‘ยูนิลีเวอร์’ส่งแบรนด์ ‘ซิฟ’เจาะกลุ่มเมือง

นางสาวจณัญญา เมฆวัฒนา ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาตลาด ผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ในครัวเรือน บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่าได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่แบรนด์ “ซิฟ” (Cif) ครีมอเนกประสงค์ทำความสะอาดหลายพื้นผิว ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่มียอดขายเป็นอันดับ 1 ในยุโรป  และเป็นผลิตภัณฑ์แรกที่เปิดตัว โดยวางกลุ่มเป้าหมายในเมืองไทย อายุ 25 ขึ้นไป

เน้นกลุ่มเป้าหมายคนที่อยู่ตามหัวเมือง อาศัยอยู่ในคอนโดมิเนียมหรือบ้านเดี่ยว ที่ต้องการการดูแลเป็นพิเศษให้กับพื้นผิวในห้องต่างๆ ดังนั้น ซิฟ จึงเป็นผลิตภัณฑ์ที่เข้ามาตอบโจทย์เรื่องการทำความสะอาดพร้อมถนอมพื้นผิวให้เงางามในเวลาอันรวดเร็ว

สำหรับซิฟ  ถือเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ครีมอเนกประสงค์ทำความสะอาดหลายพื้นผิว มีจำหน่ายในอย่างน้อย 20 ประเทศทั่วโลก อาทิ อังกฤษ, อิตาลี, ออสเตรีย, สวิตเซอร์แลนด์, เดนมาร์ก, สวีเดน, ออสเตรเลีย, นิวซีแลนด์, ญี่ปุ่น, บราซิล, จีน , สิงคโปร์ เป็นต้น  เน้นทำความสะอาดคราบหนัก บนพื้นผิวในห้องครัว,ห้องน้ำ  และพื้นผิวอื่นๆ ในบริเวณบ้าน ด้วยสูตรครีมที่มี อนุภาคแคลเซียมคาร์บอเนต ขนาดไมโคร ช่วยขจัดคราบติดแน่น ทำให้พื้นผิวสะอาด และไม่ทำลายพื้นผิว ผลิตภัณฑ์มีขนาด 725 มล. ราคา 99 บาท มี 2 สูตร ได้แก่ ซิฟ ครีม สูตรออริจินัล (ขวดสีขาว) และซิฟ ครีม กลิ่นเลมอน (ขวดสีเหลือง)

ปัจจุบันตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดภายในบ้านในประเทศไทย  มีมูลค่าตลาดกว่า 2,500 ล้านบาท โดยกลุ่มผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดพื้นผิวอเนกประสงค์ยังมีขนาดเล็ก มูลค่ารวม 90 ล้านบาท โดยส่วนใหญ่เป็นผลิตภัณฑ์ขายตรง ซึ่งมีราคาสูงประมาณ 200-300 บาท  ขณะที่ซิฟครีม เปิดตัวที่ขนาด 725 มล. ในราคา 99 บาท

การเปิดตัวซิฟทั่วโลก ได้จัดให้มีการทำความสะอาดสถานที่สำคัญของแต่ละประเทศ ซึ่งเป็นกิจกรรมต่อเนื่องจากระดับโลก  เริ่มต้นครั้งแรกในกรุงกัวลาลัมเปอร์ ประเทศมาเลเซีย ด้วยการทำความสะอาด “เซ็นทรัล  มาร์เก็ต” ตลาดเก่าขายของที่ระลึกและสินค้าพื้นเมืองที่มีประวัติความเป็นมายาวนานถึง 126 ปี ต่อด้วยการทำความสะอาดอนุสาวรีย์ รูปปั้น และสถานที่สำคัญๆ อีกหลายแห่งจากทั่วมุมโลก ได้แก่ อนุสาวรีย์ The Edsa Shrine และอนุสาวรีย์ People Power ในกรุงมะนิลา ประเทศฟิลิปปินส์ อนุสาวรีย์แห่งชาติอินโดนีเซีย หรือโมนัซ (Monas) ซึ่งเป็นสัญลักษณ์แห่งเสรีภาพของชาวอินโดนีเซีย ในกรุงจาการ์ตา ประเทศอินโดนีเซีย  การทำความสะอาดรูปปั้นพระเยซู (Christ the Redeemer) ที่มีความสูงถึง 36 เมตร ในกรุงริโอเดจาเนโร ประเทศบราซิล  เป็นต้น  

 สำหรับในประเทศไทย ซิฟ ได้จับมือกับ กทม.ชวนจิตอาสา 150 คน พร้อมเหล่าดารานักแสดง แพนเค้ก เขมนิจ จามิกรณ์ และเบนซ์ พรชิตา หิรัณยัษฐิติ ร่วมทำความสะอาดบริเวณลานพระบรมราชานุสาวรีย์พระบาทสมเด็จพระมงกุฎเกล้าเจ้าอยู่หัว หรือ รัชกาลที่ 6 บริเวณสวนลุมพินี เขตปทุมวัน  ทั้งนี้เพื่อให้สถานที่สำคัญระดับชาติมีความสะอาดน่าประทับใจแก่ผู้พบเห็นและนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ

นอกจากนี้ ยังได้นำคาราวานรถตุ๊กตุ๊ก ซึ่งเป็นอีกหนึ่งสัญลักษณ์ของประเทศไทย จำนวน 20 คัน มาทำความสะอาดเพื่อโชว์ประสิทธิภาพของซิฟ และเพื่อให้หนึ่งสัญลักษณ์ของกรุงเทพฯ

ด้านการสื่อสารการตลาดของผลิตภัณฑ์ซิฟ มุ่งสื่อสารไปยังผู้บริโภคคนเมืองเป็นหลัก อาทิ จัดสาธิตการใช้ผลิตภัณฑ์แก่ผู้ที่อาศัยอยู่ในคอนโดใหญ่ๆ ในกรุงเทพฯ และหัวเมืองต่าง ๆ  บูธกิจกรรมตามห้างสรรพสินค้าชั้นนำ  และซิฟยังได้เตรียมคลิปวีดิโอออนไลน์ เสนอเคล็ดลับการทำความสะอาดพื้นผิวต่าง ๆ ด้วยผลิตภัณฑ์ซิฟ ผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ยูทูบ เฟซบุ๊คและไลน์