งบโฆษณาเดือน ธ.ค. ต่ำสุดในรอบ 10 เดือน
เศรษฐกิจและการเมือง ฉุดงบโฆษณาช่วงปลายปี
เม็ดเงินโฆษณารวมเดือน ธ.ค. 56 หดตัวแรงที่สุดนับตั้งแต่ผ่านวิกฤติมหาอุทกภัยปี 2554 โดยลดลง 7% YoY และ 9% MoM อยู่ที่ 9,063 ล้านบาท ต่ำที่สุดในรอบ 10 เดือนเนื่องจากภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวอย่างต่อเนื่องในช่วงครึ่งหลังของปี 2556 ประกอบกับความไม่แน่นอนทางการเมืองที่เพิ่มสูงขึ้นจากการชุมนุมที่ยืดเยื้อของกลุ่ม กปปส. โดยสื่อโทรทัศน์ซึ่งเป็นสื่อหลัก (ส่วนแบ่งตลาด 60%) หดตัว 6% YoY และ 12% MoM อยู่ที่ 5,221 ล้านบาท และสื่อในห้างที่พึ่งพิงงบโฆษณาจากลูกค้ากลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภคเป็นหลักหดตัวมากที่สุดกว่า 33% YoY และ 27% MoM ในขณะที่สื่อในระบบขนส่งมวลชนและสื่ออินเตอร์เน็ต ยังมีการเติบโตโดดเด่น 11% YoY และ 40% YoY ตามลำดับ
ช่อง 3 (BEC) ยังเติบโตท่ามกลางสื่อโทรทัศน์ที่หดตัว
แม้เม็ดเงินโฆษณาสื่อโทรทัศน์จะหดตัวในทิศทางเดียวกับกับอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาโดยรวม แต่ผู้นำตลาดอันดับ 2 อย่างช่อง 3 (BEC) ยังมีเม็ดเงินโฆษณาที่เติบโต 8% YoY เนื่องจากรายการละครหลังข่าว 2 ทุ่มและรายการเล่าข่าวช่วงเช้ายังคงได้รับความนิยมสูงต่อเนื่อง รวมถึง NBT ยังเป็นอีกช่องที่งบโฆษณาเติบโตจากปีก่อนราว 1% YoY คาดว่าเนื่องจากสถานการณ์ทางการเมืองทำให้ช่อง NBT ซึ่งเป็นช่องรายการข่าวและสาระได้รับการติดตามจากผู้ชมมากขึ้น ขณะที่ผู้นำตลาดอย่างช่อง 7 มีเม็ดเงินโฆษณาหดตัวถึง 17% YoY ตามมาด้วยช่อง 5 หดตัว 10% YoY และช่อง 9 (MCOT) หดตัว 6% YoY
หน้าหนังอ่อนและการเมืองวุ่นกระทบ Box Office
ธุรกิจโรงภาพยนตร์ใน 4Q56 คาดว่าจะหดตัวลงแรงประเมินจากรายงานยอดขายบัตรชมภาพยนตร์ (Box Office) ที่หดตัว 12% YoY และ 4% QoQ เนื่องจากหน้าหนังไม่แรงอย่างที่คิด โดยภาพยนตร์ไทยมีรายได้ต่ำกว่าเป้าหมายหลายเรื่อง เช่น ต้มยำกุ้ง 2 (56 ลบ.) ฮาจิมะ โปรเจกต์ (37 ลบ.) โอ้มายโกสต์ (25 ลบ.) และ รวมพลคนรักลูกทุ่ง (20 ลบ.) นอกจากนี้ ยังถูกเหตุการณ์ชุมนุมทางการเมืองกระทบต่อความต้องการรับชมภาพยนตร์ของผู้บริโภคลดลง นอกจากนี้สื่อในโรงภาพยนตร์ก็หดตัวลง 19% YoY ตามภาวะอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาโดยรวมและปริมาณผู้ชมภาพยนตร์ที่ลดลง ส่งสัญญาณว่าผลประกอบการของ MAJOR น่าจะหดตัวแรงเช่นกัน
