จิ๊กซอว์ทีวีดิจิทัลใกล้สมบูรณ์
ประเด็น
คสช. เห็นชอบแจก “คูปองทีวีดิจิทัล” โดย กสทช. กำหนดแจกตั้งแต่วันที่ 15 ต.ค. สำหรับ 4 สถานีหลักก่อน ประกอบด้วย กรุงเทพฯ นครราชสีมา เชียงใหม่ และสงขลา ซึ่งจะครอบคลุมพื้นที่รวม 23 จังหวัด และจะทยอยแจกให้ครอบคลุมพื้นที่ทั่วประเทศภายใน 2 ปี ทั้งนี้ คาดว่าประชาชนจะนำคูปองฯ ไปแลกซื้ออุปกรณ์ทีวีดิจิทัลได้ตั้งแต่วันที่ 25 ต.ค.
ผู้ประกอบการจำหน่ายกล่องรับสัญญาณโทรทัศน์เตรียมทำการตลาดเต็มที่ SAMART เปิดเผยจะลดราคากล่องรับสัญญาณทีวีดิจิทัลลงมาเท่ากับมูลค่าคูปองที่ 690 บาท เพื่อสร้างจุดขายจากการที่ลูกค้าไม่ต้องเพิ่มเงิน PSI เตรียมปรับลดราคากล่องรับสัญญาณดาวเทียมมาอยู่ที่เพียง 499 บาท เพื่อชิงลูกค้าก่อนที่ กสทช. จะเริ่มแจกคูปองในเดือน ต.ค.
ผลกระทบ / ความเห็น
จิ๊กซอว์ทีวีดิจิทัลใกล้สมบูรณ์ แผนการแจกคูปองอย่างเป็นทางการในเดือน ต.ค. ของ กสทช. และการที่ผู้ประกอบการจำหน่ายกล่องรับสัญญาณโทรทัศน์เตรียมทำการตลาดเต็มที่ ทำให้เรายิ่งเชื่อมั่นว่าทีวีดิจิทัลจะมีความสามารถในการเข้าถึงครัวเรือนทั่วประเทศได้ในไม่ช้า เป็นโอกาสปรับขึ้นค่าโฆษณาของช่องทีวีดิจิทัลที่ได้รับความนิยมสูงอย่าง ช่อง 8 (RS) ช่อง Workpoint TV (WORK) และช่อง Nation TV (NBC) เป็นต้น ส่งผลให้ผลประกอบการของบริษัทเหล่านี้เริ่มเข้าสู่ช่วงเติบโตจากทีวีดิจิทัลตามที่เราคาด ทั้งนี้ อัตราค่าโฆษณาของช่องทีวีดิจิทัลยังเติบโตได้อีกหลายเท่าตัวจากปัจจุบันยังอยู่ที่เพียงหลักหมื่น/นาที
คำแนะนำ / เหตุผล
คงน้ำหนักการลงทุน “มากกว่าตลาด” จากโอกาสของทีวีดิจิทัลที่ใกล้เข้ามา และคงคำแนะนำ “ซื้อ” หุ้นกลุ่มผู้ประกอบการช่องทีวีดิจิทัลที่มีความสามารถในการแข่งขันสูง (WORK RS GRAMMY และ NBC) โดยมองว่านักลงทุนจะกลับมาสนใจหุ้นเหล่านี้มากขึ้นช่วงแจกคูปองในเดือน ต.ค. โดยเลือก WORK เป็นหุ้นเด่นของกลุ่ม Media ในช่วงนี้เนื่องจากเรทติ้งช่อง Workpoint TV ที่ขยายตัวอย่างโดดเด่น โดยเดือน ส.ค. แซงช่อง 5 ขึ้นเป็นอันดับ 4 ของช่องฟรีทีวีระดับชาติ รองจากช่อง 7 3 และ 9 เท่านั้น
ความขัดแย้งระหว่างช่อง 3 และ กสทช. เป็นจิ๊กซอว์ตัวสุดท้าย ที่เรามองว่าในที่สุดแล้วการเจรจาน่าจะจบลงที่ BEC นำช่อง 3 ออริจินัลมาออกคู่ขนานบนแพล็ทฟอร์มทีวีดิจิทัล ซึ่งจะเป็นบวกต่ออัตราการเข้าถึงครัวเรือนของทีวีดิจิทัลเนืองจากเป็นแรงกระตุ้นทำให้ประชาชนมีความต้องการติดตั้งอุปกรณ์เพื่อรับชมทีวีดิจิทัลมากขึ้น ทั้งนี้ ความคืบหน้าของการเจรจาล่าสุดความได้เปรียบอยู่ที่ กสทช. เนื่องจาก คสช. ระบุประกาศฯ ฉบับ 27 ไม่มีผลต่อการบริหารกิจการสื่อโทรทัศน์ของ กสทช. ดังนั้น ช่อง 3 ต้องปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของ กสทช.
