'อาร์เอส'คว้า91.5เล็งแชมป์คลื่นเพลงสากล

หลังจาก เอไทม์-มีเดีย ในเครือจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ ไม่ต่อสัญญาสัมปทานคลื่นวิทยุเอฟเอ็ม ฮอต 91.5 ที่ดำเนินธุรกิจมา 20 ปีในช่วงปลายปีที่ผ่านมา ล่าสุดอาร์เอส ได้ทำสัญญาเช่าสัมปทานคลื่นเอฟเอ็ม 91.5 จากกองทัพระยะเวลา 2ปี

นายคมสันต์ เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายพาณิชย์ บริษัทอาร์เอส จำกัด (มหาชน) และกรรมการผู้จัดการ บริษัท คูลลิซึม จำกัด เปิดเผยว่าปีนี้บริษัทได้ขยายธุรกิจวิทยุในรอบ 3 ปี ด้วยการเช่าคลื่นความถี่ เอฟเอ็ม 91.5 เพื่อเปิดตัวสถานีวิทยุเพลงสากล ภายใต้ชื่อ คูล เซลเซียส 91.5 ในวันที่ 1 มี.ค.นี้ เน้นกลุ่มเป้าหมายคนทำงานอายุ 20-34 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มที่ยังฟังสื่อวิทยุทั้งจากเครื่องรับวิทยุและแพลตฟอร์มออนไลน์ จากเว็บไซต์ และแอพพลิเคชั่นบนสมาร์ทโฟน อีกทั้งเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูงทำให้ได้รับความสนใจจากสินค้าลงโฆษณา ต่างจากคลื่นเพลงจับกลุ่มวัยรุ่น ซึ่งเป็นกลุ่มที่เสพสื่อวิทยุลดลงอย่างต่อเนื่อง

กลยุทธ์การตลาดคลื่นคูลฯ 91.5 จะโปรโมทคลื่นผ่านคูล ฟาเรนไฮท์ 93.0 พร้อมเปิดตัวแอพพลิเคชั่น Cool93 เวอร์ชั่นใหม่ ที่สามารถฟังเพลงได้ทั้งคลื่นคูล 93 และคูล 91.5 ปัจจุบันมีผู้ดาวน์โหลดแอพไปแล้วกว่า 1.2 ล้านราย พร้อมสร้างกิจกรรมสื่อสารกับผู้ฟังแบบ 360 องศา และไฮไลต์นำเข้าลิขสิทธิ์คอนเทนท์การรายงานอันดับเพลง American Top40 โดยพิธีกรชื่อดัง Ryan Seacrest เสนอทุกวันเสาร์เวลา 14.00-18.00 น. พร้อมวางเป้าหมายชิงเบอร์หนึ่งคลื่นเพลงสากล

โดยวางเป้าหมายภายใน 1-2 ปี จะผลักดันคลื่นคูล 91.5 ขึ้นเป็นผู้นำสถานีเพลงสากล ซึ่งมีผู้ประกอบการในปัจจุบัน 5 สถานี โดยเอฟเอ็ม 105.5 มีเรทติ้งผู้ฟังอันดับหนึ่ง จากการสำรวจของนีลเส็น

"แม้ภาพรวมโฆษณาผ่านสื่อวิทยุจะอยู่ในภาวะทรงตัว แต่หากเป็นผู้นำในอันดับ 1 หรือ 2 ในคลื่นเพลงแต่ละประเภท จะเป็นตัวเลือกของสินค้าและเอเยนซี่ในการวางแผนใช้งบโฆษณา เช่นเดียวกับคลื่นคูล 93 ที่เป็นผู้นำคลื่นเพลง easy listening ในกลุ่มอายุ 20-34 ปี ทำให้มีโฆษณาเต็มทั้งปี และปลายปีก่อนสามารถปรับราคาโฆษณาเพิ่ม 20-30%" นายคมสันต์กล่าว

นอกจากนี้บริษัทได้รีแบรนด์ธุรกิจสื่อวิทยุในรอบ 15 ปี จากเดิมใช้ชื่อบริษัทสกาย-ไฮ เน็ตเวิร์ค มาเป็นบริษัทคูลลิซึม หลังจากแบรนด์ Cool ประสบความสำเร็จในตลาดต่อเนื่อง 10 ปี โดยหลังจากนี้จะใช้แบรนด์ "คูล" ต่อยอดธุรกิจในยุคดิจิทัล ทั้งการเปิดคลื่นวิทยุบนเว็บไซต์ การประมูลคลื่นวิทยุดิจิทัล ของ กสทช. การนำเข้าคอนเสิร์ตจากต่างประเทศ เป็นต้น

ในปีนี้วางแผนใช้งบการตลาดสำหรับ 2 คลื่นคูล 93 และ 91.5 ประมาณ 120 ล้านบาท โดยวางเป้าหมายรายได้รวม 600 ล้านบาท เติบโตจากปีก่อน 50% แบ่งเป็น คลื่นคูล93 จำนวน 450 ล้านบาท , คูล 91.5 จำนวน 130 ล้านบาท และคูลละติจูด ธุรกิจจัดทริปท่องเที่ยว 20 ล้านบาท