นีลเส็น สำรวจพฤติกรรมผู้บริโภคช่วงเทศกาลปีใหม่ พบ 88% มีกิจกรรมฉลองปีใหม่ เดินทางท่องเที่ยวสูงสุด 54%
สมวลี ลิมป์รัชตามร กรรมการผู้จัดการ บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด กล่าวว่า หากวิเคราะห์เหตุการณ์เดือน ต.ค. ซึ่งอยู่ในช่วงถวายอาลัย ด้านความเชื่อมั่นเศรษฐกิจของผู้บริโภคถือว่าอยู่ระดับปกติ เช่นเดียวกับตัวเลข นักท่องเที่ยวต่างชาติเดือน ต.ค. ยังเติบโตเล็กน้อยราว 0.5% โดยตลาดระยะไกล (long haul) ทั้งสหรัฐ แอฟริกา ยุโรป ตะวันออกกลางยังเติบโต
ขณะที่เอเชียและจีน ลดลง โดยตลาดจีนมาจากปัจจัยการปราบทัวร์ผิดกฎหมาย โดยตัวเลขช่วง 10 เดือนแรกปีนี้ (ม.ค.-ก.ย.) นักท่องเที่ยวต่างชาติยังเติบโต 11%
สำหรับช่วงเทศกาลปีใหม่ โดยปกติยอดจับจ่ายในช่วงนี้เติบโต ปีก่อนขยายตัว 33% มีเม็ดเงินสะพัด 1.7 หมื่นล้านบาท
จากการสำรวจด้านการจับจ่ายในเทศกาลปีใหม่ปีนี้ ในกลุ่มตัวอย่างจำนวน 500 คน ระว่างวันที่ 2-10 พ.ย.ที่ผ่านมา พบว่า 88% จะมีกิจกรรมฉลองปีใหม่ ขณะที่ 26% ไม่มีแผนฉลองปีใหม่ โดยมองว่าอยู่ในช่วงการถวายอาลัย
ด้านกิจกรรมในช่วงเทศกาลปีใหม่ พบว่าผู้บริโภควางแผนเดินทางท่องเที่ยว 54% ,เยี่ยมญาติ45% , รับประทานอาหารนอกบ้าน 43% , สวดมนต์ข้ามปี 42% , ร่วมงานปาร์ตี้ฉลองปีใหม่กับเพื่อน 41% , ซื้อของขวัญมอบให้บุคคลต่างๆ 40% เดินทางมาถวายความอาลัย 35%
จับจ่ายอุปโภคบริโภคต.ค.ซึม
ทางด้านข้อมูล Retail Index และ Consumer Panel ที่สำรวจกลุ่มตัวอย่าง 2,000 ครัวเรือนทั่วประเทศ
สำรวจพฤติกรรมการซื้อสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) ผ่านช่องทางค้าปลีกและกำลังซื้อผู้บริโภคในเดือน ต.ค. ซึ่งอยู่ในช่วงถวายอาลัย เปรียบเทียบกับเดือน ก.ย. พบว่ายอดจับจ่ายต่อครัวเรือนลดลง 6.5% จาก 1,443 บาท/ทริป เหลือ 1,350 บาท/ทริป สอดคล้องกับยอดใช้จ่ายต่อครั้ง ลดลง 1.7% จาก 248 บาท/ทริป เหลือ 244 บาท/ทริป
เช่นเดียวกับ“ความถี่” ที่เดินทางไปซื้อสินค้าผ่านช่องทางค้าปลีกทั้งโมเดิร์นเทรดและค้าปลีกดั้งเดิม มีอัตราลดลง 4.9% จากเดือนละ 5.8 ครั้ง เหลือ 5.5 ครั้ง โดยพื้นที่กรุงเทพฯ ลดลง 8% ขณะที่ต่างจังหวัดลดลง 3%
หากพิจารณาข้อมูล รีเทล อินเด็กซ์ พบว่าอัตราการเติบโตด้าน “มูลค่า” ของกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภคเดือน ต.ค. เติบโต 0.8% ใกล้เคียงกับเดือน ก.ย. ที่เติบโต 0.7%
"แม้พฤติกรรมผู้บริโภคลดความถี่และการจับจ่ายสินค้าอุปโภคบริโภคต่อครั้งลดลง ในเดือน ต.ค. แต่ภาพรวมการเติบโต ไม่มีการเปลี่ยนแปลง จากสินค้าหลายประเภทปรับราคาขึ้นในช่วงที่ผ่านมา
แอลกอฮอล์-สินค้าไม่จำเป็น“วูบ”
ทั้งนี้ หากพิจารณาสินค้าอุปโภคบริโภค “รายกลุ่ม” เปรียบเทียบ เดือน ต.ค. เปรียบเทียกับเดือน ก.ย. พบว่าสินค้าที่จำเป็นต่อการใช้ชีวิตยังเติบโต เช่น อาหาร ด้านปริมาณ เติบโต 3.8% ด้านมูลค่า เพิ่มขึ้น 4.1% ขยายตัวสูงกว่าเดือน ก.ย. เช่นเดียวกับกลุ่มเครื่องดื่ม เดือนต.ค. เติบโตเล็กน้อย และสูงกว่าเดือน ก.ย.ที่ ติดลบ
อย่างไรก็ตามพบว่า สินค้าที่ไม่จำเป็นต่อการใช้ชีวิต (Impulse) เดือน ต.ค. ยังเติบโต แต่ต่ำกว่า เดือน ก.ย. ขณะที่กลุ่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และยาสูบ มียอดจับจ่าย ติดลบ เนื่องจากบางช่องทางค้าปลีกหยุดจำหน่ายในเดือน ต.ค. ที่ผ่านมา รวมทั้งหยุด โฆษณาและทำกิจกรรมรื่นเริงต่อเนื่องถึงปัจจุบัน
หากพิจารณาช่องทางค้าปลีกในเดือน ต.ค.ที่ผ่านมา พบว่า ร้านสะดวกซื้อ เติบโตลดลง เมื่อเทียบกับเดือน ก.ย. เนื่องจาก ผู้บริโภคลดความถี่ในการไปซื้อสินค้า เพราะอยู่ในภาวะโศกเศร้า ขณะที่ ซูเปอร์มาร์เก็ต และไฮเปอร์มาร์เก็ต มียอดขายเพิ่มขึ้น แม้ยังอยู่ในภาวะติดลบ จากปัจจัยการซื้อสินค้าเพื่อทำโครงการซีเอสอาร์ และซื้อสินค้าเพื่อนำไปปรุงอาหารแจกประชาชนที่มาถวายความอาลัย บริเวณสนามหลวง
