่วประเทศ ทั้ง

• เซ็นทรัลเวิลด์ จัดแคมเปญ “Songkran Music Fest” โดย CentralPattana X Spicy Disc ครีเอทเพลงพิเศษสำหรับเทศกาลสงกรานต์ และ CentralWorld X 4NOLOGUE เทศกาลดนตรีสุดยิ่งใหญ่ใจกลางเมือง ตลอด 3 วัน รวมศิลปินชื่อดัง กว่า 20 ชีวิต จาก 4NOLOGUE
• เซ็นทรัล เวลต์เกต กับแคมเปญ “Summer Music Neon” และ เซ็นทรัล โคราช แคมเปญ “Pepsi Presents Songkran Korat 2023” รวมถึงในหลายสาขาทั้งในกรุงเทพและต่างจังหวัด

จัดซอฟต์พาวเวอร์ไทยยึดหัวหาดทุกพื้นที่
ขณะเดียวกันจะร่วมสร้าง Culture experience สืบสานวัฒนธรรมไทยและประเพณี ซึ่งมีความสอดคล้องกับนโยบายภาครัฐ อาทิ สรงน้ำพระพุทธรูปศักดิ์สิทธิ์ทั่วไทย จัดขึ้นในศูนย์การค้าเซ็นทรัลทุกสาขา ได้แก่ 

• เซ็นทรัลเวิลด์ จัดลานประเพณี วิถีไทย สักการะพระวัดดัง เสริมสิริมงคลรับปีใหม่ไทย  และ ลานกิจกรรมสงกรานต์ พร้อมกิจกรรม Troop สงกรานต์แบบไทย รับชมนาฏกรรมพื้นถิ่นไทย บริเวณโซน Dazzle Zone เพื่อต้อนรับนักท่องเที่ยว พร้อมช้อป ชม ชิม ตลาดวิถีถิ่น กินอย่างไทย และสัมผัสภูมิปัญญาไทย การนวด ลูกประคบ ไม้นวด , เครื่องหอมน้ำอบ
• เซ็นทรัล พระราม 3 ครั้งแรกกับการแสดงสมบัติทางวัฒนธรรมไทย หนังใหญ่วัดขนอน เจ้าของรางวัล Asia/Pacific Cultural Centre for UNESCO (ACCU)
• เซ็นทรัล ศาลายา ร่วมสานต่อมรดกทางภูมิปัญญาเพื่อเยาวชนไทย กับการแสดงโขนจิ๋วแห่งแรกของประเทศ จากโรงเรียนสาธิตมหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ ประสานมิตร 
• เซ็นทรัล อยุธยา จัดประกวดนางสงกรานต์ จังหวัดพระนครศรีอยุธยา พร้อมขบวนรถแห่ตุ๊กตุ๊ก หน้ากบ รอบเมืองอยุธยา
• เซ็นทรัล อุดร ออนซอนม่วนซื่น เริงรื่นศิลปวัฒนธรรมอีสาน กับการประกวดส้มตำลีลา ประชันความแซ่บ มรดกอันทรงคุณค่าแห่งรสชาติไทย โดยกระทรวงวัฒนธรรมได้ประกาศขึ้นทะเบียนส้มตำเป็นมรดกภูมิปัญญาอันทรงคุณค่าทางวัฒนธรรม พร้อมชมศิลปะการต่อสู้มวยไทย มวยทะเล
• เซ็นทรัลเชียงใหม่ แอร์พอร์ต ย้อนยุคม่วนใจ๋ บรรยากาศปี๋ใหม่เมืองล้านนาใน “กาดหมั้วครัวฮอม” กิ๋นลำ ทำบุญ แป๋งตุง นุ่งซิ่น และร่วมส่งกำลังใจให้กับการประกวดเต้นบาสโลบ พร้อมโชว์จากแชมป์การประกวดแบบจัดเต็มกว่า 500 คน มากที่สุดในภาคเหนือ
• เซ็นทรัล สุราษฏร์ธานี ร่วมอนุรักษ์กีฬาว่าวไทย ที่ได้รับรางวัลการันตรีระดับโลก พร้อมกิจกรรม workshop ว่าวไทย เป็นต้น

สำหรับกิจกรรมในช่วงซัมเมอร์นี้ ยังได้จัดแคมเปญ “SUMMER EDITION – Where The Fun Begins” เริ่มตั้งแต่วันนี้ ถึง 15 พ.ค. 2566  พร้อมมีของรางวัลรวมมูลค่ากว่า 1.7 ล้านบาท ให้แก่ลูกค้าที่เข้ามาเลือกซื้อสินค้าในศูนย์การค้าทั่วประเทศ