"ดิจิทัลสกรีน"ดันสื่อนอกบ้าน'โต'

หรือมีมูลค่า 5.5 หมื่นล้านบาทในช่วง 6เดือนแรก เช่นเดียวกับภาพรวมสื่อโฆษณานอกบ้าน (out of home media :OOH) ที่อยู่ในภาวะชะงักงัน โดยมีอัตราเติบโตที่ 1.3% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อน

สุรเชษฐ์ บำรุงสุข กรรมการผู้จัดการ บริษัท คินเนติค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด เอเยนซี่ด้านบริการและวางแผนกลยุทธ์การใช้สื่อนอกบ้านในเครือดับบลิวพีพี กล่าวว่าเดิมประเมินการเติบโตภาพรวมสื่อนอกบ้านไว้ที่ 25% แต่หลังจากผ่านครึ่งปีแรกพบว่าภาพรวมสื่อนอกบ้านมีมูลค่า 4,935 ล้านบาท เติบโต 1.3% เท่านั้น

โดยสื่อป้ายโฆษณา (outdoor) มีมูลค่า 1,894 ล้านบาท ลดลง 9% เทียบปีก่อน ,สื่อในร้านค้า (in store) มูลคา 1,053 ล้านบาท ลดลง 10% ,สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ (transit) มูลค่า 1,154 ล้านบาท เติบโต 16% และสื่อป้ายดิจิทัล (digital screen) มูลค่า 833 ล้านบาท เติบโต 32%

จากตัวเลขดังกล่าวจะเห็นได้ป้ายโฆษณา ซึ่งเป็นสื่อหลักในกลุ่มสื่อนอกบ้านอยู่ในภาวะลดลง เนื่องจากจำนวนป้ายโฆษณาในทำเลดีๆ ไม่เพิ่มขึ้นอีกทั้งยังมีราคาสูง เมื่อเทียบกับป้ายโฆษณาดิจิทัล ที่มีการขยายตัวในทำเลที่โดดเด่น เช่น ป้ายดิจิทัล บริเวณอาคารจอดรถศูนย์การค้าสยามเซ็นเตอร์ ,ป้ายดิจิทัล ZEN LED Screen ด้านหน้าห้างสรรพสินค้าเซน ขนาดเท่ากับตึก 19 ชั้น ,ป้ายดิจิทัล แอลอีดี ด้านหน้าศูนย์การค้าแพลทินัม ประตูน้ำ เป็นต้น

ทั้งหมดล้วนเป็นทำเลใจกลางเมืองที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้จำนวนมาก ตั้งแต่ปีที่ผ่านมาถึงปัจจุบัน มีการติดตั้งสื่อป้ายดิจิทัลกว่า 20 พื้นที่ ทำให้ป้ายดิจิทัล ได้รับความสนใจใช้พื้นที่โฆษณาจากแบรนด์ต่างๆ จำนวนมาก และเป็นปัจจัยกระตุ้นการเติบโตในกลุ่มสื่อนอกบ้าน เนื่องจากมีราคาไม่สูงเมื่อเทียบกับสื่อป้ายโฆษณา อีกทั้งสามารถให้บริการลงโฆษณาให้ลูกค้าได้หลายราย โดยป้ายดิจิทัลสามารถสลับหมุนเวียนคอนเทนท์โฆษณาได้หลายแบรนด์ในแต่ละช่วงตลอดวัน

อย่างไรก็ตามจากอัตราการเติบโตของสื่อนอกบ้านช่วงครึ่งปีแรกที่ 1.3% แม้ช่วงไตรมาสสี่จะเป็นไฮ ซีซันการใช้งบโฆษณา แต่คาดว่าทั้งปีนี้ภาพรวมจะเติบโตราว 10% เท่านั้น ต่ำกว่าประมาณการในช่วงต้นปี โดยมี "ดิจิทัล สกรีน" เป็นแรงหนุนกระตุ้นการเติบโตของสื่อนอกบ้านในปีนี้

ด้าน วรรณี วิริยะกิจไพบูลย์ ผู้อำนวยการฝ่ายบริหารงานลูกค้า บริษัท คินเนติค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) กล่าวว่าการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) กลายมาเป็นปัจจัยขับเคลื่อนสำคัญ ที่ทำให้เกิดการขยายตัวของสื่อนอกบ้าน ตามหัวเมืองหลักและจังหวัดรองของไทย สะท้อนได้จากไม่ว่าในกรุงเทพฯ จะมีสื่อนอกบ้านแบบใด รูปแบบโฆษณาแบบเดียวกันจะผุดขึ้นเป็นดอกเห็ดตามไปด้วยในหัวเมืองต่างจังหวัด

อย่างไรก็ดีกรุงเทพฯ ยังคงเป็นจุดศูนย์กลางสำหรับนักการตลาดและนักโฆษณา เพราะเต็มไปด้วยโอกาสจากกำลังซื้อที่อยู่ในระดับสูง ของบรรดาผู้บริโภคที่ใช้เวลาเกือบ 10 ชั่วโมงในแต่ละวันอยู่นอกบ้าน โดยสื่อนอกบ้าน นับว่ามีบทบาทสำคัญในกรุงเทพฯ ในการกระตุ้นการซื้อของผู้บริโภค

ปัจจุบัน "สื่อดิจิทัล" ได้เข้ามาเปลี่ยนรูปแบบของสื่อนอกบ้าน อย่างมาก ทำให้มีการนำเสนอข้อมูลที่มีคุณภาพในระดับสูง ช่วยสร้างโอกาสให้กับนักการตลาดและนักโฆษณา ในการสื่อสารคอนเทนท์ได้แบบเดียวกับโฆษณาทางโทรทัศน์

"ความต้องการสื่อสารผ่านสื่อดิจิทัล สกรีน ยังอยู่ในระดับสูง ทำให้ผู้ประกอบการสื่อนอกบ้าน พากันลงทุนดิจิทัล สกรีน ในพื้นที่สำคัญรวมทั้งในสื่อเคลื่อนที่ เพื่อสร้างโอกาสการเติบโต โดยสื่อนอกบ้านในศูนย์การค้าต่างๆ ยังสามารถดึงดูดผู้ชมจำนวนมาก และได้รับความนิยมจากนักการตลาดและนักโฆษณา"

นอกจากเทคโนโลยีดิจิทัลแล้ว ทางเลือกอื่นๆ อย่างป้ายโฆษณา และสื่อเคลื่อนที่สำคัญๆ เช่นรถประจำทาง รถไฟฟ้าบีทีเอส และรถไฟใต้ดิน ก็ยังเป็นตัวเลือกที่ได้รับความสนใจ เพราะพื้นที่เหล่านี้ทำให้ผู้บริโภคได้เห็นในวงกว้าง และมีความถี่สูง