จบฟุตบอลโลก 2026 ทีวียอดขายไม่ดีอย่างที่คาด เหตุแข่งขันดึกเกินไป ด้านตลาดแอร์คาดการณ์โตถึง 20% หลังสภาพอากาศร้อนจัด แนวโน้มร้อนยาวถึงเดือนกันยายน "แอลจี" หวังครึ่งปีหลัง ดับเบิลเดย์จากอีคอมเมิร์ซ ปลุกใช้จ่ายฟื้น
ปี 2569 สภาพอากาศทั่วโลกถูกประเมินจะเผชิญกับ “ซูเปอร์เอลนีโญ” ร้อนรุนแรงและกินเวลายาวนานในรอบหลายปี
ปัจจัยดังกล่าว กลายเป็นแรงสนับสนุนให้ตลาดเครื่องปรับอากาศ(แอร์)มีการเติบโตต่อเนื่อง จากปกติช่วงไฮซีซันหรือฤดูกาลขายจะกินเวลาตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ ไปจนถึงเดือนมิถุนายนของทุกปี
อำนาจ สิงหจันทร์ หัวหน้าฝ่ายการตลาด บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า แนวโน้มสภาพอากาศที่ร้อนจัดและร้อนยาวนาน คาดว่าจะส่งผลให้ตลาดเครื่องปรับอากาศปี 2569 มีระยะเวลาขายที่ยาวขึ้น เบื้องต้นประเมินจนถึงกลางเดือนกันยายน จากปกติจะสิ้นสุดหน้าขายราวเดือนมิถุนายน
นอกจากนี้ยังคาดการณ์ตลาดแอร์ขยายพีคหน้าขายให้เติบโต 15-20% เทียบกับช่วงปกติด้วย ส่วนหน้าขายโดยทั่วไปจะเริ่มตั้งแต่หลังวันวาเลนไทน์ และขายดีสุดจะเป็นช่วงเดือนเมษายน ช่วงสงกรานต์ ซึ่งเป็นช่วงที่มีเม็ดเงินเคลื่อนย้ายไปสู่ต่างจังหวัด ท้องถิ่นต่างๆ
“ยอดขายแอร์ปกติจะเติบโตราว 10% แต่ปีนี้ต้องมี 20% แม้จะร้อนไม่มาก แต่ระยะเวลาของอากาศร้อนค่อนข้างยาวนาน ประกอบกับไทยอยู่ในเขตร้อนจึงคาดการณ์ตลาดจะขายดีขึ้น”
ส่วนแนวโน้มตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าครึ่งปีหลัง คาดหวังปรับตัวดีขึ้นจากแรงสนับสนุน “ดับเบิลเดย์” ที่จะคึกคักตั้งแต่ วันที่ 9 เดือน 9 เป็นต้นไป ต่อเนื่องจนถึงปลายปี และปีใหม่ เป็นช่วงที่ผู้บริโภคจะได้เงินโบนัส เป็นห้วงเวลาของการเฉลิมฉลอง อีกทั้งคาดหวังปลายปีจะมีมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจ กำลังซื้อมาเพิ่มเงินในกระเป๋าผู้บริโภค
“ครึ่งปีหลังคาดว่าจะดีขึ้น นอกจากมีน่าร้อนช่วยได้ ยังมีแคมเปญการตลาด ดับเบิลเดย์จากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซด้วย ช่วงปลายปีคนทำงานได้โบนัสอีก ส่วนแอลจี จะมีโปรโมชันใหญ่เดือนสิงหาคม รวมถึงสินค้าโมเดลใหม่ๆ เช่น กลุ่มตู้เย็น”
อย่างไรก็ตาม ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในหมวดจอแก้วหรือทีวี ปีนี้กลับสร้างปรากฏการณ์เงียบเหงา แม้จะมีมหกรรมใหญ่ยักษ์อย่าง “ฟุตบอลโลก 2026” แต่กลับไร้แคมเปญการตลาดจากแบรนด์หลักที่สนับสนุน FIFA World Cup หรือแบรนด์ต่างๆเกาะกระแส เนื่องจากตัวแปรสำคัญคือ “ช่วงเวลาการแข่งขัน” ทำให้คนไทยอาจดูไม่คึกคักเหมือนที่ผ่านมา
ขณะที่การทำตลาดและโฆษณาของ “ทีวี” ที่ปกติจะต้องดำเนินการล่วงหน้า 45 วัน ก่อนการฟาดแข้ง แต่เมื่อกว่าจะรู้ว่าใครคว้าสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกเกือบนาทีสุดท้าย ทำให้มีผลต่อการเตรียมกิจกรรมการตลาด อุปกรณ์ สื่อต่างๆ หรือแมททีเรียล เพื่อกระจายไปยังช่องทางจำหน่ายทั่วไทย ซึ่งแอลจี มีเครือข่ายร้านค้ากว่า 900 แห่ง
“ความคึกคักของคนดูฟุตบอลโลก มีส่วนในการกระตุ้นบรรยากาศการทำตลาดทีวี แต่เวลาที่เตะปีนี้ไม่เอื้อ หลายคนอาจไม่ดู เพราะต้องไปทำงาน ขอดูไฮไลต์แทน ส่วนร้านอาหารที่ปกติจะต้องซื้อทีวีไว้รองรับการชมสด เวลาถ่ายทอดสดที่ดึก เป็นช่วงเวลาที่ร้านอาหารจะปิดให้บริการแล้ว คนดูไม่สามารถรวมตัวกันได้ จึงไม่มีการซื้อทีวีใหม่กันมากนัก ครั้งนี้จึงเกิดปรากฏการณ์ยอดขายทีวีไม่ดีอย่างที่คิด”
โดยปกติช่วงมีมหกรรมฟุตบอลโลก “ทีวี” จะขายดีมาก อัตราการเติบโตเท่าตัวหรือหลัก 100% แต่ระยะหลังเติบโตถดถอยต่อเรื่อง จนเหลือเพียงหลัก 20-30% เท่านั้น
“มองว่ายอดขายทีวีในภาพรวมไม่ได้มากอย่างที่คิด”
