โบรกมอง'สื่อนอกอาคาร'ขายดี

นายเสริมคุณ คุณาวงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซีเอ็มโอ หรือ CMO ผู้นำธุรกิจสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร กล่าวว่า การปิดกรุงเทพฯ ของกลุ่มผู้ชุมนุมกปปส. ไม่ส่งผลกระทบต่อการจัดกิจกรรมทางการตลาด (Event Marketing) มากนัก แม้จะมีลูกค้าบางรายที่เลื่อนการจัดงานออกไปก็ตาม โดยลูกค้าที่เลื่อน ส่วนมากเป็นลูกค้าที่เกี่ยวกับงานต่างประเทศ ซึ่งไม่เข้าใจในสถานการณ์การชุมนุมที่แท้จริง

"จริงๆ แล้ว ผลกระทบมีไม่มาก ส่วนที่เลื่อนไปก็มีบ้าง แต่ไม่เป็นตัวเลขที่ไม่มีนัยสำคัญ สิ่งที่เกิดขึ้นตอนนี้คือทราฟฟิคในห้างที่อยู่ในพื้นที่ชุมนุมเพิ่มขึ้นด้วยซ้ำ และหลายๆ อีเว้นท์ก็ถูกจัดขึ้นตามแผน สำหรับงานอีเว้นท์ที่บริษัทรับทำนั้น มีไม่กี่รายที่เลื่อนไปแต่ก็เป็นตัวเลขที่ไม่มาก"

ทั้งนี้มองว่าการชุมนุมทางการเมืองครั้งนี้ กำลังทำให้ประเทศไทยมีวัฒนธรรมใหม่เกิดขึ้น เพราะเป็นการชุมนุมที่ไม่มีความรุนแรง และเชื่อว่าเมื่อถึงทางออก ประเทศไทยจะมีมาตรฐานการตรวจสอบที่เข้มข้นขึ้นเช่นกัน

นอกจากนี้ เขายังบอกอีกว่า ปัจจุบันบริษัทมีมูลค่างานในมือกว่า 350 ล้านบาท ซึ่งจะทยอยรับรู้รายได้ในปี 2557 และมีแผนจะเข้าประมูลงานเพิ่มอย่างต่อเนื่อง แต่ปัจจุบันยังไม่สามารถเปิดเผยตัวเลขได้ เนื่องจากผู้จัดงานทั้งหลาย ยังไม่ค่อยได้เปิดเผยแผนการจัดกิจกรรมทางการตลาดออกมามากนัก

สำหรับปี 2557 บริษัทคาดการณ์การเติบโตของรายได้ที่ 5% หรือมีรายได้ประมาณ 1,200 ล้านบาท ซึ่งเป็นเป้าหมายรายได้เดียวกับปี 2556 ที่ผ่านมา ทั้งนี้ ยอมรับว่าปี 2556 นั้น รายได้ไม่เป็นไปตามเป้าที่คาดไว้ที่ 1,200 ล้านบาท เพราะในช่วงปลายปี มีเหตุการณ์ที่ต้องไว้อาลัย ประกอบกับการเคลื่อนไหวทางการเมืองเริ่มเข้มข้นทำให้ลูกค้าตัดสินใจเลื่อนการจัดงาน

"แต่ตอนนี้ แม้ว่าปัจจัยการเมืองยังคงเป็นความเสี่ยงอยู่ แต่ลูกค้าส่วนมากเริ่มปรับตัวได้ หรือเริ่มชิน จึงมีการจัดกิจกรรมทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง และปีนี้ บริษัทจะมุ่งเน้นการจัดกิจกรรมการตลาดในรูปแบบใหม่ เพื่อรองรับความต้องการลูกค้าเพิ่ม ขณะเดียวกัน งานต่างประเทศก็ยังคงเดินหน้าต่อ แต่ยอมรับว่าต้องเลือกประเทศมากขึ้น โดยพิจารณาจากเศรษฐกิจของประเทศนั้นๆ เป็นหลัก"

นายสุกิจ อุดมศิริกุล กรรมการผู้จัดการ สายงานวิจัยหลักทรัพย์ บล.เมย์แบงก์ กิมเอ็ง (ประเทศไทย) หรือ MBKET กล่าวว่า กรณีปิดกรุงเทพฯ น่าจะกระทบเม็ดเงินโฆษณาในธุรกิจผู้จัดกิจกรรมการตลาด

เขาบอกด้วยว่า เม็ดเงินตรงนี้ไม่ได้หายไป เพียงแค่เลื่อนออกไปเท่านั้น ทั้งนี้ ประเมินผู้ที่ได้รับผลกระทบมากสุด ก็คือ ผู้รับจัดกิจกรรมการตลาดในกลางเมือง เพราะเป็นจุดที่ถูกใช้เป็นพื้นที่ชุมนุม ส่วนผู้ที่มีงานจัดกิจกรรมทางการตลาดในต่างจังหวัด หรือหัวเมืองใหญ่ๆ จะไม่ได้รับผลกระทบ

"ในแง่ของผลประกอบการ น่าจะได้รับผลกระทบไม่มากนัก เพราะเชื่อว่าปลายไตรมาส 2 ปีนี้ เม็ดเงินโฆษณาก็จะกลับมาในที่สุด โดยเฉพาะกิจกรรมการตลาดหรือสื่อโฆษณาที่เกี่ยวกับกิจกรรมฟุตบอลโลก มองว่าเม็ดเงินโฆษณาไม่ได้หายไปเลย เพียงแค่เลื่อนออกไปเท่านั้น เพราะงบสำหรับซื้อพื้นที่โฆษณาส่วนมากก็อนุมัติมาแล้วตั้งแต่ปลายปีที่แล้ว"

ขณะเดียวกัน สำหรับสื่อโฆษณาภายนอกอาคารนั้น ยังมีมุมมองเชิงบวก โดยเฉพาะบริษัท วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย จำกัด (มหาชน) หรือ VGI เนื่องจากได้รับอานิสงส์จากจำนวนผู้ใช้บริการบีทีเอสต่อวันที่ปรับเพิ่มขึ้นอย่างมาก

สอดคล้องกับบทวิเคราะห์ บล.เคจีไอ (ประเทศไทย) ที่ระบุว่า หุ้นที่จะได้ประโยชน์จากการปิดกรุงเทพฯ คือหุ้นระบบขนส่งสาธารณะ ได้แก่ บีทีเอส (รถไฟฟ้า) และ บีเอ็มซีแอล (รถไฟฟ้าใต้ดิน) ล่าสุดทาง รฟม. ประเมินจำนวนผู้โดยสารบีทีเอส และบีเอ็มซีแอล จะเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ

หากสถานการณ์การชุมนุมยืดเยื้อจะยิ่งเป็นบวกต่อหุ้นบีทีเอส และบีเอ็มซีแอล ซึ่งปัจจุบันจำนวนผู้โดยสารบีทีเอส เฉลี่ย 6.5 แสนคน/วัน รับได้สูงสุดราว 7.8 แสนคน/วัน ส่วนบีเอ็มซีแอล จำนวนผู้โดยสารเฉลี่ย 2 แสนคนต่อวัน รับได้สูงสุด 3 แสนคนต่อวัน นอกจากนี้ จำนวนผู้โดยสารที่เพิ่มขึ้นบนรถไฟฟ้าอย่างมีนัยสำคัญจะกลับเป็นบวกต่อโอกาสในการขายโฆษณาของ วีจีไอ บนรถไฟฟ้า