โฆษณาสื่อหลักม.ค.56วูบสินค้าโยกงบลง"นิวมีเดีย"

บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด รายงานตัวเลขการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อหลักเดือน ม.ค.56 เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน ภาพรวมลดลง 1.44% มูลค่า 7,872 ล้านบาท กลุ่มสื่อที่มีอัตราการเติบโตประกอบด้วยโทรทัศน์ เติบโต 4.08% มูลค่า 5,000 ล้านบาท สื่อเคลื่อนที่ เติบโต 18.32% มูลค่า 239 ล้านบาท และสื่ออินเทอร์เน็ต เติบโต 92% มูลค่า 73 ล้านบาท

ขณะที่การใช้งบโฆษณาผ่านสื่อหลักอื่นๆติดลบ ประกอบด้วย วิทยุ ลดลง 7.76% มูลค่า 404 ล้านบาท หนังสือพิมพ์ ลดลง 10.26% มูลค่า 997 ล้านบาท แมกกาซีน ลดลง 17.30% มูลค่า 282 ล้านบาท โรงภาพยนตร์ ลดลง 20.72% มูลค่า 440 ล้านบาท ป้ายโฆษณา ลดลง 6.50% มูลค่า 331 ล้านบาท และอินสโตร์ มีเดีย ลดลง 24.11% มูลค่า 107 ล้านบาท

นายเขมทัตต์ พลเดช กรรมการผู้จัดการ บริษัท สปา-ฮาคูโฮโด จำกัด เอเยนซี่โฆษณา กล่าวถึงสาเหตุที่อุตสาหกรรมโฆษณาโตลดลงในเดือนม.ค.ปีนี้ว่า เพราะอยู่ในช่วง "ชะลอ" การใช้งบประมาณโฆษณา ในช่วงกลางเดือนธ.ค.- ม.ค. เนื่องจากเป็นช่วงเทศกาลที่มีวันหยุดยาวและไม่มีแคมเปญการตลาดใหม่ๆ ของสินค้าผ่านสื่อหลัก

อีกทั้งบางกลุ่มสินค้าเน้นการทำตลาดผ่านสื่อใหม่ ไม่ได้นับรวมอยู่ในรายการโฆษณาของนีลเส็น เนื่องจากโฆษณาผ่านสื่อทีวี ครองสัดส่วน 60% ดังนั้นเมื่อโฆษณาทีวีมีอัตราการเติบโตไม่สูงในเดือน ม.ค.ที่อัตรา 4% ทำให้ภาพรวมอุตสาหกรรมอยู่ในภาวะติดลบ เมื่อสื่อหลักอื่นๆ ไม่มีการขยายตัว

อย่างไรก็ตามพบว่าการใช้งบโฆษณาทีวี ช่อง 3 และช่อง 7 ซึ่งเป็นช่องที่มีเรทติ้งผู้ชมสูงสุด ยังมีอัตราการใช้พื้นที่โฆษณาในช่วงไพรม์ไทม์ "เต็มจนล้น" ทำให้สินค้าและโฆษณากระจายการใช้งบโฆษณาไปยังสื่อใหม่ๆ โดยเฉพาะดิจิทัล มีเดีย เคเบิลทีวี และทีวีดาวเทียม ที่ยังมีอัตราค่าโฆษณาไม่สูง อีกทั้งเป็นนโยบายของสินค้าและแบรนด์ ที่มีการจัดสรรงบประมาณเพื่อสื่อสารผ่านสื่อใหม่ในสัดส่วน 10-15%