ปีหน้า'ดิจิทัล สกรีน'มาแรง

โลกธุรกิจดิจิทัล ส่งผลกระทบไปในหลายธุรกิจ หนึ่งในนั้น คือ ธุรกิจสื่อโฆษณา เห็นได้จากอัตราเติบโตของสื่อโฆษณาดิจิทัลสกรีน ที่โตแรง สวนทางกับป้ายโฆษณาดั้งเดิม ที่มีอัตราเติบโตลดลง จนต้องปรับลดค่าเช่าลงกว่า 10% ในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา

นายสุรเชษฐ์ บำรุงสุข ผู้จัดการ บริษัท คินเนติค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยถึงแนวโน้มการใช้สื่อโฆษณาในปีหน้าว่า จะมีตัวเลือกการใช้สื่อมากขึ้น จากความหลากหลายของสื่อใหม่ๆ ที่เข้ามาแทนที่สื่อเดิมที่มีอยู่ โดยเฉพาะจอดิจิทัลสกรีนที่ลูกค้าให้ความสนใจมากขึ้น เพราะมีบทบาทในการนำเสนอสินค้าที่แปลกใหม่กว่าสื่อชนิดเดิมหรือป้ายโฆษณาแบบด้านเดียว

นอกจากนี้ สาเหตุที่ลูกค้าหันมาใช้สื่อดิจิทัลสกรีนมากขึ้น ยังเกิดจากมองว่าเป็นการลงทุนที่คุ้มค่ากว่าการใช้ป้ายโฆษณาแบบด้านเดียว อีกทั้งยังสามารถขยายและสร้างการรับรู้ไปยังสู่กลุ่มลูกค้าที่หลากหลายมากขึ้น เมื่อเทียบกับป้ายโฆษณาแบบด้านเดียวที่จับเฉพาะกลุ่มลูกค้าที่ต้องการเท่านั้น ขณะที่สื่อแบบ "ไตรวิชั่น" นั้นปัจจุบันได้รับความนิยมน้อยลง เพราะได้รับผลกระทบจากกระแสนิยมสื่อดิจิทัลสกรีนป้ายด้านยังให้เห็นในโลเคชั่นหลัก

ป้ายโฆษณาดั้งเดิมทรุดแต่ไม่ตาย

อย่างไรก็ตาม เชื่อว่าแนวโน้มการใช้งานป้ายโฆษณาแบบด้านเดียวยังคงมีอยู่ โดยเฉพาะลูกค้าที่ต้องการโฆษณาสินค้าตลอด 24 ชั่วโมง และพร้อมที่จะใช้งบประมาณที่สูงกว่าสื่อประเภทอื่นๆ เนื่องจากเป็น "โลเคชั่น" ที่เหมาะสม เช่น ถนนเส้นหลักของกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด ขณะที่ข้อเสียของสื่อป้ายโฆษณาแบบด้านเดียวคือ "ราคาที่สูงกว่า" สื่อชนิดอื่น

ทั้งนี้ สัดส่วนการใช้สื่อไม่สามารถวัดได้ว่าสื่อชนิดไหนมีสัดส่วนมากที่สุดทั้งนี้ ผู้ประกอบการจะต้องปรับตัวให้เข้ากับสถานการณ์ต่างๆ ที่เปลี่ยนไป โดยสร้างมูลค่าให้กับสื่อที่มีอยู่ ไม่ว่าจะเป็นการจัดทำแพคเกจป้ายโฆษณาให้ถูกลง เป็นต้น

ขณะที่แนวโน้มการใช้สื่อโฆษณาปีหน้ามองว่า ลูกค้ายังคงใช้สื่อดิจิทัลสกรีนและสื่ออินสโตร์ต่อเนื่อง เพราะสามารถเข้าถึงลูกค้าได้หลากหลาย ขณะที่สื่อทรานซิสภายในสถานีรถไฟฟ้านั้นยังไม่แพร่หลายเพราะด้วยการขยายตัวของโครงการที่ขยายตัวช้า

คาดสื่อกลางแจ้งปีนี้ติดลบ 5%

ส่วนของภาพรวมสื่อเอาท์ดอร์หรือกลางแจ้งปีนี้ คาดว่าจะทรงตัวหรืออาจจะติดลบประมาณ 5% หรือมีมูลค่าประมาณ 9,760 ล้านบาท เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ขณะที่ปัจจุบันติดลบอยู่ราว 10% เป็นผลมาจากปัจจัยลบต่างๆ ที่เกิดขึ้น ในช่วงปีที่ผ่านมา ทำให้ลูกค้าไม่มั่นใจในสถานการณ์และเกิดการชะลอการใช้สื่อ ขณะที่แนวโน้มภาพรวมตลาดปีหน้าเชื่อว่าจะใกล้เคียงกับปี 2556 หรือมีมูลค่าราว 1 หมื่นล้านบาท

ด้านนายสาคร ตรีธนจิตต์ นายกสมาคมป้ายและโฆษณา ประเมินว่า ป้ายโฆษณาดั้งเดิมหรือป้ายด้านเดียวยังคงอยู่ได้ เห็นได้จากป้ายโฆษณาบนทางด่วนยังคงที่ลูกค้าใช้บริการต่อเนื่อง เพราะสินค้าบางชนิดเหมาะแก่การโฆษณาด้วยสื่อดังกล่าว รวมถึงขึ้นอยู่กับแผนการตลาดของผู้ผลิตสินค้าบางชนิดที่ต้องการป้ายแบบด้านเดียว โดยเฉพาะกลุ่มอสังหาริมทรัพย์ เป็นต้น

แจงลดค่าเช่าป้ายด้านเดียว 10%

แต่ยอมรับว่า ในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา ราคาค่าเช่าป้ายโฆษณาแบบด้านเดียวปรับลดราคาลงมาประมาณ 10% ในจังหวะที่กระแสความนิยมป้ายโฆษณาดิจิทัลสกรีนเริ่มแรง โดยยอมรับว่าในอนาคตหากป้ายโฆษณาแบบด้านเดียวมีผู้ใช้น้อยก็อาจจะปรับไปเป็นป้ายแบบดิจิทัลสกรีนมากขึ้น

"พฤติกรรมการใช้สื่อโฆษณาขึ้นอยู่กับแผนการตลาดและตัวสินค้า เชื่อว่าในปีหน้าสื่อหลักที่ลูกค้าต้องการจะเป็นป้ายโฆษณาดิจิทัลสกรีน รวมถึงสื่อใหม่ๆ หรือสื่อที่ไม่ใช่รูปแบบสี่เหลี่ยม อาทิ การทำกิจกรรมเพื่อสังคม หรือซีเอสอาร์ เป็นต้น เพราะสามารถสื่อสารได้โดยตรงกับกลุ่มเป้าหมาย"

นายสาคร ยังระบุว่า ปีหน้าการใช้สื่อจะหลากหลายขึ้น ขณะที่สถานการณ์ธุรกิจป้ายโฆษณาปีหน้า มองว่า "สื่อนอกบ้าน" ยังคงได้รับความสนใจจากกลุ่มลูกค้า ขณะที่ปัจจัยลบต่างๆ น่าจะกระทบกับการใช้สื่อโฆษณาน้อยลง จากทิศทางเศรษฐกิจที่น่าจะดีกว่าปีนี้

ส่วนของภาพรวมธุรกิจป้ายโฆษณาช่วงตลอดปีที่ผ่านมา พบว่า ปรับตัวลดลง เป็นผลมาจากปัจจัยลบต่างๆ ที่เกิดขึ้น โดยเฉพาะปัญหาความไม่สงบทางการเมืองและสภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว ทำให้ผู้ผลิตสินค้าและลูกค้าชะลอการใช้จ่ายงบประมาณด้านโฆษณา