อุณหภูมิเดือดธุรกิจเดือนขายส่งท้ายปี

 นี่คงเป็นเดือนสุดท้ายของการทำเงิน เพราะอย่างที่ทราบกันดี เดือน 12 ธันวาคม ของทุกปี คือเทศกาลเตรียมตัวพักผ่อนเดินทาง ท่องเที่ยวกลับภูมิลำเนา ไม่เฉพาะคนไทย แต่ยังรวมถึงต่างชาติที่มาทำงานในไทย เทศกาลที่คนเหล่านี้เดินทาง ย่อมหนีไม่พ้นเทศกาลคริสมาสต์ ซึ่งแน่นอนว่าถึงแม้จะเป็นปลายเดือน วันที่ 25 ธันวาคม แต่ก่อนหน้านั้นตลอดเดือนธันวาคมของทุกปี หลายคนก็จะเริ่มสะสางงานที่คั่งค้าง เพื่อทำตัวเองให้ว่าง ทำตารางให้ว่างพร้อมสำหรับการเดินทางพักผ่อน เฉลิมฉลองเทศกาลส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่ เหมือนทุกปีที่ผ่านมา

ย้อนกลับไปดูตลอดปี 2558 ต้องยอมรับว่า เศรษฐกิจจะค่อนข้างฝืดเคือง สินค้า-บริการกระหน่ำลดราคาแบบตั้งตัวไม่ติด ห้างสรรพสินค้าและศูนย์การค้าขนาดใหญ่ คือตัวอย่างของธุรกิจ ที่สะท้อนภาพความซบเซาได้ค่อนข้างชัดป้ายลดราคาสีแดงกลายเป็นอะไรทีไ่ม่ดึงดูดไปแล้ว ผ่านไปมาห้างไหนๆ นอกจากป้าย SALES สีแดงสะดุตายังต้องมีป้าย “ผ่อน 0%” ทุกชั้นทุกแผนก ไม่เว้นแม้แผนกชุดชั้นในสตรี ขอบอกว่าไม่เคยเห็น แคมเปญจัดเต็มแบบนี้มาก่อน มันสะท้อนว่าตลาดไม่มีมู้ดในการจับจ่ายใช้สอยจริงๆ 

ภาพที่ว่านี้เห็นต่อเนื่องมาตลอดทั้งปี ลดแล้วลดอีก มิดไนท์เซลส์ เอ็กคลูซีฟเซลส์ กระหน่ำท้าลมท้าฝน สุดแท้แต่จะหาคำมาโปรโมท ต้องบอกว่า.. ปี 2558 ที่กำลังจะผ่านไป อาชีพที่ต้องทำงานหนักเป็นสองเท่า เห็นจะหนีไม่พ้น อาชีพนักการตลาด เพราะนอกจากต้องหาแคมเปญโดนใจแล้ว ยังต้องหาคำโดนๆ มาฉีกแนว ดึงความสนใจลูกค้าอีก ไหนจะต้องทำตามออเดอร์เจ้าของกิจการ ที่ต้องการอัดแคมเปญปีละ 12 เดือน เรียกว่าจัดกันทุกเดือน ไหนจะต้องหาคำดีดี มาเป็นประโยคขาย ...พระเจ้า มันจัดหนักจริงๆ คิดอะไรไม่ทันก็ 0% เอาไว้ก่อน ปีนี้ต้องบอกว่าเลข 0 มาแรงแซงทุกเลขเลยทีเดียว

ต้นปี-กลางปี เราเห็นสินค้าและบริการทั่วๆ ไปลดราคา พอมาปลายปี เราเห็นบ้าน-คอนโดฯ ลดราคา อันที่จริงลดมาตั้งแต่ไตรมาส3 แต่ที่คึกคักหนักข้อขึ้นมา เห็นจะเป็นช่วงปลายเดือนตุลาคมนี่เอง ที่มาตรการลดค่าโอนและจดจำนอง สำหรับการซื้ออสังหาริมทรัพย์ และผ่อนปรนสินเชื่อที่อยู่อาศัยคลอดอุแว้ๆ ออกมาเมื่อวันที่ 28 ต.ค. ทำให้วันที่ 29 ต.ค.ยอดโอนอสังหาฯ ที่สำนักงานที่ดินต่างๆ ดีดตัวขึ้นทันที แต่!...อย่าเพิ่งดีใจไป ยอดโอนนี้มันคือยอดที่จะโอนตั้งแต่ช่วงกลางไตรมาส3 พอมีข่าวมาตรการจะออก ก็รอมาโอนหลังมาตรการก็แค่น้้นเอง!! ไม่ได้คึกคักหักโหมแต่ประการใด

ถ้าจะให้พูดกันตรงๆ ก็คือ ยอดขายเดิมนั่นแหละแต่ลูกค้ายังไม่โอน เพราะหวังได้ส่วนลดค่าโอนและค่าจดจำนอง รวมกันก็ราว 2% ของราคาอสังหาฯที่ซื้อ ถามว่ามากไม๊ตอบเลยไม่มาก แต่มันมีผลในแง่จิตวิทยาเพราะจะได้ส่วนลดเพิ่ม ก็เท่านั้น แต่มาตรการนี้รัฐบาลลุงตู่ ผลัดสอง ในยุคที่มีคุณสมคิดจาตุศรีพิทักษ์ อดีตรมว.คลัง เป็นหัวหน้าทีมเศรษฐกิจ ประกาศเลยจะให้แค่ 6 เดือน นั่นย่อมหมายความว่า มาตรการจะสิ้นสุด 28 เมษายน 2559 ก็เหลืออีกไม่กี่เดือน คนจะต้องรีบซื้อรีบโอน เพราะหลังสิ้นเดือนเม.ย.ปีหน้าแล้ว ทุกอย่างก็จะกลับมาเหมือนเดิม

เรียกว่าเป็นยาเร่งขนาดเร็วแบบรีบกระตุ้นรีบขายกันให้ทัน ไม่งั้นตกขบวน ..

ค่ะ!!.. ก็เป็นเรื่องที่ต้องติดตามกันต่อ เมื่อยาหมดฤทธิ์จะเป็นเช่นไร เดือนพ.ย.นี้คือตัววัด เพราะถัดไปเดือนธ.ค.ก็อย่างที่บอกคนไม่มีอารมณ์จับจ่ายแล้วมีแต่รอเดินทาง หลังปีใหม่โน่นล่ะ เสร็จฤดูกาลเมืื่อไรค่อยมาว่ากันอีกที