เข้าสู่ช่วงกลางปีนับเป็นโลว์ซีซัน (Low Season) ของภาคการท่องเที่ยวและเศรษฐกิจไทย ที่บรรยากาศการจับจ่ายใช้สอยและจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติเริ่มชะลอตัว ท่ามกลางภาวะที่ผู้บริโภคระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น จากค่าครองชีพพุ่งสูงทำให้ต้นทุนการใช้ชีวิตสูงขึ้น ส่งผลความเชื่อมั่นทางเศรษฐกิจยังคงเปราะบาง
นับเป็นความท้าทายของบรรดาผู้ค้าปลีกที่ไม่ยอมหยุดนิ่ง! แต่พร้อมใจกันโหมแคมเปญมิดเยียร์เซลใหญ่ระดับชาติ ขนทัพสินค้ามาหั่นราคา อัดโปรโมชัน ลดแลกแจกแถม ไม่เพียงแต่เป็นแม่เหล็กดึงดูดนักช้อปชาวไทยและต่างชาติให้กลับมาคึกคักง แต่ถือเป็นแรงส่งสำคัญ ในการขับเคลื่อนโมเมนตัมทางเศรษฐกิจของประเทศช่วงกลางปีให้เติบโตได้อย่างต่อเนื่อง
ล่าสุด ยักษ์ใหญ่เดอะมอลล์กรุ๊ป ร่วมกับ กลุ่มบริษัทสยามพิวรรธน์ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) พันธมิตรภาครัฐและเอกชน เปิดแคมเปญ “Bangkok Shopping Festival 2026” มหกรรมชอปปิงระดับชาติครั้งใหญ่แห่งปี ภายใต้แนวคิด “ช้อปรักกรุง โปรยักษ์ลดใหญ่ ฮีลใจทุกคน”
ระหว่างวันที่ 29 พ.ค. - 26 ก.ค.2569 รวม 59 วัน ครอบคลุม 8 ศูนย์การค้าขนาดใหญ่ ได้แก่ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ 5 สาขา เดอะมอลล์ โคราช เอ็มโพเรียม เอ็มควอเทียร์ เอ็มสเฟียร์ สยามพารากอน สยามเซ็นเตอร์ และสยามดิสคัฟเวอรี่
ศูนย์การค้า คือ Economic Attraction ไม่ใช่แค่พื้นที่ขายของ
วรลักษณ์ ตุลาภรณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจที่ผู้บริโภคระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น ต้นทุนการใช้ชีวิตสูงขึ้น และความเชื่อมั่นทางเศรษฐกิจยังคงเปราะบาง “Bangkok Shopping Festival 2026” จึงไม่ได้ถูกออกแบบให้เป็นเพียง Mid-Year Sale แต่เป็น “National Shopping Phenomenon” ที่ต้องการขับเคลื่อนทั้งเศรษฐกิจ การท่องเที่ยว Retail Traffic และ Emotional Spending Recovery ไปพร้อมกัน
"ศูนย์การค้า คือ Economic Attraction ของเมือง เป็นทั้งพื้นที่เศรษฐกิจ ท่องเที่ยว วัฒนธรรม และพื้นที่ของการใช้ชีวิตในเวลาเดียวกัน ในวันที่ผู้บริโภคใช้จ่ายอย่างระมัดระวัง สิ่งที่ธุรกิจต้องสร้างไม่ใช่เพียงโปรโมชั่น แต่คือ เหตุผลที่ทรงพลังพอจะพาผู้คนออกมาใช้ชีวิตอีกครั้ง"
แคมเปญ “Bangkok Shopping Festival 2026” จึงถูกพัฒนาในฐานะ Retail & Lifestyle Ecosystem Platform ที่รวมพลังของรีเทล การท่องเที่ยว ดนตรี ศิลปะ เอนเตอร์เทนเมนต์ พันธมิตรธนาคาร ดิจิทัลแพลตฟอร์ม และ Community Experience เข้าไว้ด้วยกัน เพื่อสร้างทั้ง Traffic, Spending, Engagement และ Emotional Momentum ให้เกิดขึ้นพร้อมกันในระดับเมือง
"แคมเปญปีนี้ยังสะท้อนการเปลี่ยนผ่านของวงการรีเทลจาก Promotion-driven Retail ไปสู่ Experience-led และ Emotion-driven Commerce อย่างชัดเจน ผ่านการผสาน Retail, Art, Music, Entertainment และ Cultural Experience เข้าด้วยกัน เพื่อสร้างประสบการณ์ที่มีความหมายมากกว่าการชอปปิงแบบเดิม"
เงินสะพัด 9,000 ล้านบาท เพิ่ม Traffic ในศูนย์การค้ากว่า 15%
วรลักษณ์ กล่าวต่อว่า Bangkok Shopping Festival 2026 ยังขับเคลื่อนด้วย Marketing Ecosystem แบบ 360 องศา ผ่านความร่วมมือของพันธมิตรภาครัฐและเอกชนระดับประเทศ รวมถึงระบบ Loyalty Ecosystem อย่าง "M Card" และพันธมิตรบัตรเครดิตชั้นนำ ที่ร่วมออกแบบ Hyper-Personalized Promotion เพื่อสร้าง Smart Spending Experience ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่
ดังนั้น ตลอด 59 วันของแคมเปญ ผู้บริโภคจะได้สัมผัสโปรโมชั่นและประสบการณ์ระดับประเทศ ทั้ง Black Weekend, Lucky Weekend, เครดิตเงินคืน, Point Redemption, Exclusive Privileges และ Premium Collection ที่ถูกออกแบบเพื่อสร้างทั้ง Conversion, Repeat Visit และ Long-term Engagement ไปพร้อมกัน
แคมเปญนี้ร่วมขับเคลื่อนเศรษฐกิจของภาคธุรกิจค้าปลีก คาดเงินสะพัดไม่ต่ำกว่า 9,000 ล้านบาท เพิ่ม Traffic ในศูนย์การค้าอย่างต่อเนื่องกว่า 15%
สยามพิวรรธน์-เอ็มดิสทริค World-Class Retail Destination 2 ย่านสำคัญในกรุงเทพฯ
ธณพร ตันติยานนท์ กรรมการผู้จัดการ กลุ่มธุรกิจศูนย์การค้า สยามพารากอน สยามเซ็นเตอร์ และ สยามดิสคัฟเวอรี่ กล่าวว่า สยามพารากอน สยามเซ็นเตอร์ และสยามดิสคัฟเวอรี่ ถือเป็นเดสติเนชั่น Top of Mind ของนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างชาติ ความร่วมมือครั้งนี้ไม่เพียงช่วยสร้างสีสันและกระตุ้นบรรยากาศการจับจ่ายใช้สอยภายในประเทศ แต่ยังเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญในการกระตุ้นเศรษฐกิจ ด้วยจุดแข็งของกรุงเทพฯ ในฐานะมหานครแห่งไลฟ์สไตล์ที่ผสานความทันสมัย ความสะดวกสบาย และเสน่ห์อันเป็นเอกลักษณ์ของไทยไว้ได้อย่างลงตัว
"แคมเปญดังกล่าวยังสะท้อนศักยภาพประเทศไทยในการดึงดูดนักท่องเที่ยวคุณภาพจากทั่วโลก ให้เข้ามาสัมผัสประสบการณ์ชอปปิงระดับเวิลด์คลาส ท่ามกลางความครบครันของสินค้า บริการ และกิจกรรมพิเศษที่มอบประสบการณ์แตกต่างเหนือระดับ"
โดยเฉพาะ "สยามพารากอน" ที่มีแอทแทรคชั่นระดับโลก ดึงดูดนักท่องเที่ยวมากมาย อาทิ NEXTOPIA, MELAND,SEA LIFE Bangkok และ LEGO® Certified Store โฉมใหม่ล่าสุด ซึ่งจะช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กรุงเทพฯ ก้าวสู่การเป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางด้านรีเทลและท่องเที่ยวที่สำคัญของภูมิภาคอย่างยั่งยืน
ย่านการค้า "เอ็ม ดิสทริค" หนุนเคลื่อนเศรษฐกิจ
ทางด้าน สุธาวดี ศิริธนชัย กรรมการผู้จัดการสายงานการตลาด เอ็ม ดิสทริค กล่าวว่า "เอ็ม ดิสทริค" ศูนย์กลางไลฟ์สไตล์และชอปปิงระดับโลกใจกลางสุขุมวิท ที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวจากทั่วทุกมุมโลก ด้วยความโดดเด่นของ 3 ศูนย์การสำคัญ ได้แก่ เอ็มโพเรียม และเอ็มควอเทียร์ นับเป็นหนึ่งของ "ย่านการค้าระดับโลก" ที่รวบรวมทั้งธุรกิจ ค้าขาย ที่อยู่อาศัย โรงแรม เอ็นเตอร์เทนเมนต์ ครอบคลุมทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับไลฟ์สไตล์ในยุคนี้ เป็นศูนย์รวมของ "Luxury Flagship Store" ระดับโลก
ขณะที่ "เอ็มสเฟียร์" คือศูนย์รวมไลฟ์สไตล์ทั้งหมดที่ต้องการ ตั้งแต่ร้านอาหารชั้นนำ สตรีทฟู้ด แหล่งสังสรรค์-แฮงค์เอาต์ยามค่ำคืน รวมถึงงานอาร์ต งานดีไซน์สะท้อนอัตลักษณ์ไทย โดยทั้งหมดคือ แอทแทรคชั่นของย่านการค้าระดับโลก ที่เป็นเสน่ห์สำคัญแห่งหนึ่งของกรุงเทพ
"ช้อปรักกรุง" เมื่อการชอปปิงกลายเป็น Soft Power ปั้น มาสคอต “ขวัญกรุง” เชื่อมลูกค้า
หนึ่งในไฮไลต์ที่โดดเด่นของแคมเปญครั้งนี้ คือการเปิดตัว “ขวัญกรุง” มาสคอตที่ถูกพัฒนาภายใต้กลยุทธ์ Iconic Art Toy สร้างการจดจำในระดับแมส (Mass) ผ่านคาแรกเตอร์ยักษ์ไทยร่วมสมัย ที่ถ่ายทอดเสน่ห์และพลังแห่งกรุงเทพมหานครผ่านสายตาของ MR.KREME หรือ แอนดี้-วรกันต์ จงธนพิพัฒน์ ศิลปินไทยที่มีชื่อเสียงระดับสากล
โดย "ขวัญกรุง" จะปรากฏตัวในรูปแบบ Installation Art ขนาดใหญ่ทั่วศูนย์การค้าทั้ง 8 แห่ง พร้อมสินค้า Premium Limited Edition และกิจกรรม Interactive Experience สร้าง Emotional Connection กับผู้บริโภคยุคใหม่ ตอกย้ำบทบาทของ กรุงเทพฯ ในฐานะเมืองหลวงของ Soft Power ไทยที่มีชีวิตชีวาที่สุดในภูมิภาค
"ขวัญกรุง” มาสคอตยักษ์ไทยร่วมสมัย จะทำหน้าที่สร้าง Emotional Connection กับผู้บริโภคยุคใหม่ ตอกย้ำบทบาทของกรุงเทพฯ ในฐานะเมืองหลวงแห่ง Soft Power และ Lifestyle Culture ของภูมิภาค"
ช้อปให้คุ้ม ฮีลให้ครบ : โปรยักษ์ลดใหญ่สูงสุด 80%
นอกเหนือจากประสบการณ์ด้านศิลปะและความบันเทิง แคมเปญ Bangkok Shopping Festival 2026 ยังมาพร้อมโปรโมชั่นที่ออกแบบให้ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์การชอปปิง ลดราคาสินค้าทุกชั้น ทุกแผนก ลดสูงสุด 80% พร้อมโปรโมชั่นบัตรเครดิตต่อเนื่องทุกสัปดาห์ตลอด 2 เดือนเต็ม
Black Weekend ลดราคาจัดหนัก 3 ช่วง ได้แก่ 29 พ.ค.-1 มิ.ย./ 26-28 มิ.ย./24-26 ก.ค. รองรับนักช้อปที่ต้องการความคุ้มค่า สิทธิพิเศษสมาชิก M Card และบัตรเครดิตที่ร่วมรายการ ทุกวันศุกร์-อาทิตย์ รับ M Cash Coupon เมื่อช้อปสะสมตามเงื่อนไข Lucky Weekend รับ M Cash Coupon สูงสุด 500 บาท พร้อมรับเพิ่มคูปองส่วนลดเงินสด ตามเงื่อนไข
ททท.ร่วมหนุนปรากฏการณ์ชอปปิงระดับชาติ
อภิชัย ฉัตรเฉลิมกิจ รองผู้ว่าการด้านตลาดในประเทศ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวว่า “ททท. ดำเนินกิจกรรมต่างๆ ตลอดทั้งปี เพื่อมอบประสบการณ์ทั้งด้านสินค้าและบริการท่องเที่ยวให้แก่นักท่องเที่ยว โดยผนึกกำลังกับพันธมิตรภาคเอกชน จัดกิจกรรมในเมืองหลักและเมืองน่าเที่ยวให้แก่นักท่องเที่ยวต่างชาติ เพื่อกระตุ้นการใช้จ่ายและการเดินทางของนักท่องเที่ยว ผ่านแคมเปญ “Amazing Thailand Grand Sale 2026” ซึ่งเป็นกิจกรรมที่จัดมาอย่างต่อเนื่องทุกปี
สอดคล้องกับแคมเปญ "Bangkok Shopping Festival 2026" ของเดอะมอลล์กรุ๊ป ซึ่งสะท้อนบทบาทใหม่ของกรุงเทพฯ ในฐานะ “World-Class Shopping & Lifestyle Destination” ที่เชื่อมโยงเศรษฐกิจการท่องเที่ยว วัฒนธรรม และไลฟ์สไตล์เข้าด้วยกันอย่างสมบูรณ์ พร้อมสร้างแรงกระตุ้นเชิงบวก ให้กับทั้งภาคธุรกิจ ผู้ประกอบการ และผู้บริโภคในวงกว้าง
ข้อมูล ททท. ระบุด้วยว่า เทศกาลชอปปิงขนาดใหญ่มีบทบาทสำคัญในการกระตุ้นการเดินทาง และการใช้จ่ายของทั้งนักท่องเที่ยวไทยและต่างชาติ โดยเฉพาะกลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพที่มองหาประสบการณ์ด้านไลฟ์สไตล์และวัฒนธรรมควบคู่กับการชอปปิง สอดคล้องกับแนวทางของ “Bangkok Shopping Festival 2026” ที่มุ่งสร้าง Retail Destination รูปแบบใหม่ให้กรุงเทพฯ สามารถแข่งขันกับเมืองชอปปิงระดับโลกได้อย่างแข็งแกร่ง