สมาคมโฆษณาประเมินอุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้ คาดมูลค่า 1.25 แสนล้านบาท เติบโต 3-5% ชี้อิทธิพลสื่อใหม่ กระตุ้นงบกระจายตัวหลากช่องทาง
นางอ่อนอุษา ลำเลียงพล นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า ในปี 2556 คาดว่าภาพรวมเม็ดเงินในอุสาหกรรมโฆษณาจะอยู่ที่ 1.25 แสนล้านบาท เติบโตจากปีก่อน 3-5% นอกจากนี้อิทธิพลของสื่อใหม่ๆ ที่เข้ามามีบทบาทต่อพฤติกรรมการเสพสื่อของผู้บริโภคมากขึ้น จะทำให้เม็ดเงินในอุตสาหกรรมโฆษณากระจายตัวผ่านช่องทางสื่อที่มีความหลากหลายมากขึ้น ทั้งสื่อออนไลน์ โซเชียล มีเดีย เคเบิลทีวี ทีวีดาวเทียม และทีวีดิจิทัล ที่กำลังจะเข้ามามีบทบาทในอนาคต
แม้อิทธิพลของเทคโนโลยี โดยเฉพาะสื่อดิจิทัล จะทำให้พฤติกรรมการเสพสื่อของผู้บริโภคเปลี่ยนไป แต่สิ่งสำคัญ คือ การสร้างสรรค์เทรนด์ใหม่ๆ ที่จะใช้เป็นกลยุทธ์สื่อสารกับผู้บริโภค
นายปารเมศร์ รัชไชยบุญ ประธานคณะกรรมการดำเนินงาน “แอดแมน อวอร์ด แอนด์ ซิมโพเซียม 2013” กล่าวว่า ในวาระครบรอบ 10 ปีการจัดประกวดผลงานโฆษณาแอดแมน ในปีนี้ ได้เตรียมจัดงานภายใต้แนวคิด “10 setter โฆษณาสร้างเทรนด์ เทรนด์สร้างโฆษณา” เพื่อสะท้อนมุมมองการเปลี่ยนแปลงลงการโฆษณาในรอบ 10 ปี โดยจะมอบรางวัลการประกวดงานแอดแมน ในวันที่ 16 ต.ค.นี้
ปัจจุบันโฆษณาเปลี่ยนแปลงทั้งช่องทางสื่อที่มีหลากหลายในยุคดิจิทัล และด้านคอนเทนท์แต่การเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจ คือในอดีตที่โฆษณาถือว่าเป็น "ผู้นำ" ในการสร้างเทรนด์ แต่ปัจจุบัน "ผู้บริโภค" เป็นผู้สร้างกระแส หรือเป็น "เทรนด์ เซ็ตเตอร์" ในสังคม ดังนั้นนักโฆษณาและนักการตลาดจะต้องเรียนรู้ทิศทางดังกล่าว และนำมาใช้ประโยชน์ในการวางกลยุทธ์สื่อสาร
