"ชูการ์โปวา'ขนมหวานสไตล์'มาเรีย ชาราโปวา'

เธอคนนี้คือ มาเรีย ชาราโปวา ที่กำลังพยายามยื่นขออนุญาตศาลในการเปลี่ยนนามสกุลเป็น "ชูการ์โปวา" ให้ทันก่อนการแข่งขัน ยูเอส โอเพน ทัวร์นาเมนต์ต่อไปหนึ่งในกลยุทธ์การโปรโมทแบรนด์สินค้าตัวใหม่ของเธอ ที่เพิ่งเปิดตัวไม่นานมานี้

การขออนุญาตศาลเปลี่ยนนามสกุลเป็นแบบชั่วคราว ซึ่งในช่วงที่ผ่านมานักเทนนิสสาวได้เริ่มกิจกรรมประชาสัมพันธ์แบรนด์ผ่านสื่อต่างๆ และใช้ "ตัวเอง" เป็นทูตของแบรนด์ อย่างเช่นการปักโลโก "ชูการ์โปวา" ไว้บนชุดไนกี้ ที่เธอมักสวมเวลาแถลงข่าว หรือถ่ายภาพให้สัมภาษณ์ออกสื่อ รวมทั้งชุดที่เธอเตรียมใส่ลงสนามแข่งขันรอบล่าสุด ระหว่างวันที่ 26 ส.ค. - 9 ก.ย.นี้ ที่จะมีโลโกรูปปากสีแดงโดดเด่นบนชุดสีขาว

ชาราโปวา และทีมการตลาดของแบรนด์ ชูการ์โปวา หวังว่าการแข่งขันเทนนิส แกรนด์ แสลม ทัวร์น่าเมนต์ล่าสุด จะเป็นหนึ่งช่องทางในการสร้างกระแส และสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จัก ก่อนขยับลงไปเล่นกับสินค้าประเภทอื่นๆ เช่น เสื้อผ้า และเครื่องสำอาง

ชูการ์โปวา เปิดตัวครั้งแรกในสหรัฐ และกำลังจะก้าวสู่ประเทศอื่นๆ อย่างอังกฤษ โดยชาราโปวา เป็นพรีเซนเตอร์หลักที่โปรโมทแบรนด์ผ่านกิจกรรมการตลาดต่างๆ ตั้งแต่ต้นปี

ชาราโปวา ยังมอบส่วนลดพิเศษให้ผู้ที่ติดตามเธอในทวิตเตอร์ โดยกิจกรรมทั้งหมดนี้เป็นส่วนหนึ่งของการสร้างแบรนด์ และทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักและคุ้นเคยกับผู้บริโภคในระยะเริ่มต้น

อย่างไรก็ดี หน่วยงานด้านอาหารและผู้บริโภค ตำหนิว่า ธุรกิจขนมขบเคี้ยวขัดต่อความจำเป็นในการบริโภค และจะสร้างนิสัยการรับประทานของหวานที่มากเกินจำเป็นให้กับเยาวชน หรือแฟนๆ ที่ชื่นชอบผลงานของเธอ

ชาราโปวา ใช้เงินทุนจากกระเป๋าตัวเองกว่า 3 แสนปอนด์ในการก่อตั้ง ชูการ์โปวา แบรนด์ทอฟฟี่สีสันสดใส มีรสชาติหลากหลาย และมีชื่อของทอฟฟี่แต่ละรสชาติที่แสนประหลาด อย่างเช่น สมิทเทน ซาวเออร์, เควิกลีย์ และ สปอร์ตตี เป็นต้น

ทอฟฟี่รสชาติหลักๆ ของชูการ์โปวา มี 3 รสชาติ โดยแต่ละรสชาตินั้นมีคำจำกัดความที่น่ารัก และน่าสนใจ อย่างเช่น สปอร์ตตี ที่นิยามว่า เป็นรสชาติที่ให้ความรู้สึกเหมือนชัยชนะในเกมส์การแข่งขันอยู่ในมือ รสชาติของลูกอมกลิ่นเลมอน ไลม์ ที่เคี้ยวหนุบหนับได้แม้ว่าจะกำลังอยู่ในสนามแข่งขัน ก่อนจะสัมผัสกับรสชาติของความหวานเมื่อจบเกมส์

สปูกกี ซาวด์ รีแลกซ์ เป็นรสชาติที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ เปรียบเสมือนกับการติดอยู่กับใยแมงมุม รสชาติของเจลลีกัมมี่ผลไม้ จะทำให้ไม่อยากจะฝืนต่อสู้ และยอมแพ้เหมือนเหยื่อของแมงมุมบนใยนั้น

แสลชชี ไลฟ์ เป็นรสชาติความหอมหวานกลิ่นไอทะเล เกลียวคลื่นที่ซัดกระเซ็นไปรอบๆ ฉลาม เต่าทะเล ปลาน้อย ทำให้เรารู้สึกถึงความสดชื่น ความสดใส เหมือนได้ออกไปสูดอากาศที่ริมทะเลอย่างแท้จริง

ตัวเลขอย่างไม่เป็นทางการยืนยันว่า ปีที่ผ่านมายอดขายของทอฟฟี ชูการ์โปวา มีจำนวนกว่า 2 ล้านถุง ทำรายได้เพิ่มขึ้นจากรายได้ในการแข่งขันให้กับชาราโปวาได้มากถึง 15 ล้านปอนด์

ก่อนหน้าที่จะหันมาจับธุรกิจของตัวเอง ชาราโปวา เป็นพรีเซนเตอร์ให้กับแบรนด์ดังระดับโลกมาแล้วจำนวนหนึ่ง รวมถึง รถยนต์ปอร์เช่ต์ น้ำแร่เอเวียง และซัมซุง โดยเธอเป็นนักกีฬาหญิงที่ทำรายได้มากที่สุดในโลกจากการสำรวจของนิตยสารฟอร์บส์ โดยรายได้ปีล่าสุดของเธออยู่ที่ 26 ล้านดอลลาร์

นอกจากนั้นเธอยังได้รับการจัดอันดับให้เป็นนักกีฬาที่มีค่าตัวสูงที่สุดเป็นลำดับที่ 22 ของโลกอีกด้วย