คาราบาวกรุ๊ป เดินหน้าสร้างแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังสัญชาติไทย “คาราบาว” ก้าวสู่แบรนด์ระดับโลกผ่าน “ฟุตบอล แพลตฟอร์ม”
โดยหลังจากคาราบาว กระโดดเข้าสู่วงการกีฬาด้วยการเซ็นสัญญาเป็นผู้สนับสนุนฟุตบอลลีกคัพของอังกฤษ หรือ อีเอฟแอล คัพ (EFL Cup) ภายใต้ชื่อ “คาราบาวคัพ” ขณะเดียวกัน เซ็นสัญญาจับมือเป็นพันธมิตรกับ “เชลซี” สโมสรชั้นนำจากพรีเมียร์ลีกอังกฤษ เป็นเครื่องมือในการต่อยอดสร้าง “สปอร์ตอีเวนท์” ที่สำคัญของคาราบาว ผู้ผลิต “คาราบาวแดง” ที่สามารถเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายในง่าย ใกล้ชิด สร้างการรับรู้และจดจำต่อแบรนด์อย่างรวดเร็ว
กมลดิษฐ สมุทรโคจร รองกรรมการผู้จั ดการสายงานการตลาด บริษัท คาราบาวกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า การขยายฐานธุรกิจสู่ตลาดยุโรปของคาราบาวมุ่งสร้างแบรนด์อย่างต่อนื่องผ่านกิจกรรมการตลาดและกิจกรรมเพื่อสังคม ภายใต้ "Carabao Football Platform” โดยล่าสุดเปิดตัว 4 โครงการใหญ่ “Carabao-Chelsea Coach the Coaches” นำโค้ชจากสโมสรฟุตบอลเชลซี มาถ่ายทอดความรู้ ทักษะ และประสบการณ์ฝึกสอนฟุตบอลระดับเยาวชนให้ผู้ฝึกสอนฟุตบอลชาวไทย “Carabao U- Futsal Cup” การแข่งขันฟุตซอลระดับอุดมศึกษาจำนวน 16 สถาบันทั้งในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล “Carabao e-Sports” การแข่งขันฟุตบอลออนไลน์ด้วยเกม FIFA ONLINE เพื่อเฟ้นผู้มีความสามารถในเล่นเกมe-Sports และ “Carabao Grassroots Football” สนับสนุนกิจกรรมกีฬาฟุตบอลเยาวชนระดับรากหญ้า
ทั้ง 4 โครงการเป็นการยกระดับวงการกีฬาฟุตบอลทั้งทางตรงและทางอ้อม ซึ่งกิจกรรมต่างๆ เหล่านี้ คาราบาว มุ่งสนับสนุนให้ทุกคนหันมาให้ความสำคัญกับกีฬาและการออกกำลังกายมากขึ้น และต่อยอดกิจกรรมอย่างต่อเนื่อง
"ปัจจุบันกีฬาฟุตบอลในประเทศไทยมีการเติบโตและได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว จะเห็นว่าปัจจุบัน มีสนามฟุตบอลตามสถาบันการศึกษาและอะคาเดมีสอนฟุตบอลผุดขึ้นทั่วทุกจังหวัด รองรับกลุ่มเยาวชนที่ต้องการเล่นฟุตบอลอย่างถูกวิธี มีแบบแผนการฝึกซ้อมที่ถูกต้อง”
อย่างไรก็ตาม คาราบาวและพันธมิตร “เชลซี” มีแนวทางร่วมกันที่จะส่งตัวผู้ฝึกสอนระดับเยาวชนของสโมสรมาฝึกอบรมให้กับผู้ฝึกสอนชาวไทย โดยเลือกประเทศไทยนำร่องฝึกอบรมโค้ชเยาวชน
ทั้งนี้ สโมสรเชลซีได้ส่งโค้ชที่มีประสบการณ์การสอนมากกว่า 21 ปี ใน 31 ประเทศ 6 ทวีปทั่วโลกมาถ่ายทอดความรู้ ทักษะ และประสบการณ์ฝึกสอนฟุตบอลระดับเยาวชนให้กับผู้ฝึกสอนชาวไทย ซึ่งผู้ที่ผ่านการอบรมในหลักสูตรนี้ได้พัฒนาทักษะการฝึกสอนฟุตบอลเทียบเท่ามาตรฐานระดับโลก สามารถพัฒนาฝึกฝนนักเตะระดับเยาวชนเพื่อเตรียมพร้อมในการก้าวขึ้นสู่นักเตะอาชีพในอนาคต ผู้เข้าอบรมจะได้เรียนรู้รูปแบบประสบการณ์การสอน การฝึกฝนฝึกซ้อมฟุตบอลสมัยใหม่ สามารถนำไปต่อยอดเป็นอาชีพได้
โครงการ “Carabao - Chelsea Coach the Coaches” เปิดอบรมที่ ราชประชา สปอร์ต รีสอร์ท อ.ปากช่อง จ.นครราชสีมา วันที่ 22 พ.ย.-4 ธ.ค.นี้ อบรม 6 รุ่น รุ่นละ 2 วัน สำหรับ “Carabao U- Futsal Cup” เริ่มแข่งขัน เดือน ม.ค.-เม.ย.ปีหน้า แข่งสัปดาห์ละ 1 วัน จำนวน 8 คู่ หมุนเวียนไปตามมหาวิทยาลัย15 แห่ง ใช้ระบบการแข่งขันแบบพบกันหมด “Carabao e-Sports” รับสมัครวั น ที่ 1-19 พ.ย.นี้ จำนวน 512 คน เริ่มการแข่งขันในรอบคัดเลือกวันที่ 22-29 พ.ย. เฟ้น 32 คนเข้ารอบสุดท้ายทำการแข่งขันวันที่ 9 ธ.ค. ส่วน “Carabao Grassroots Football” สนับสนุนกิจกรรมฟุตบอลระดับรากหญ้าระดับเยาวชน ที่ขาดแคลนปัจจัยฝึกซ้อม หรือการแข่งขัน ทั้ง 4 โครงการเชื่อว่าจะกระตุ้นให้คนไทยหันมาให้ความสำคัญกับการกีฬาฟุตบอลในทุกรูปแบบมากขึ้น
สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง เจาะตลาดโลก
คาราบาวกรุ๊ป วางเป้าหมายขยายตลาดเครื่องดื่มชูกำลังสู่ตลาดโลก ด้วยการใช้กลยุทธ์ “สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง” สร้างการรับรู้แบรนด์คาราบาวแดง ผ่านการเป็นผู้สนับสนุนหรือสปอนเซอร์การแข่งขันอีเอฟแอล คัพ 1 ใน 3 ลีกฟุตบอลเก่าแก่ที่สุดของอังกฤษ
“กีฬาฟุตบอลในอังกฤษเป็นที่นิยมของผู้บริโภค ขณะที่ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังในอังกฤษมีขนาดใหญ่อันดับ 1 ในยุโรป และมีอัตราการบริโภคสูงเป็นอันดับ 8 ของโลก หากเข้าทำตลาดในอังกฤษได้ นั่นหมายความว่าเป็นการเปิดประตูสู่ตลาดทั่วยุโรปได้”
การสร้างแบรนด์ด้วยการเป็นสปอนเซอร์การแข่งขันฟุตบอลรายการใหญ่เช่นนี้ ย่อมทำให้คู่ค้ามั่นใจว่าแบรนด์คาราบาวจะบุกตลาดอย่างจริงจัง เอื้อต่อการขยายช่องทางจำหน่ายมากขึ้นเช่นกัน
“คาราบาวคัพ” จะทำให้ผู้บริโภคทั่วโลกเห็นแบรนด์คาราบาวมากขึ้น
