ยูทิปทุ่ม100ล.ขยายฐานลูกค้าดันยอด

"ยูทิป" อัดฉีด 100 ล้าน เดินหน้าขยายฐานลูกค้าเจาะกลุ่มนักศึกษา ส่งนวัตกรรมสินค้าใหม่ "เลิฟลี่ ซีเคร็ท ซีรี่ส์" เซ็ตเครื่องสำอางเปลี่ยนลุคทันใจรับยุคเร่งรีบ ดึง "เต้ย-เก้า" พรีเซ็นเตอร์คู่สร้างการรับรู้แบรนด์ หวังดันยอดพุ่ง 20%

นางสาวต้องหทัย กุวานนท์ ผู้อำนวยการผลิตภัณฑ์ส่วนบุคคล บริษัท โอสถสภา จำกัด ผู้บริหารผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางแบรนด์ "ยูทิป" เปิดเผยว่า ได้จัดสรรงบประมาณ 100 ล้านบาททำการตลาดเชิงรุกมุ่งขยายตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยจะมีการพัฒนานวัตกรรมเครื่องสำอางเพื่อสาวรุ่นใหม่โดยเฉพาะภายใต้แนวคิด “Step Up ทุกมิติความสวยของผู้หญิง” ล่าสุดเปิดตัวชุดผลิตภัณฑ์เลิฟลี่ ซีเคร็ท (Lovely Secret Series) เพื่อขยายฐานลูกค้ากลุ่มนักศึกษามหาวิทยาลัย จากเดิมลูกค้าหลักกลุ่มนักเรียนและวัยรุ่น

"จากการวิจัยตลาดและศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค พบว่ากลุ่มหญิงสาวอายุ 18 ปีขึ้นไป เริ่มมีความเป็นตัวของตัวเองมากขึ้น มีอิสระในการแต่งหน้าและเลือกใช้เครื่องสำอางมากขึ้น จึงต้องการผลิตภัณฑ์ความงามที่ตอบสนองความต้องการของตัวเองได้"

ทั้งนี้ ผลิตภัณฑ์เลิฟลี่ ซีเคร็ท ประกอบด้วย 7 ประเภทเครื่องสำอาง ได้แก่ แป้งผสมรองพื้น แป้งตลับ คอนซีลเลอร์ อายไลเนอร์ อายแชโดวส์ มาสคาร่า และ บรัชออน การเปิดตัวสินค้าใหม่ครั้งนี้จะมี 2 พรีเซ็นเตอร์ เต้ย-จรินทร์พร จุนเกียรติ และ เก้า-สุภัสสรา ธนชาติ เป็นตัวแทนสร้างการรับรู้และจดจำแบรนด์

โดยจะมีแผนการตลาดครบวงจรผ่านภาพยนตร์โฆษณา กิจกรรมส่งเสริมการขายหลายรูปแบบเจาะตรงกลุ่มเป้าหมายให้มีประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ อาทิ โรดโชว์ในมหาวิทยาลัย การใช้โซเชียลมีเดีย การเน้นช่องทางจำหน่ายร้านเครื่องสำอาง ห้างสรรพสินค้า และเซเว่นอีเลฟเว่นทั่วประเทศ เชื่อว่าการขยายฐานตลาดครั้งนี้จะผลักดันยอดขายปีนี้เพิ่มขึ้น 20%

ยูทิป มุ่งสร้างแบรนด์ในวงกว้างโดยจะมีการขยายไลน์ผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางครบวงจรก้าวสู่ คัลเลอร์ คอสเมติกส์ เต็มตัว รองรับโอกาสทางการตลาด ซึ่งตลาดเครื่องสำอางมูลค่า 1.4-1.5 หมื่นลานบาท เติบโตสูงต่อเนื่องทุกปีเฉลี่ย 7-10% แม้ภาวะเศรษฐกิจและกำลังซื้อชะลอตัวก็ตาม เพราะผู้หญิงให้ความสำคัญเรื่องความสวยงาม การเติบโตของตลาดส่วนหนึ่งยังมาจากการแข่งขันของผู้ประกอบการผลักดันภาพรวมเติบโต อย่างไรก็ดีทุกแบรนด์ต้องมีการพัฒนาทั้งในเชิงนวัตกรรม ดีไซน์ เพื่อสร้างความพึงพอใจสูงสุดให้ผู้บริโภค