ยาสูบลดเป้ารายได้ลง10%รับตลาดแข่งดุ

นายต่อศักดิ์ โชติมงคล ผู้อำนวยการยาสูบ กล่าวถึงเป้าการสร้างรายได้ปีนี้ว่า ตามนโยบายของรัฐบาล ไม่ต้องการให้จำหน่ายมาก แต่เราต้องการรักษาสัดส่วนระหว่างบุหรี่ต่างประเทศและบุหรี่ไทย ดังนั้นการวางแผนงานยังคงเท่าเดิม ขณะที่ปีก่อนรายได้ดีมากขยายตัว 10% ขณะที่ปีนี้ตลาดมีการเปลี่ยนแปลง และเกิดวิกฤติบ้านเมือง จึงต้องปรับกลยุทธ์และการจัดการใหม่ โดยปีนี้จะปรับเป้ารายได้ลดลง 10% จากเดิมตั้งเป้าที่ 7 หมื่นล้านบาท

"ตอนแรกปีนี้ตั้งเป้าเอาไว้เท่าๆ ปีก่อน คือ7 หมื่นล้านบาท แต่เมื่อดูจากสถานการณ์ 2 ไตรมาสที่ผ่านมา เราเริ่มทำแผนใหม่ คาดรายได้อาจจะลดลง 10% สาเหตุ จากวิกฤติบ้านเมืองที่กำลังเกิดขึ้น กระทบกับสภาพเศรษฐกิจ ซึ่งก็จะนำเสนอแผนการบริหารจัดการให้กระทรวงการคลังพิจารณาต่อไป" นายต่อศักดิ์ กล่าว

ส่วนกลยุทธ์และแผนการดำเนินงานของโรงงานยาสูบในระยะต่อไปนั้น ปัจจุบันบุหรี่มีความเป็นพลวัตสูงมาก ตลาดเปลี่ยนแปลงตลอด จากเดิมที่ตลาดบุหรี่จะมีผลิตภัณฑ์ ซึ่งเป็นแบรนด์หลักจำนวนมาก แต่ปัจจุบันสังคมเปลี่ยนไป จะกลายเป็นตลาดบุหรี่ที่มีความแตกต่าง ในลักษณะย่อยมากขึ้น ที่ผ่านมากลยุทธ์ที่โรงงานยาสูบเคยทำ ก็จะมีแต่แบรนด์ใหญ่ และจำหน่ายจำนวนมาก แต่ปัจจุบันกลายเป็นตลาดเล็ก และกลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่มตลาด ก็ไม่เหมือนกัน อีกทั้งคู่ต่อสู้ก็จะมีการประกบตัวสินค้ากับของเรา

ดังนั้น การแข่งขันทางการตลาดจากนี้ไป จะเข้มข้นมากขึ้น ซึ่งโรงงานยาสูบ ได้ปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การดำเนินงานให้เหมาะสมกับสถานการณ์ปัจจุบัน โดยขออนุมัติซื้อเครื่องจักรบางตัวให้เหมาะสมกับการแข่งขันด้านการผลิต โดยขณะนี้เครื่องจักรเริ่มนำเข้ามาแล้ว จากนี้ไปต้องปรับให้สอดคล้องกับตลาดให้มากขึ้น และทำให้ผู้แทนจำหน่ายเข้าใจว่า จากนี้ไปจะมีการแข่งขันที่เข้มข้น และต้องลงลึกไปในตลาดเล็กๆ

"จากเดิมที่ผ่านมาบุหรี่ไทยมีแต่คนวิ่งเข้ามาซื้อเรา แต่ทุกวันนี้เปลี่ยนไป เราต้องวิ่งออกไปขาย ดังนั้นการตลาด การผลิต และกระบวนการจัดการทั้งหมด ต้องบูรณาการหมดเลย ซึ่งผมคิดว่า ต้นปีงบประมาณหน้า จะมีสินค้าที่มีความหลากหลาย และมีผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ออกมาอีกมาก ที่ผ่านมาในแต่ละปีจะออกผลิตภัณฑ์ใหม่ 1-2 ตัว แต่ปีหน้าอาจจะออกใหม่ถึง 5 ตัว" นายต่อศักดิ์กล่าว

ส่วนความคืบหน้าเกี่ยวกับการย้ายโรงงานยาสูบแห่งใหม่ ที่อุตสาหกรรมโรจนะ จ.พระนครศรีอยุธยานั้น ตามแผนจะเสร็จประมาณปี 2558 แต่เนื่องจากเกิดเหตุการณ์น้ำท่วมเมื่อปลายปี 2554 จึงทำให้เกิดความล่าช้าออกไป คาดจะเสร็จประมาณปี 2559 ส่วนเครื่องจักรจะเข้ามาหลังจากนั้นอีก 1 ปี จึงคาดจะย้ายได้ในปี 2560

สำหรับสถานการณ์บุหรี่ปลอม บุหรี่เถื่อน และบุหรี่ไม่ได้มาตรฐานนั้น เขากล่าวว่า โรงงานยาสูบได้เข้มงวดในการปราบปรามบุหรี่ที่ผิดกฎหมายต่อเนื่อง โดยมีการตั้งสำนักงานบุหรี่ผิดกฎหมายขึ้น ซึ่งเป็นการบูรณาการทำงานร่วมกันกับตัวแทนจากกรมศุลกากร กรมสรรพสามิต เจ้าหน้าที่ตำรวจ และทหาร เพื่อช่วยกันสร้างเครือข่ายและสร้างองค์ความรู้ต่างๆ