“ททท.” ชูจุดแข็งด้านทุนวัฒนธรรม ความเป็นไทย ตอกย้ำแบรนด์ “Amazing Thailand” สะท้อนอัตลักษณ์ท่องเที่ยวไทย ดันรายได้รวมปี 2570 เติบโต 5-7%
วันนี้ (20 ต.ค. 2569) ในงาน Nation Forum 2027 ช่วง “SAWASDEE, THAI RISING” ภายใต้หัวข้อ Tourism & Cultural IP นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวว่า ปี 2570 จะเป็นปีแห่งการ “ทรานส์ฟอร์เมชัน” (Transformation) ของภาคท่องเที่ยวไทย ภายใต้การรักษา “จุดแข็ง” ของประเทศไทย โดยเฉพาะทุนทางวัฒนธรรม
หลังจากได้พูดคุยกับซีเอ็นเอ็นและผู้ประกอบการต่างชาติต่างบอกตรงกันว่าให้รักษา “ความเป็นไทย” (Thainess) เอาไว้ อย่าเปลี่ยนหัวใจของคำว่า “อะเมซิ่ง ไทยแลนด์” (Amazing Thailand) เพราะนี่คือสโลแกนที่สะท้อนอัตลักษณ์ของภาคท่องเที่ยวไทยได้ดีที่สุดแล้ว
“เทรนด์การท่องเที่ยวสำคัญในปัจจุบันคือการให้ความสำคัญกับประสบการณ์ ที่ผ่านมาเราเคยมีบทเรียนจากการรับนักท่องเที่ยวเข้ามาเยอะมากๆ แต่ในยุคนี้คำถามสำคัญคือเราจะบาลานซ์อย่างไร นักท่องเที่ยวแต่ละคนเข้ามาใช้จ่ายแล้วช่วยให้เกิดการจ้างงาน เกิดคุณภาพ ทำให้เศรษฐกิจดีขึ้นไหม ช่วยรักษาวัฒนธรรมและสิ่งแวดล้อมหรือไม่”
ททท.จึงเปลี่ยนมาให้ความสำคัญแก่คุณค่า (Value) มากกว่าจำนวน (Volume) ผ่านการพัฒนาสินค้าให้มีเรื่องราว มีจุดขายที่ชัดเจน ออกแบบให้เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมาย ตอบโจทย์ภาพใหญ่เรื่อง Visitor Economy ดึงผู้เยี่ยมเยือนเข้ามาในทุกมิติ เพื่อเพิ่มมูลค่าการใช้จ่าย สอดรับกับกลยุทธ์ “Value over Volume” สร้างรายได้ทางการท่องเที่ยวในปี 2570 เติบโต 5-7% เทียบกับปีที่แล้ว
สำหรับทิศทางการพัฒนาสินค้าและบริการท่องเที่ยวในปี 2570 ของ ททท. จะมุ่งตอบโจทย์ 5 ทิศทางสำคัญ ได้แก่
1.Wellness and Longevity Tourism ประเทศไทยมีความพร้อมในการเป็น “โกลบอล เฮลธ์ แอนด์ ฮีลลิ่ง เดสติเนชัน” เพราะปัจจุบันโลกมีความวุ่นวายมาก คนที่มีเงินมาก อาจไม่มีความสุขในชีวิต จึงอยากให้ไทยเป็นที่รักษาและฟื้นฟูสุขภาพ สร้างสมดุลกายใจในเชิงป้องกัน
2.Festival and Night Economy เพื่อขยายเวลาการพำนักของนักท่องเที่ยวให้นานขึ้น จึงขายเมืองหลักอย่างเดียวไม่ได้ ต้องขายเมืองรองด้วย
3.Creative Economy ใช้ทุนทางวัฒนธรรม ความคิดสร้างสรรค์ และภูมิปัญญา มาเป็นทุนในการขาย
4.Sustainable and Regenerative Tourism ขายความยั่งยืน
5.Trusted Thailand เพราะหัวใจของการท่องเที่ยว คือการสร้างความมั่นใจแก่นักท่องเที่ยว ให้มั่นใจด้านความปลอดภัย ด้วยคาถามัดใจนักท่องเที่ยว ได้แก่ ซื่อสัตย์ ได้คุณภาพ ปลอดภัย และได้ประสบการณ์
