สองแบรนด์ดังเปิดศึกรับกระแสฟุตบอลโลก

อาดิดาสและไนกี้ครองรายได้ในอุตสาหกรรมเสื้อผ้าฟุตบอลกว่า 5,000 ล้านดอลลาร์ต่อปี ยักษ์ใหญ่ทั้งสองรายต่างขับเคี่ยวกันเพื่อชิงตำแหน่งผู้นำตลาดโดยการผลิตรองเท้าฟุตบอลสุดไฮเทคและเสื้อแข่งรูปแบบต่าง ๆ ให้กับบรรดาแฟนบอลของดาวเตะทีมชาติอาร์เจนตินา "ลิโอเนล เมสซี่" ซึ่งเป็นพรีเซนเตอร์ของอาดิดาส และนักเตะทีมชาติบราซิล "เนย์มาร์" ซึ่งเป็นพรีเซนเตอร์ของไนกี้

อาดิดาส ผู้ผลิตรองเท้ากีฬานับตั้งแต่ยุคทศวรรษที่ 50 สัญชาติเยอรมนีและเป็นสปอนเซอร์หลักของฟุตบอลโลก ให้ความสำคัญกับตลาดฟุตบอล และไม่ต้องการให้แบรนด์คู่ปรับอย่างไนกี้ของสหรัฐมาช่วงชิงไป เหมือนที่เกิดขึ้นในวงการกีฬาอื่น ๆ

ซีอีโอของอาดิดาส "นายเฮอร์เบิร์ต ไฮเนอร์" กล่าวเมื่อสัปดาห์ก่อนว่า ลืมเรื่องที่ได้ยินมาเกี่ยวกับข้อด้อยในด้านฟุตบอลของอาดิดาสในปี 2556 เพราะบริษัทเป็นผู้นำในวงการฟุตบอล ซึ่งมีความใกล้เคียงกับดีเอ็นเอของอาดิดาส

นายไฮเนอร์เสริมว่า ปี 2557 เป็นปีของวงการฟุตบอล และจะเป็นปีของอาดิดาสด้วย นอกจากนี้ยังตั้งเป้ารายได้ตลอดทั้งปีจากสินค้าเกี่ยวกับฟุตบอลไว้ที่ 2,800 ล้านดอลลาร์

อย่างไรก็ตาม นายไฮเนอร์ยอมรับว่าการแข่งขันในตลาดฟุตบอลดุเดือดมาก โดยทั้งสองแบรนด์ใหญ่มีส่วนแบ่งตลาดรวมกันถึง 80% จากผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับฟุตบอลหลายประเภท

ด้านไนกี้สามารถสร้างธุรกิจให้เติบโตอย่างรวดเร็ว โดยเข้ามาในตลาดฟุตบอลอย่างจริงจังเมื่อ 20 ปีก่อน ในการแข่งขันฟุตบอลโลกที่สหรัฐเป็นเจ้าภาพ ไนกี้สร้างรายได้จากกีฬาฟุตบอลได้ถึง 2,000 ล้านดอลลาร์ และขนานนามตัวเองว่าเป็นแบรนด์ฟุตบอลชั้นนำ

นอกจากนี้ ไนกี้ยังได้ผลิตชุดให้กับทีมชาติบราซิลและทีมชาติอื่น ๆ รวม 10 ทีมจาก 32 ทีมสุดท้ายที่ได้ไปแข่งที่บราซิลในปีนี้ ซึ่งมากกว่าที่อาดิดาสและพูม่าผลิต

ประธานแบรนด์ไนกี้ "นายเทรเวอร์ เอ็ดเวิร์ดส์" กล่าวว่า ยอดขายน่าจะได้รับแรงหนุนจากการที่ฟุตบอลโลกครั้งนี้จัดขึ้นในบราซิลซึ่งเป็นประเทศที่ผู้คนคลั่งไคล้ฟุตบอล เขาเสริมอีกว่า บริษัทรู้สึกตื่นเต้นอย่างมากกับฟุตบอลโลกครั้งนี้ เพราะมันจะเป็นการแข่งขันที่อยู่ในสายตาคนทั่วโลก