'ค้าปลีก'ถล่มราคาส่งท้ายไตรมาสแรก

วันหยุดสัปดาห์สุดท้ายของเดือน มี.ค.ที่ผ่านมา บรรยากาศธุรกิจค้าปลีกเต็มไปด้วยความคึกคัก ผู้ประกอบการแต่ละรายจัดแคมเปญใหญ่ลดกระหน่ำพร้อมๆ กัน กระตุ้นการใช้จ่ายส่งท้ายไตรมาสแรก

นายกุฎาธาร นาควิโรจน์ ผู้อำนวยการฝ่ายองค์กรสัมพันธ์ บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่าบิ๊กซีได้จัดแคมเปญ "ลดเดือด" 133 สาขาทั่วประเทศเมื่อวันที่ 30 มี.ค.ที่ผ่านมา เปิดบริการตั้งแต่เวลา 06.00 น. จากปกติเปิดบริการเวลา 09.00 น. ตั้งเป้าหมายลูกค้าหมุนเวียนกว่า 2 รายล้าน ทำยอดขายสินค้ากว่า 7 ล้านชิ้นภายในวันเดียว

"ช่วงเวลาดังกล่าวผู้บริโภคมีการซื้อสินค้าและของฝากสำหรับเทศกาลสงกรานต์เป็นจำนวนมากในทุกปี บิ๊กซีจึงนำแคมเปญลดเดือดมาจัดต่อเนื่อง จากช้อปหยุดโลกที่เคยจัดเมื่อเดือน ธ.ค.ปีก่อน และลูกค้าตอบรับดี มีผู้ซื้อสินค้ามากกว่าปกติ 3 เท่าตัว สอดคล้องกับผลวิจัยตลาดพบว่าราคาและบรรยากาศในการจับจ่ายเป็นปัจจัยในการตัดสินใจซื้อสินค้า เราจึงใช้แคมเปญนี้ตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านราคาถูก" นายกุฏาธารกล่าว

บิ๊กซี ยังได้โฆษณาประชาสัมพันธ์ราคาลดเดือดผ่านสื่อหนังสือพิมพ์พร้อมแจกคูปองเงินสด 100 บาท เช่นเดียวกับค่ายคู่แข่ง "เทสโก้ โลตัส" แจกคูปองส่วนลดเงินสด 100 บาทพร้อมจูงใจลูกค้าด้วยการแข่งขันส่งเอสเอ็มเอสเบอร์โทรศัพท์มือถือของลูกค้ามาที่เบอร์โทรศัพท์สาขาเป็นรายแรก

ขณะที่กลุ่มเดอะมอลล์ ดิ เอ็มโพเรียม และสยามพารากอน ใช้งบ 20 ล้านบาท จัดแคมเปญซัมเมอร์ มิดไนท์ เซล ตั้งแต่วันที่ 27 มี.ค.-1 เม.ย.นี้ เป็นมิดไนท์เซลครั้งแรกของปี 2556 จากค่ายเดอะมอลล์ กระตุ้นการใช้สอยช่วงฤดูร้อนนี้คาดสร้างยอดขายกว่า 1,000 ล้านบาท ผลักดันยอดขายไตรมาสแรกเป็นไปตามเป้าหมาย 1.25 หมื่นล้านบาท