เศรษฐกิจซบ-กำลังซื้อวูบอุตฯโฆษณาหั่นเป้า"โต"

นางวรรณี รัตนพล นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) เปิดเผยว่าหลังจากนีลเส็น ประเทศไทย รายงานตัวเลขการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อในช่วง 6 เดือนแรกปีนี้ มีมูลค่า 5.5 หมื่นล้านบาท เติบโต 1.38% ถือเป็นอัตราการเติบโต "ต่ำกว่า" ประมาณการที่สมาคมฯประเมินไว้ว่าปี 2556 ภาพรวมอุตสาหกรรมน่าจะเติบโต 10% จากปี2555 ที่มีมูลค่า 1.17 แสนล้านบาท

ทิศทางการขยายตัวของอุตสาหกรรมโฆษณาในอัตราต่ำ มาจากภาพรวมเศรษฐกิจชะลอตัว ส่งผลให้กำลังซื้อผู้บริโภคซบเซา ประกอบกับไตรมาสสามของทุกปี เป็นช่วงโลว์ซีซันการใช้งบโฆษณา ทำให้สินค้าและแบรนด์ต่างๆ ชะลอแคมเปญการตลาดเพื่อรอดูทิศทางการฟื้นตัวด้านกำลังซื้อผู้บริโภค

อย่างไรก็ตามสมาคมฯได้ปรับประมาณการอัตราการเติบโตอุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้ใหม่เหลือ 3% โดยโทรทัศน์ยังคงเป็นสื่อที่ได้รับความสนใจจากผู้ลงโฆษณาในอันดับต้นๆ เนื่องจากมีประสิทธิภาพสูงในการเข้าถึงผู้บริโภค ขณะที่สื่อใหม่ในกลุ่มทีวีดาวเทียมและดิจิทัลยังคงเติบโตสูงกว่าภาพรวมอุตสาหกรรม

ด้านนายเขมทัตต์ พลเดช กรรมการผู้จัดการ บริษัท สปา-ฮาคูโฮโด จำกัด เปิดเผยว่าปัจจัยหลักที่ทำให้ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาสื่อหลักอยู่ในภาวะทรงตัว หรือแทบ"ไม่เติบโต" มาจากครึ่งปีแรกที่ผ่านมาภาครัฐไม่มีนโยบายกระตุ้นกำลังซื้อเหมือนปีที่ผ่านมาที่โครงการคืนภาษีรถยนต์คันแรก อีกทั้งยังมีความกังวลหนี้สินครัวเรือนที่เพิ่มขึ้น ทำให้ผู้บริโภคลดการจับจ่าย ส่งผลให้กลุ่มสินค้าและบริการต่างๆ ชะลอการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อหลักลง โดยเฉพาะช่วงปลายไตรมาสสอง ต่อเนื่องต้นไตรมาสสาม ซึ่งเป็นช่วงโลว์ซีซันการใช้งบโฆษณา อีกทั้งกลุ่มสินค้าที่คาดว่าจะใช้งบการสื่อสารและโฆษณาเพิ่มขึ้นในปี ทั้งโครงข่ายบริการ 3จี และโทรศัพท์มือถือ พบว่ายังเติบโตไม่มากนัก

ทั้งนี้ คาดว่าไตรมาสสี่ปีนี้ ซึ่งเป็นไฮ ซีซันการใช้งบโฆษณา กลุ่มสินค้าและบริการต่างๆ จะกลับมาใช้เม็ดเงินอีกครั้ง เพื่อผลักดันยอดขายให้เป็นไปตามเป้าหมาย หากพิจารณาการเติบโตโฆษณาฟรีทีวี ที่3.7% มูลค่า 3.4 หมื่นล้านในครึ่งปีแรก เชื่อว่าถึงสิ้นปีโฆษณาทีวีน่าจะเติบโตที่ 3-5% จากปีก่อนที่มีมูลค่า 6.8 หมื่นล้าน เป็นสื่อหลักที่ครองส่วนแบ่งภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาสูงสุด

"หากโฆษณาทีวีปีนี้โตได้ 3-5% จะกระตุ้นภาพรวมอุตสาหกรรมสิ้นปีนี้ให้เติบโตราว 5% ต่ำกว่าประมาณการในช่วงต้นปีที่ที่คาดว่าจะโตได้ 10%" นายเขมทัตต์ กล่าว

การเมืองกระทบงานครีเอทีฟ
นางสาวจุรีพร ไทยดำรงค์ ประธานกรรมการฝ่ายสร้างสรรค์ บริษัท นู้ดเจ๊ จำกัด กล่าวว่าจากความเครียดของบรรยากาศบ้านเมือง ไม่ว่าจะเป็นปัญหาการเมือง ภาวะเศรษฐกิจ และปัญหาสังคม ล้วนมีผลต่อการใช้ชีวิตของผู้คน
และส่งผลถึงงานสร้างสรรค์ในแวดวงโฆษณาอย่างเห็นได้ชัด

"หลายปีที่ผ่านมางานครีเอทีฟของไทยที่ควรได้กล่อง จากเวทีประกวดรางวัลใหญ่ๆ ของวงการเอเยนซี่โฆษณาแทบจะถูกลืม จนเพื่อนๆ ร่วมวงการโฆษณาในต่างประเทศแสดงความห่วงใยว่าวงการโฆษณาไทยเกิดอะไรขึ้น สะท้อนได้จากงานคานส์ ไลออนส์ 2013 ล่าสุดที่แม้เอเยนซี่ไทยจะคว้ารางวัลรวมแล้ว 17 รางวัล แต่ปีนี้ไม่มีงานที่ได้รางวัลจากประเภทฟิลม์ แม้แต่รางวัลเดียว" นางสาวจุรีพร กล่าว

นายสมพัฒน์ ทฤษฎิคุณ ประธานบริหารฝ่ายสร้างสรรค์ เดอะ ลีโอ เบอร์เนทท์ กรุ๊ป ประเทศไทย กล่าวว่าปัจจุบันบุคลากรในวงการเอเยนซีมีโจทย์ที่ท้าทายในการพัฒนางานสร้างสรรค์ เพราะไม่เพียงแค่กล่องหรือรางวัล ที่ทุกคนต้องการ แต่ยังหมายถึงเครดิตที่นำไปสู่บิลลิ่งที่สูงขึ้น สำหรับประเทศไทยเม็ดเงินโฆษณามีมูลค่าแสนล้านบาทต่อปี ท่ามกลางการเปลี่ยนผ่านของสื่อใหม่ที่มีหลากหลาย ซึ่งส่งผลต่อการเสพสื่อของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ทำให้ครีเอทีฟและแบรนด์ต่างๆ ต้องปรับรูปแบบการสื่อสารเพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคในยุคนี้