ภาวะกำลังซื้อถดถอย จากสถานการณ์เศรษฐกิจชะลอตัวส่งผลกระทบต่อยอดขายสินค้าต่างๆ รวมทั้ง“เครื่องปรับอากาศ”ที่มีปัจจัยสภาพอากาศไม่เอื้ออำนวยจากฤดูฝนมาเร็ว การทำตลาดในช่วงซัมเมอร์จึงมีระยะเวลาสั้นกว่าปีก่อน
อดิศักดิ์ รัมมณีย์ กรรมการผู้จัดการ บริษัทแคเรียร์(ประเทศไทย)จำกัด กล่าวว่าภาพรวมตลาดเครื่องปรับอากาศปีนี้ หลังจากผ่านไป 8 เดือนยังอยู่ในภาวะซบเซา จากกำลังซื้อชะลอตัว ดังนั้นประเมินสิ้นปีนี้ตลาดติดลบ 9% หรือมีมูลค่า 2.7 หมื่นล้านบาท จากปีก่อนอยู่ที่ 3 หมื่นล้านบาท แบ่งเป็นแอร์บ้าน 2 หมื่นล้านบาท จำนวน 1.3-1.4 ล้านเครื่อง และเครื่องปรับอากาศเชิงพาณิชย์(คอมเมอร์เชียล) 1 หมื่นล้านบาท
“คาดการณ์ตัวเลขติดลบ 9% ปีนี้ ถือว่าลดลงมากสุดรอบ 10 ปี จากปกติจะขยายตัวที่ระดับ 3-7% ทุกปี”
โดยตลาดแอร์บ้านปีนี้คาดติดลบ 15% จากปัจจัยกำลังซื้อผู้บริโภคลดลง ภาวะเศรษฐกิจยังไม่ฟื้นตัว ราคาสินค้าเกษตรตกต่ำ รวมทั้งสภาพอากาศปีนี้ถือว่าร้อนไม่มากเท่าปีก่อน และฤดูฝนมาเร็ว จึงไม่กระตุ้นผู้บริโภคซื้อแอร์
ขณะที่ตลาดรวมเครื่องปรับอากาศเชิงพาณิชย์ คาดเติบโต 4% โดยมีปัจจัยสนับสนุนจากการลงทุนโครงสร้างพื้นฐานภาครัฐ การขยายตัวของกลุ่มอาคารสำนักงาน ธุรกิจโรงพยาบาลและเฮลธ์แคร์
อดิศักดิ์ กล่าวว่าสำหรับธุรกิจแคเรียร์ ปีนี้ยังเติบโตที่ 7% หรือมีรายได้ 4,800 ล้านบาท จากปีก่อนอยู่ที่ 4,500 ล้านบาท โดยแอร์คอมเมอร์เชียล มีสัดส่วน 70% และแอร์บ้าน 30% ทั้งนี้ ถือเป็นการขยายตัวต่ำกว่าเป้าหมายที่คาดเติบโต 15% เนื่องจากสถานการณ์เศรษฐกิจชะลอตัว
อย่างไรก็ตามทิศทางที่ตลาดแอร์บ้านและเชิงพาณิชย์ของแคเรียร์ สามารถขยายตัวได้สูงกว่าตลาด มาจากกลยุทธ์การเร่งทำการตลาดแอร์บ้าน ตั้งแต่ ธ.ค. ปีก่อน ทำให้มียอดขายเติบโตสูงในช่วงซัมเมอร์ รวมทั้งเร่งขยายช่องทางจำหน่ายทั้งดีลเลอร์ทั่วประเทศกว่า 200 ราย และช่องทางโมเดิร์นเทรด การเปิดตัวสินค้าใหม่ต่อเนื่องรวม 8 รุ่น โดยชูจุดขายแบรนด์สหรัฐและระบบอินเวอร์เตอร์ ประหยัดพลังงาน พร้อมทั้งสื่อสารโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อออนไลน์ที่เข้าถึงลูกค้าเป้าหมายตรงกลุ่ม ปัจจุบันมีส่วนแบ่งในตลาดนี้ 8-9%
ด้านแอร์คอมเมอร์เชียล สามารถขยายงานโปรเจคทั้งกลุ่มอาคารสำนักงาน คอนโดมิเนียม และงานโครงการได้เพิ่มขึ้น ปัจจุบันแคเรีย์เป็นผู้นำอันดับ2 ในกลุ่มแอร์คอมเมอร์เชียล ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 35%
“ปีหน้ามองว่าแนวโน้มเศรษฐกิจและกำลังซื้อฟื้นตัว แคเรียร์วางเป้าหมายกลับมาเติบโตที่ 15% อีกครั้ง”
บูมนวัตกรรม‘ไอโอที’
ในโอกาสครบรอบ 115 ปี ของการคิดค้นเครื่องปรับอากาศเครื่องแรกของโลก “แคเรียร์” ได้เตรียมนำสินค้าเครื่องปรับอาหารในครัวเรือนและสินค้าเชิงพาณิชย์หลายรุ่น ร่วมงานแสดงสินค้าเครื่องปรับอากาศและเครื่องทำความเย็น ในงาน Bangkok RHVAC 2017 ระหว่างวันที่ 7-10 ก.ย.นี้
อดิศักดิ์ กล่าวว่านโยบายของบริษัทมุ่งพัฒนานวัตกรรมประหยัดพลังงานและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ปัจจุบันทำตลาดเครื่องปรับอากาศบ้านและเชิงพาณิชย์ระบบอินเวอร์เตอร์ ซึ่งมีทิศทางขยายตัวต่อเนื่อง
พร้อมกันนี้วางเป้าหมายพัฒนาเทคโนโลยีอินเทอร์เน็ต ออฟ ธิงส์ (ไอโอที) ในเครื่องปรับอากาศทั้ง 2 ประเภท เพื่อก้าวสู่ “โฮมแอนด์บิวดิ้ง โซลูชั่น” ตอบสนองความต้องการของลูกค้าในยุคดิจิทัล
กลุ่มเครื่องปรับอากาศเชิงพาณิชย์ แคเรียร์ สิงคโปร์ ได้เริ่มให้บริการไอโอที “สมาร์ทบิวดิ้ง” ด้วยการควบคุมการทำงานของเครื่องทำความเย็นในอาคารต่างๆ ที่ติดตั้งผลิตภัณฑ์แคเรียร์จากศูนย์กลาง สำหรับประเทศไทยจะเริ่มเปิดตัวระบบดังกล่าวช่วงไตรมาสแรกปีหน้า ในอาคารที่ต้องการใช้บริการระบบดังกล่าว โดยศูนย์กลางแคเรียร์ สำนักงานบางนา สามารถดูแลและควบคุมระบบทำความเย็นจากอาคารต่างๆ ที่จะช่วยให้ประหยัดพลังงานและดูแลการซ่อมบำรุง
สำหรับเครื่องปรับอากาศบ้าน กำลังอยู่ระหว่างพัฒนาเทคโนโลยีไอโอที เพื่อเป็นโซลูชั่นที่ใช้ร่วมกับสมาร์มโฮมทุกรายและทำงานร่วมกับผู้พัฒนาโครงการที่อยู่อาศัย คาดว่าจะเริ่มทำตลาดภายใน 2 ปี
“เทคโนโลยีไอโอที เป็นเทรนด์ที่ตอบไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคและดีเวลลอปเปอร์พัฒนาสมาร์ทโฮมในยุคดิจิทัล ถือเป็นหนึ่งในปัจจัยกระตุ้นตลาดแอร์เติบโต”
