ครั้งแรกในไทย ‘ช้าง โคลด์ บรูว์’ ส่งไซส์มินิ 250 มล. ปลุกตลาดเบียร์ปลายปี

“เบียร์” หนึ่งในธุรกิจหลักของ “ไทยเบฟเวอเรจ” ที่ทำรายได้และ “กำไรสุทธิ” เป็นรองเพียงกลุ่มสุรา ยังคงเดินหน้าเขย่าตลาดน้ำเมาสีอำพันอย่างต่อเนื่อง ล่าสุด โปรดักท์เรือธงอย่าง “ช้างโคลด์ บรูว์” ส่งกระป๋องไซส์ มินิ 250 มิลลิลิตร(มล.) เจาะนักดื่ม

นางนงนุช บูรณะเศรษฐกุล ผู้บริหารสูงสุด สายธุรกิจเบียร์ ประเทศไทย บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด(มหาชน) เปิดเผยว่า ตลาดเบียร์ไทยครึ่งปีแรกของปี 2569 มีมูลค่ารวมกว่า 1.6 แสนล้านบาท (ข้อมูลจาก Nielsen YTD 2026) และมีโอกาสเติบโตต่อเนื่อง โดยเฉพาะตลาดพรีเมียมแมส(Mass Premium) ที่ได้รับแรงหนุนจากเทรนด์พรีเมียมมากขึ้นหรือ Premiumization ซึ่งมีมูลค่ารวมกว่า 4 หมื่นล้านบาท เติบโตกว่า 15% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน 

โดยปัจจัยหนุนการเติบโต มาจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมาให้ความสำคัญกับคุณภาพควบคู่กับประสบการณ์  และทางเลือกที่เหมาะสมกับไลฟ์สไตล์ของตนเอง มากกว่าการพิจารณาจากราคาและปริมาณ จากเทรนด์ดังกล่าวที่หนุนตลาดเบียร์ Mass Premium ให้มีพื้นที่การเติบโตอีกมาก การเปลี่ยนแปลงนี้ถือเป็นโอกาสสำคัญสำหรับแบรนด์เบียร์ “ช้าง” ในการเสริมความแข็งแกร่งให้กับพอร์ตโฟลิโอ รวมทั้งการเพิ่มทางเลือกให้ตลาดเบียร์ไทย และขยายฐานผู้บริโภคเพื่อรองรับการเติบโตอย่างต่อเนื่อง

ดังนั้น “ช้าง โคลด์ บรูว์” จึงลุยบรรจุภัณฑ์ขนาดใหม่ “Chang Cold Brew Mini Can” ครั้งแรกของตลาดเบียร์ไทย กับกระป๋องไซซ์ 250 มล. หรือขนาดมินิ มาพร้อมฝาบรรจุภัณฑ์ Open Lid แบบเปิดกว้าง 360 องศา ตอบโจทย์ผู้บริโภค โดยเฉพาะ Young Adult อายุ 20–35 ปี และผู้บริโภคกลุ่มใหม่ที่ให้ความสำคัญกับคุณภาพ (Premiumization) และประสบการณ์แปลกใหม่ (Novelty Seeking) ที่สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์มากขึ้น 

“พฤติกรรมผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะ Young Adult และ Gen Z อายุ 20 ปีขึ้นไป ที่ไม่ได้เลือกผลิตภัณฑ์จากรสชาติหรือราคาเพียงอย่างเดียว แต่ให้ความสำคัญกับคุณภาพ ดีไซน์ และประสบการณ์ใหม่ อีกทั้งเทรนด์ Premiumization และ Novelty Seeking มีบทบาทต่อการพัฒนาผลิตภัณฑ์มากขึ้น ขณะเดียวกันพฤติกรรม Social Drinking กำลังขยายสู่ Social Activities เมื่อการพบปะเพื่อนและกิจกรรมไลฟ์สไตล์กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน ทำให้แบรนด์ต้องสร้างทางเลือกที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคทุกโมเมนต์ที่หลากหลายกว่าเดิม” 

นางเจษฎากร โคชส์  ผู้อำนวยการสำนักการตลาด สายธุรกิจเบียร์ ประเทศไทย กล่าวว่า เทรนด์ Premiumization และ New Lifestyle กำลังเปลี่ยนวิธีเลือกเครื่องดื่มของคนรุ่นใหม่ จากการมองแค่รสชาติหรือปริมาณ ไปสู่การให้ความสำคัญกับคุณภาพ ประสบการณ์ และความพอเหมาะ ตามแนวคิด Drink Better Drink Smarter ขณะเดียวกัน Gen Z ยังเปิดรับสิ่งใหม่และมองหาประสบการณ์ที่แตกต่าง ช้างจึงเดินหน้าพัฒนาพอร์ตให้มีทางเลือกหลากหลายขึ้น เพื่อรักษาฐานเดิมควบคู่กับการเปิดโอกาสเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มใหม่

สำหรับกลยุทธ์ด้านบรรจุภัณฑ์ถือเป็นหนึ่งในอาวุธสำคัญของการทำตลาด “ช้าง โคลด์  บรูว์” ไม่ว่าจะเป็นนวัตกรรมถัง 5 ลิตร กระป๋อง 2 ลิตร ฯ ซึ่งสร้างความคึกคักให้ตลาดและการตอบรับที่ดีจากกลุ่มเป้าหมาย  

“กระแสตอบรับจากนวัตกรรมที่ผ่านมา สะท้อนว่าผู้บริโภคเปิดรับผลิตภัณฑ์ที่มีความแตกต่าง และ Chang Cold Brew Mini Can จึงเป็นอีกก้าวในการต่อยอดนวัตกรรมของเบียร์ช้าง เราเชื่อมั่นว่าจะช่วยสร้างสีสันและความคึกคักให้กับตลาดรับปลายปี พร้อมทั้งขยายฐานช้าง โคลด์ บรูว์ไปสู่ผลิตภัณฑ์กลุ่มใหม่ และสร้างการเติบโตให้กับเบียร์ช้างได้เพิ่มขึ้น”  

ปัจจุบันช้าง โคลด์ บรูว์ มีสินค้า 4 รายการ(SKUs)หลัก ได้แก่ ขวดแก้วใหญ่ 620 มล. กระป๋องใหญ่ 490 มล. ขวดเล็ก 320 มล. และขนาดใหม่ มินิ 250 มล. 

สำหรับธุรกิจเบียร์ของไทยเบฟ ช่วง 9 เดือนที่ผ่านมา (ปีงบประมาณ ต.ค.68-ก.ย.69) สร้างรายได้จากการขายกว่า 9,13 หมื่นล้านบาท ลดลง 5.3% จากช่วงเดียวกันปีก่อน และปริมาณการขายรวมลดลง 1.9% สาเหตุจากผลกระทบของการแปลงค่าเงินอัตราแลกเปลี่ยนต่างประเทศที่ไม่เอื้ออำนวย รวมถึงตลาดเบียร์ในประเทศไทยที่มีการชะลอตัวลงเล็กน้อย โดยมีกำไรก่อนหักภาษี(EBITDA) จำนวนกว่า 1.38  หมื่นล้านบาท เติบโตอย่างแข็งแกร่ง 10.4% จากช่วงเดียวกันปีก่อน