โฆษณาฟุตบอลโลกยังเงียบเหงา แบรนด์ สินค้าขาประจำทั้งเครื่องดื่ม อาหาร สแน็ก บะหมี่ ฯลฯ ยังไม่เปย์เงินเกาะกระแส เหตุเคาะแพ็กเกจกระชั้นชิด ส่วนไทม์โซนแข่งขันสุดโหด มีผลต่อคนดูในประเทศไทย
การแข่งขันฟุตบอลโลก 2026 เริ่มต้นไปแล้ว ซึ่งเวลาของการฟาดแข้งส่วนใหญ่ค่อนข้างดึกตามเวลาในประเทศไทย หรือแตะช่วง 23.00 น. ยาวไปจนถึง 11.00 น.ของอีกวัน
ทว่า หากใครติดตามการแข่งขัน ย่อมเห็นปรากฏการณ์หลายอย่างเกิดขึ้นในโลกลูกหนัง ทั้งผู้รักษาประตูวัย 40 ปีอย่าง “Vozinha” แห่งทีมชาติเคปเวิร์ดพร้อมกับทีมที่พากันจบสกอร์ 0-0 เสมอกับทีมชาติสเปนได้ การโชว์ผลงานอันโดดเด่นของ Vozinha และจบลงด้วยคราบน้ำตา เรื่องราวชีวิต ทำให้มีผู้ติดตาม(Follwer) บน Instagram จาก 5 หมื่นราย มาแตะ 13.1 ล้านราย ภายใน 2 วัน
นอกจากนี้ Messi ดาวเตะแห่งทีมชาติอาร์เจนตินายังสามารถยิงแฮชทริกได้ในนัดที่เจอกับแอลจีเรีย และมีโอกาสจะสร้างสถิติใหม่ในโลกลูกหนังกับการเป็นดาวซัลโวสูงสุด หากเขาทำประตูได้อีกเพียง 1 ลูก ยังมีไวรัลการเชียร์จากทีมชาตินอร์เวย์ กับการพายเรือไวกิ้ง และแฟนบอลชาวญี่ปุ่นกับการเก็บขยะในสนามหลังการแข่งขันเสร็จสิ้นลง เป็นต้น
ส่วนโลกธุรกิจ โดยเฉพาะในประเทศไทย การปิดดีลวินาทีสุดท้ายของ บริษัท จัสมิน อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด(มหาชน) หรือ JAS กับการคว้าลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 2026 ทำให้การจัดทำแพ็กเกจโฆษณากระชั้นชิดไปหมด ไม่เอื้อต่อการนำเสนอต่อลูกค้า หรือเสนอ แต่ใครจะควักเงินก้อนโตมาจ่ายได้ทันการณ์
เมื่อฟุตบอลโลก 2026 เริ่มทำการแข่งขันไปแล้ว ตั้งแต่วันที่ 11 มิถุนายน 2569 ที่ผ่านมา จนถึงเวลานี้ มีเดีย เอเยนซี ฉายภาพให้ฟังว่า แพ็กเกจโฆษณาที่ JAS เสนอขายแก่ลูกค้าสนนราคาเดียวที่ 20 ล้านบาท ได้ครบการสื่อสารการตลาดทุกแพลตฟอร์มทั้งฟรีทีวีช่อง Monomax sports TV ที่มี 50 แมตช์ และแพลตฟอร์มสตรีมมิง MONOMAX 104 แมตช์
ทว่า จนถึงวันที่ 17 มิถุนายน 2569 ที่ผ่านมา ยังไม่มีลูกค้ารายใดตอบรับการซื้อแพ็กเกจดังกล่าว ซึ่งปกติทุกหมวดหมู่สินค้า เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป เครื่องใช้ไฟฟ้า ฯลฯ มักจะให้ความสนใจนำสินค้า และบริการไปอยู่ในห้วงเวลานาทีทอง โดยเฉพาะกับมหกรรมกีฬาระดับโลกที่มีฐานแฟนมหาศาล
นายภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มีเดียอินเทลลิเจนซ์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า เนื่องจากลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 2026 ในประเทศไทยรู้ผลวินาทีสุดท้าย ส่งผลต่อแพ็กเกจโฆษณาฟุตบอลโลก 2026 ก็ต้องออกมาวินาทีสุดท้ายในวันนั้นเช่นกัน
ทั้งนี้ ในฐานะที่มีเดีย เอเยนซี อยู่ในระบบนิเวศช่วยกันขายโฆษณา สปอนเซอร์หลักขาประจำวันนี้ยังไม่เห็นเลย ซึ่งหมวดสินค้าขาประจำที่มักจะมีเอี่ยวกับฟุตบอลโลก ได้แก่ หมวดขนมขบเคี้ยว(สแน็ก) หมวดเชื้อเพลิง หมวดอาหาร เป็นต้น
ขณะที่แพ็กเกจโฆษณาช่วงฟุตบอลโลกคราวนี้ มีเพียง 1 แพ็กเกจราคา 20 ล้านบาท และหนึ่งในเหตุผลที่ทำให้โฆษณายังขายไม่ได้คือ การใช้จ่ายเงินก้อนโต 20 ล้านบาท ในเวลากระชั้นชิดหลังรู้ว่าไทยมีการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 2026 นั่นเอง
JAS ไม่เพียงคว้าลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก แต่การมุ่งเป็นเจ้าแห่งการนำเสนอคอนเทนต์กีฬา ยังมีอีกหนึ่งชนิดกีฬาที่น่าสนใจอย่าง “วอลเลย์บอลเนชันส์ลีก”(VNL) ทั้งชาย และหญิงมาอยู่ในมือ และหากดูจากการโปรโมตเฉพาะรายการแข่งขันวอลเลย์บอลตลอดทั้งปีที่ MONOMAX พร้อมถ่ายทอดสดมีมากถึง 3,000 แมตช์ นี่เป็นอีกคอนเทนต์ดึงดูดเม็ดเงินโฆษณา
อย่างไรก็ตาม ช่วงเวลาการถ่ายทอดสด VNL ผ่านฟรีทีวีของ Monomax sports TV โฆษณามีความคึกคัก เนื่องจากราคาแพ็กเกจโฆษณาอยู่ที่ระดับหลัก “ล้านบาทต้นๆ” ต่างกันกับฟุตบอลโลก 2026 ค่อนข้างมาก
ส่วน VNL เป็นราคาคนละเทียร์ มีการเตรียมตัว มีเวลาในการวางแผน อีกทั้ง VNL ไม่ใช่รายการกีฬาใหม่ของไทย มีแบรนด์สินค้า มีคนดูเกี่ยวข้องจำนวนไม่น้อย ส่วนราคา และแพ็กเกจที่จับต้องได้บนฐานคนดูกลุ่มย่อย ขณะที่ฟุตบอลโลก 2026 หนักสุดคือ ไทม์ไซนการแข่งขันในสหรัฐ เศรษฐกิจด้วยล้วนมีผลต่อการซื้อโฆษณา ภาพรวมไม่เซอร์ไพรส์นัก แต่แอบแปลกใจที่ยังไม่มีสปอนเซอร์”
อย่างไรก็ตาม คอนเทนต์กีฬา รวมถึงฟุตบอลโลกยังมองเป็นหนึ่งในเจ้าแห่งคอนเทนต์ที่สามารถดึงคนดูได้ ถึงแม้ฟุตบอลโลก 2026 มิติการขายโฆษณาอาจเงียบเหงา แต่หากมองบริบทคอนเทนต์ มีเดีย เอเยนซี ยังยกเป็น Content Is King อยู่ดังเดิม
สำหรับการคว้าลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 2026 ของ JAS ไม่ใช่แค่มุ่งหารายได้จากเม็ดเงินโฆษณา แต่การสร้างฐานแฟนให้มาใช้แพลตฟอร์มสตรีมมิง MONOMAX ให้เกิดการคุ้นชินหรือติดหนึบ จะเป็นกลไกสำคัญต่อยอดธุรกิจ สร้างการเติบโตในระยะยาว
พิสูจน์อักษร....สุรีย์ ศิลาวงษ์
