'บอลโลก'บูมธุรกิจโฆษณา

กระแสบอลโลกดันโฆษณา มิ.ย.-ก.ค.กระเตื้อง หลัง 4 เดือนแรกติดลบ 7.5% "อาร์เอส" มั่นใจบริหารรายได้ลิขสิทธิ์ตามเป้า 650 ล้านบาท เม็ดเงินสะพัดภาคธุรกิจ 6-7 พันล้าน ด้านฟรีทีวี-ทีวีดิจิทัล เกาะกระแสฟีเวอร์ เพิ่มรายการ-จัดแคมเปญหน้าจอ

ภาพรวมเศรษฐกิจในช่วงไตรมาสแรกถึงปัจจุบันอยู่ในภาวะชะลอตัวในหลายภาคธุรกิจ รวมทั้งธุรกิจโฆษณา สะท้อนได้จากตัวเลขงบประมาณโฆษณา 4 เดือนแรก (ม.ค.-เม.ย.) ลดลง 7.5% แต่หลังจากมีความชัดเจนแนวทางการแก้ไขปัญหาเศรษฐกิจ หลังการมาของคณะรักษาความสงบแห่งชาติ (คสช.) เริ่มเห็นสัญญาณการฟื้นตัวในช่วงครึ่งปีหลัง

ขณะที่จังหวะการแข่งขัน "ฟุตบอลโลก 2014" บราซิล ที่จะเริ่มขึ้นในวันที่ 12 มิ.ย.-13 ก.ค. นี้ ถือเป็น "ปัจจัยบวก" กระตุ้นกำลังซื้อในหลายธุรกิจ ทั้งสินค้า โฆษณา และบริการที่มีความเชื่อมโยงกับการแข่งขันตลอดระยะเวลา 1 เดือนจากนี้

นายสุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) เปิดเผยกับ "กรุงเทพธุรกิจ" ว่า กระแสการแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์โลก 2014 ประเทศบราซิล ที่จะเริ่มแข่งขันในวันที่ 12 มิ.ย. นี้ ถือเป็นบิ๊กอีเวนท์ สร้างกระแสความสนใจให้ภาคธุรกิจต่างๆ ตั้งแต่ต้นเดือนมิ.ย. ที่ผ่านมา กลุ่มสินค้าและบริการต่างๆ ได้เปิดตัวแคมเปญฟุตบอลโลกกันอย่างคึกคัก ซึ่งช่วยกระตุ้นภาพรวมธุรกิจที่เกี่ยวข้อง ทั้งด้านสื่อ โฆษณา เครื่องใช้ไฟฟ้า กลุ่มเครื่องดื่ม เป็นต้น ให้กลับมาทำการตลาดในช่วงนี้ ประเมินเม็ดเงินสะพัดจากกิจกรรมฟุตบอลโลกในกลุ่มธุรกิจที่เกี่ยวข้องโดยตรงราว 6-7 พันล้านบาท

"แม้กระแสฟุตบอลโลกครั้งนี้ล่าช้ากว่าทุกครั้ง จากปัญหาเศรษฐกิจและการเมือง แต่เชื่อว่าเมื่อเริ่มการแข่งขัน จะดึงความสนใจจากคนไทยทุกกลุ่มออกจากสถานการณ์ต่างๆ มาโฟกัสที่การแข่งขันฟุตบอลโลก" นายสุรชัย กล่าว

สำหรับการบริหารลิขสิทธิ์ฟุตบอลโลก 2014 อาร์เอส มั่นใจทำรายได้ตามเป้าหมาย 650 ล้านบาท แบ่งเป็นการขายสปอนเซอร์โฆษณาและกิจกรรม 80% และรายได้จากการขายซับไลเซ่นส์ 20% ปัจจุบันมีผู้สนับสนุนหลัก 5 ราย คือ โตโยต้า โคคา-โคลา เครื่องดื่มตราช้าง เอไอเอส 3G 2100 และ ปตท.

นอกจากนี้ ยังมีรายได้เพิ่มเติมจากการจำหน่ายกล่องดาวเทียมบอลโลก ราคากล่องละ 1,590 บาท เพื่อชมการแข่งขันครบ 64 แมทช์ ในระบบเอสดี จากการทำตลาดในเดือนเม.ย.-พ.ค.ที่ผ่านมามียอดขายแล้ว 3 แสนกล่อง คาดว่าจนจบการแข่งขันน่าจะทำยอดขายได้ราว 7 แสนกล่อง เชื่อว่าพฤติกรรมผู้บริโภคจะซื้อกล่องบอลโลกในช่วงเริ่มการแข่งขันจำนวนมาก แต่เป็นตัวเลขยอดขายลดลงจากเป้าหมายที่เดิมวางไว้ 1 ล้านกล่อง

ในการแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 อาร์เอส กำหนดการถ่ายทอดสดการแข่งขัน 22 แมทช์ ทางฟรีทีวี ช่อง 7 และ ช่อง 8 ทีวีดิจิทัล

ดันงบโฆษณาเดือนมิ.ย. โต 10%

ทางด้าน มีเดีย เอเยนซี ประเมินธุรกิจโฆษณาในช่วงที่มีการแข่งขันบอลโลก เดือนมิ.ย.-ก.ค. นี้ เติบโตกว่าช่วงปกติ 10% ทั้งการใช้งบโฆษณาและกิจกรรมของผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการ กลุ่มแบรนด์สินค้าคู่แข่งที่ต้องรักษาฐานลูกค้าและกระตุ้นยอดขายแข่งกับผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการ รวมทั้งกลุ่มสินค้าและบริการที่เห็นโอกาสทำตลาดในช่วงนี้

การแข่งขันบอลโลกในเดือนมิ.ย. นี้ ถือเป็นจังหวะที่ดี เพราะว่าเริ่มแข่งขันหลังจากสถานการณ์การเมืองมีทิศทางดีขึ้น จากการเข้ามาควบคุมสถานการณ์ของ คสช. ทำให้สินค้าและบริการต่างๆ กลับมาทำแคมเปญกระตุ้นกำลังซื้อในช่วงนี้ หลังชะลอการใช้งบประมาณจากปัญหาการเมืองในไตรมาสแรก

แม้ธุรกิจโฆษณาเดือนมิ.ย.-ก.ค. จะเติบโต แต่จากตัวเลขโฆษณา 4 เดือนแรกปีนี้ ที่อยู่ในภาวะติดลบ 7.5% โดยโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ ติดลบ 6.3% แม้ขณะนี้ยังไม่สรุปตัวเลขงบโฆษณาเดือนพ.ค. อย่างเป็นทางการ แต่มีแนวโน้มลดลงเช่นเดียวกับ 4 เดือนแรก ดังนั้นแม้ตัวเลขโฆษณาเดือนมิ.ย.-ก.ค. จะขยายตัวจากแคมเปญบอลโลก แต่เชื่อว่าภาพรวมโฆษณาครึ่งปีแรกยังอยู่ในภาวะติดลบ เนื่องจากฟรีทีวี ซึ่งครองสัดส่วนงบโฆษณา 60% มีแนวโน้มไม่เติบโตในปีนี้

โฆษณาครึ่งปีแรกยังวูบ 4-7%

ศูนย์วิจัยกสิกรไทย เปรียบเทียบมูลค่าธุรกิจโฆษณาในไตรมาส 2 ปี 2557 คาดการณ์มีมูลค่า 27,000-28,700 ล้านบาท หากย้อนกลับไปไตรมาส 2 ปี 2555 ซึ่งเป็นช่วงการแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรป 2012 (ยูโร 2012) ซึ่งมีมูลค่าโฆษณา 28,825 ล้านบาท พบว่าเป็นตัวเลขใกล้เคียงกัน

ทั้งนี้ หากเปรียบเทียบมูลค่าธุรกิจโฆษณาไตรมาส 2 ปี 2557 กับไตรมาส 2 ปี 2553 ซึ่งเป็นปีที่มีการแข่งขันฟุตบอลโลก 2010 ประเทศแอฟริกา พบว่ามูลค่าโฆษณาอยู่ที่ 24,792 ล้านบาท ถือว่าตัวเลขโฆษณาคาดการณ์ไตรมาส 2 ปี นี้"สูงกว่า" การแข่งขันบอลโลก 4 ปีก่อน

โดยศูนย์วิจัยกสิกรไทยมองว่า การขยายตัวของมูลค่าธุรกิจโฆษณาช่วงฟุตบอลโลก 2014 เมื่อเปรียบเทียบกับฟุตบอลโลก 2010 เป็นผลมาจากการปรับตัวเพิ่มขึ้นของอัตราค่าโฆษณาในระยะ 4 ปีที่ผ่านมา

แม้ว่าภาคธุรกิจจะมีการใช้จ่ายงบประมาณโฆษณา ประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ เพื่อเกาะกระแสบอลโลก แต่ก็เป็นเพียงช่วงเวลาสั้นๆ และเป็นเม็ดเงินที่ไม่มากนัก เนื่องจากมีข้อจำกัดด้านช่องทางการรับชม ซึ่งกำหนดถ่ายทอดสดทางฟรีทีวี 22 แมทช์ และเวลาในการรับชมในช่วงดึก

ส่งผลให้มูลค่าโฆษณาในไตรมาส 2 ปีนี้ ยังไม่สามารถขยายตัวได้มากนักเมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมา คาดว่าโฆษณาครึ่งปีแรกปี 2557 จะมีมูลค่า 51,700 - 53,400 ล้านบาท ลดลง 4-7% เมื่อเทียบช่วงเดียวกันปีก่อน โดยเป็นผลมาจากการลดลง 6.8% ของมูลค่าโฆษณาไตรมาสแรกปีนี้

'ทีวี'จัดรายการ-แคมเปญเกาะกระแส

ทางด้านสื่อโทรทัศน์ทั้งฟรีทีวีอนาล็อกและทีวีดิจิทัล ช่องใหม่ต่างเกาะกระแสฟุตบอลโลก ด้วยการเปิดพื้นที่รายงานข่าวและจัดกิจกรรมดึงดูดกลุ่มผู้ชม

สถานีโทรทัศน์ Now 26 ร่วมกับหนังสือพิมพ์คมชัดลึก จัดกิจกรรมร่วมลุ้น ร่วมเชียร์ ทายผลแชมป์โลก กับแคมเปญ "เชียร์บอลสนั่นโลก ลุ้นโชคนับล้าน" ด้วยการส่งชิ้นส่วนคูปองจากหนังสือพิมพ์คมชัดลึก กรอกชื่อ-นามสกุล ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ แล้วตอบคำถามว่า ทีมใดจะเป็นแชมป์ฟุตบอลโลกปี 2014 ส่งคูปองเข้ามาร่วมสนุกได้ที่ ฝ่ายการตลาดเนชั่นกรุ๊ป ตู้ ปณ.44 ปณจ.บางนา กรุงเทพฯ 10260 เพื่อร่วมสนุก ลุ้นรับของรางวัล วันต่อวัน แมทช์ต่อแมทช์ ในรายการ SPORT NOW ทาง NOW26 และเฟซบุ๊ค NOW TV 26

นายเขมทัตต์ พลเดช กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท บางกอก มีเดีย แอนด์บรอดคาสติ้ง จำกัด ผู้บริหารสถานีโทรทัศน์ "พีพีทีวี เอชดี" กล่าวว่า การแข่งขันฟุตบอลโลก เป็นบิ๊กอีเวนท์ที่ได้รับความสนใจจากผู้ชมทั่วโลกและคนไทย ดังนั้นช่องพีพีทีวี จึงผลิตรายการสั้น "เชียร์สุดซ่า แซมบ้า 2014" รับกระแสบอลโลก ออกอากาศทุกวัน ระหว่างวันที่ 8 มิ.ย. ถึง 13 ก.ค.นี้ วันละ 3 ช่วงเวลา เริ่ม 07.50-08.00 น. สรุปผลการแข่งขันคู่ฟุตบอลที่เพิ่งแข่งจบในช่วงกลางคืน ตามด้วยเกร็ดความรู้ พร้อมคลิปจากขอบสนามในช่วงเย็น เวลา 16.00-16.05 น. และร่วมวิเคราะห์เจาะลึกก่อนลงสนามกับรายการช่วงดึกเวลา 00.25-00.35 น.

นอกจากนี้ ยังมีกิจกรรมท้ายรายการ "เฮสุดซ่าส์ ฮาสุดๆ" ให้ผู้ชมได้ร่วมสนุกด้วยการส่งคลิปลีลาการเชียร์ฟุตบอลความยาวไม่เกิน 10 วินาที มาทาง www.facebook.com/pptvplay ชิงรางวัลใหญ่แพ็คเกจตั๋วเครื่องบินพร้อมที่พักมัลดีฟส์ และรางวัลประจำสัปดาห์ จอทีวีดิจิทัล 50 นิ้ว พร้อมกล่องดูบอลโลก ตั้งแต่วันนี้ถึงวันที่ 27 มิ.ย. นี้

"ช่วงการแข่งขันบอลโลก เชื่อว่าจะมีผู้สนใจซื้อกล่องดาวเทียมบอลโลก เพื่อรับชมการแข่งขันมากขึ้น ถือเป็นการขยายฐานผู้ชมทีวีดิจิทัล ผ่านกล่องดาวเทียม และเป็นโอกาสที่ดีในการจัดกิจกรรมสร้างแบรนด์พีพีทีวีในช่วงนี้" นายเขมทัตต์ กล่าว

นายฉัตรชัย ตะวันธรงค์ เจ้าหน้าที่บริหารสายงานปฏิบัติการ บริษัท ทริปเปิล วี บรอดคาสท์ จำกัด ผู้บริหารช่อง "ไทยรัฐทีวี" กล่าวว่าได้ซื้อลิขสิทธิ์ภาพการแข่งขันบอลโลกจากอาร์เอส เพื่อมานำเสนอในรายการข่าวช่วงต่างๆ ของช่อง รวมทั้งส่งทีมผู้สื่อข่าวไปยังประเทศบราซิล เพื่อร่วมรายงานการแข่งขัน พร้อมทั้งเพิ่มเวลาจัดรายการพิเศษบอลโลก และจัดทำเวอร์ชวล สตูดิโอ บรรยากาศบอลโลกใหม่ เพื่อรายงานข่าวและเกาะติดสถานการณ์ความเคลื่อนไหวตลอดการแข่งขันในครั้งนี้

นางสาวมาลิน พลธีระเสถียร ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ได้จัดแคมเปญ "เชียร์สุดขั้ว บอลโลก 2014" เกาะติดกระแสการแข่งขันฟุตบอลโลก ผ่านทุกช่องทางสื่อของ อสมท โดยช่อง 9 โมเดิร์นไนน์ทีวี จัดรายการพิเศษ 2 รายการ เริ่มตั้งแต่เดือนพ.ค. ที่ผ่านมา พร้อมเปิดคอลัมน์พิเศษ โอล่า บราซิล 2014 ในทุกช่วงข่าวกีฬาของสำนักข่าวไทย นอกจากนี้วิทยุเอ็มคอท คลื่นเอฟเอ็ม 99 จะรายการสดเสียงจากประเทศบราซิล รวมทั้งช่องทางเว็บไซต์ อสมท จะเสนอข้อมูลตารางถ่ายทอดสด และจัดกิจกรรมเกี่ยวกับบอลโลก พร้อมจัดแคมเปญลุ้นรางวัลในทุกช่องทาง