‘ศรีนานาพร’ ยืดอกเคลียร์ปมไฟไหม้โรงงาน เร่งจัดการสินค้าป้อนตลาด ปีหน้าฮึดสร้าง New High

“ศรีนานาพร” เผชิญเหตุไฟไหม้โรงงาน 2 แห่งในเวลาไล่เลี่ยกันภายในระยะ 1 เดือนเศษ ส่งผลกระทบต่อธุรกิจหลักอย่างขนมขบเคี้ยว(สแน็ค)แบรนด์โลตัส ขนมรูปน่องไก่ และเบนโตะ 

อีกด้านยังเกิดประเด็นร้อน การตั้งคำถามถึงเหตุการณ์ไฟไหม้ติดๆกันนั้น เพราะหวังเอาเงินประกัน ทำให้บริษัทต้องชี้แจงข้อเท็จจริงให้กระจ่าง 

วิโรจน์ วชิรเดชกุล รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ฝ่ายธุรกิจในประเทศ บริษัท ศรีนานาพร มาร์เก็ตติ้ง จำกัด (มหาชน) หรือ SNNP ย้อนเหตุไฟไหม้โรงงานผลิตโลตัสขนมน่องไก่ และขนมขาไก่ เกิดขึ้นเมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา และจากการตรวจสอบของเจ้าหน้าที่ตำรวจ มีการสรุปว่าเป็นอุบัติเหตุ เพราะหากเกิดจากสาเหตุอื่น ประกันย่อมปฏิเสธการเคลม 

การตรวจสอบของเจ้าหน้าที่ตำรวจ ตลอดจนการบริหารจัดการโรงงานแรกเรียบร้อยแล้ว ไม่นาน หรือวันที่ 9 ตุลาคม 2569 กลับเกิดเหตุไฟไหม้โรงงานผลิตขนมเบนโตะ แต่ภายในระยะเวลาราว 2 ชั่วโมง(ชม.) เจ้าหน้าที่สามารถดับเพลิงและควบคุมสถานการณ์ไว้ได้ 

ท่ามกลางเหตุการณ์ไม่คาดคิด มีการตั้งข้อสังเกตุถึงสาเหตุของไฟไหม้ทั้ง 2 โรงงาน แม้กระทั่งเจ้าหน้าที่เข้าไปดับเพลิงที่โรงงานเบนโตะ ซึ่งอย่างหลังนี้ เพราะโรงงานมีทั้งบรรจุภัณฑ์พลาสติก ซอง ฯ เป็นวัตถุไวไฟ หากไฟไหม้ถึงเพดาน มีความเสี่ยงที่จะเกิดความสูญเสียมากขึ้น จึงมีเจ้าหน้าที่มาช่วยเร่งดับเพลิง

“อยากพูด 2 ประเด็น อย่างแรกเรื่องโรงงานไฟไหม้ เราไม่ได้เผาเพื่อเอาเงินประกันแน่ๆ และเราห้ามความคิดของผู้คนบนโลกออนไลน์ไม่ได้ ที่จะตั้งคำถามกรณีที่ไฟไหม้ 2 โรงงาน ในเวลาติดๆ กัน  แต่เราทำธุรกิจหลายพันล้านบาท ไม่เอามาเป็นความเสี่ยง ตำรวจก็มีสอบถาม บริษัทมีทะเลาะกับใครไหม เราคิดว่าไม่มี ภาพรวมเราทำกิจกรรมเพื่อสังคมหรือ CSR กับพื้นที่โดยรอบ และประเด็นที่สองคือ เราจะทำอย่างไรเพื่อให้ธุรกิจกลับมาสู่สภาพเดิมหรือ รีซูม กลับมาดำเนินการผลิตให้ได้ ตรงนี้สำคัญมาก เพื่อทำให้ตัวเลขไตรมาส 4 กลับสู่สถานการณ์ปกติ” 

สำหรับกรณีไฟไหม้โรงงานผลิตโลตัสขนมน่องไก่ที่ได้ข้อสรุปแล้ว ในแง่วงเงินประกันถือว่าครอบคลุมความเสียหายที่เกิดขึ้น ซึ่งข้อมูลตัวเลขต่างๆ จะมีการบักทึกในรายงานผลประกอบการไตรมาสที่จะแจ้งต่อตลาดหลักทรัพย์ฯ 

ส่วนโรงงานผลิตเบนโตะ ยังอยู่ระหว่างการตรวจสอบสาเหตุโดยเจ้าหน้าที่ตำรวจ ซึ่งบริษัทต้องการให้ทราบผลเร็วที่สุด หรือใช้เวลา 1 เดือน ใกล้เคียงกับโรงงานผลิตโลตัสขนมน่องไก่ ที่ได้ข้อสรุป ด้านผลกระทบโรงงานผลิตเบนโตะ เบื้องต้นเครื่องจักรเสียหาย 10%  

“เราต้องการคำตอบจากเจ้าหน้าที่โดยเร็วที่สุด เพื่อจะได้เข้าพื้นที่โรงงาน แต่ตำรวจยังไม่ต้องการให้เข้า เนื่องจากต้องระมัดระวังเกี่ยวกับตัวอาคารต่างๆ” 

ในการบริหารจัดการธุรกิจ การส่งสินค้าเข้าสู่ตลาด โรงงานผลิตโลตัสขนมน่องไก่ กลับมาผลิตหรือรีซูมได้ 70% ส่วนโลตัสขนมขาไก่กลับมาผลิตได้ 40% ดังนั้น การส่งสินค้าไปยังร้านค้าต่างๆ เป็นดังนี้ สินค้าที่ผลิตในไทยจะป้อนช่องทางร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่นทั้งหมด ขนมขาไก่ยังมีการจ้างผลิต(โออีเอ็ม)ผ่านบริษัท สยามฟู้ด ป้อนช่องทางโมเดิร์นเทรด และบางส่วนจะนำเข้าจากโรงงานของศรีนานาพร ฯ ในประเทศเวียดนาม กระจายไปยังร้านค้าทั่วไป ยี่ปั๊วซาปั๊วต่างๆ 

“สินค้าจะมาจากแหล่งผลิต 3 แห่ง สินค้าที่ผลิตจากศรีนานาพร เราจะส่งให้เซเว่นอีเลฟเว่น” 

ส่วนขนมเบนโตะ มีการย้ายเครื่องจักรผลิตสินค้าไปยังพื้นที่คลังสินค้ากลางที่จะปรับปรุง และทำการผลิตในเดือนพฤศจิกายนนี้ คาดว่ากลับมาผลิตได้ 80% เนื่องจากช่วงเดือนพฤศจิกายน ธันวาคม เป็นฤดูกาลขายหรือไฮซีซัน จะมีการนำเข้าจากเวียดนามเพื่อกระจายไปยังช่องทางโมเดิร์นเทรด และร้านค้าทั่วไปเช่นกัน 

ทั้งนี้ ยอมรับว่าการส่งสินค้ามีผลกระทบ เนื่องจากใบคำสั่งซื้อ(Purchase Order : PO)ของลูกค้าบางราย ไม่สามารถป้อนให้ได้ตามต้องการ อีกทั้งการจัดโปรโมชั่นต่างๆ มีการล็อกระยะเวลาของกิจกรรมไว้แล้ว ลูกค้าจึงมีความกังวลจะไม่ได้รับสินค้าครบตามออเดอร์ อย่างไรก็ตาม บริษัทพยายามเจรจากับคู่ค้าเพื่อไม่ให้โดนค่าปรับ ด้านการสต๊อกสินค้ายังลดลง โดยเฉพาะเดือนตุลาคมจะเหลือราว 10-15 วัน จาก 30 วัน เช่น โมเดิร์นเทรด 30 วัน ร้านสะดวกซื้อ 7-14 วัน 

“สิ่งที่ยากที่สุด คือการคุยกับลูกค้า ในการส่งสินค้า และไม่ให้โดนค่าปรับราว 10% จาก PO จึงมีการนัดเจรจากับลูกค้าเชิงรุก ต้องการสินค้าอะไรขอให้บอก” 

อย่างไรก็ตาม เมื่อถามถึงผลกระทบทางธุรกิจ “วิโรจน์” ยืดอกรับว่า “กระทบแน่ๆ” 

ในการฟื้นฟูโรงงาน การผลิตสินค้า บริษัทคาดว่าจะใช้เวลา 6-9 เดือนให้กลับสู่ภาวะปกติ แต่ความพยายามคือจะดำเนินการให้เรียบร้อยเร็วสุดภายใน 6 เดือน 

ปี 2569 ธุรกิจเผชิญโจทย์โหดหินด้านเศรษฐกิจ กำลังซื้อ ความขัดแย้งภูมิรัฐศาสตร์โลกจุดชนวนในตะวันออกกลาง ทำให้ราคาพลังงานพุ่ง ส่งผลต่อต้นทุนการผลิตสินค้า รวมถึงน้ำท่วม และ “ศรีนานาพร” ยอดขายหดตัวตั้งแต่ไตรมาส 1 ติดลบ 12-14% ไตรมาส 2 ติดลบ 11% ส่วนไตรมาส 3 ยังต้องรอรายงานต่อตลาดหลักทรัพย์ฯ และไตรมาส 4 คาดการณ์ติดลบ 7-8% 

“ผลประกอบการที่ลดลง ไม่ได้เกิดจากความสามารถของบริษัท แต่ลดลงเพราะเกิดจากปัจจัยภายนอก ผมคิดว่าปีหน้าเราจะกลับมาในแง่ยอดขาย ผลประกอบการ และเป็นไปได้จะสร้าง New High ให้บริษัท” 

ศรีนานาพร ขับเคลื่อนธุรกิจสร้างผลงานทำกำไรสุทธิสูงสุด ปี 2567 จำนวนกว่า 651 ล้านบาท ซึ่งเป็นตอนที่เวียดนามเติบโตสูง ส่วนปี 2568 ยอดขายกว่า 5,600 ล้านบาท กำไรสุทธิกว่า 518 ล้านบาท   

“สิ่งที่เกิดขึ้น เป็นสิ่งที่เราไม่คาดคิด มันคือปัจจัยภายนอก แต่เราสามารถจัดการให้เดินไปได้ เราไม่ใช้คำว่าวิกฤติ แค่เป็นปัญหาที่เราต้องข้ามให้ได้ เหตุการณ์นี้หนักสุดไม่ใช่การแก้ข่าวลือ ข่าวลือเราห้ามไม่ได้ เราแค่ต้องพูดความจริงให้มากสุด เพื่อปิดความไม่ถูกต้อง”