งบโฆษณาเดือน มี.ค. เติบโต 2% YoY และ 20% MoM
- “สื่อในห้าง” “สื่ออินเทอร์เน็ต” “สื่อระบบขนส่งมวลชน” เติบโตโดดเด่น
Nielsen รายงานงบโฆษณาเดือน มี.ค. อยู่ที่ 9.9 พันล้านบาท เติบโต 2% YoY และ 20% MoM ธุรกิจสื่อโฆษณาเริ่มเข้าสู่ช่วงไฮซีซั่นอีกครั้งหลังจากผ่านช่วงโลว์ซีซั่นในเดือน ม.ค. – ก.พ. และการแข่งขันที่สูงขึ้นในธุรกิจน้ำอัดลม ชาเขียว และรถยนต์ ทำให้ยอดใช้งบโฆษณารวมเติบโตจากปีก่อน โดยสื่อโฆษณาที่มีอัตราการเติบโตโดดเด่นยังคงเป็นสื่อทางเลือกใหม่อย่าง สื่อในห้าง (+49% YoY) สื่ออินเทอร์เน็ต (+39% YoY) และสื่อในระบบขนส่งมวลชน (+38% YoY) เนื่องจากยังมีมูลค่าตลาดไม่สูงเพียง 1 – 3 ร้อยล้านบาท/เดือน และผู้บริโภคมีพฤติกรรมเข้าหาสื่อเหล่านี้มากขึ้น ขณะที่สื่อโทรทัศน์ (ไม่รวมทีวีดาวเทียม/เคเบิลทีวี) ยังคงเป็นสื่อกระแสหลักครองส่วนแบ่งตลาด 62% YoY และมีอัตราการเติบโต 4% YoY ดีกว่าการเติบโตของงบโฆษณาโดยรวม ทั้งนี้ ยอดใช้งบโฆษณารวมงวด 1Q56 อยู่ที่ 2.6 หมื่นล้านบาท เติบโต 1% YoY
- สถานีโทรทัศน์ “ช่อง 3” เติบโตโดดเด่นที่สุดในช่วงเดือน ม.ค. – ก.พ. 2556
ช่วงเดือน ม.ค. – ก.พ. 56 ยอดใช้งบโฆษณาผ่านทางสถานีโทรทัศน์ช่อง 3 เพิ่มขึ้นราว 11% YoY เติบโตโดดเด่นสุดในกลุ่มผู้ประกอบการสถานีโทรทัศน์ และยังได้ประโยชน์จากอัตราภาษีนิติบุคคลที่ลดลงจาก 23% เหลือ 20% เราจึงคาดว่าผลประกอบการงวด 1Q56 ของ BEC จะออกมาเติบโตโดดเด่นต่อเนื่องแม้ว่ากระแสการแข่งขันจากสื่อทีวีดาวเทียม/เคเบิลทีวีจะมีความรุนแรงขึ้นก็ตาม ขณะที่ยอดใช้งบโฆษณาผ่านทางสถานีโทรทัศน์ช่อง Modern9 ช่วงเดือน ม.ค. – ก.พ. 56 หดตัว 6% YoY เนื่องจากยอดใช้งบโฆษณาทีหดตัวรุนแรงในเดือน ม.ค. 56 กว่า 14% YoY ก่อนที่จะเริ่มฟื้นตัวดีขึ้นในเดือน ก.พ. เติบโต 1% YoY และ 25% MoM ทั้งนี้ ยอดใช้งบโฆษณาสื่อโทรทัศน์งวด 1Q56 เติบโต 4% YoY อยู่ที่ 1.65 หมื่นล้านบาท
